壹指阐｜产康机构9月传播影响力均值增长0.64%

2024年09月，产康机构的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对产康机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月产康机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份28家产康机构的INC指数平均值为409.15，与8月相比传播影响力均值增长0.64%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是孕琇致家，上涨2名；下降最多的是韵味妈妈产后修复，下降3名。位居排行榜前十的分别是漂亮妈妈、婷美、蓝丝带、美丽妈妈、纤思韵、东方妈妈、骄阳兰多、韵味妈妈、涵韵妈妈、迪兰朵，其中排名上涨最多的是漂亮妈妈，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是婷美，下降1名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。产康机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月产康机构全部品牌的INC指数均值为409.15，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.877，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月，产康机构网络传播影响力指数的传播广度均值为2.04，处于3级即“标准级”水平。这意味着，多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动顾客参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让产康机构的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有4家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月，产康机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.47，低于“标准级”水平。分析认为，总体来看，产康机构的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高产康机构信息的整体转发量和评论量。

尽管产康机构行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是婷美、蓝丝带。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有5家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。9月，产康机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.66，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，产康机构的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解产康机构、关心产康机构、关注产康机构。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有3个，即漂亮妈妈、婷美、蓝丝带。1家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即美丽妈妈，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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