东北人，都被「中产外套」控住了？

　　最近天凉了，YOKA君准备入手新外套，在各大平台搜索的时候才发现已经和东北的朋友不在一个level上。

　　最热门的「中产外套」，东北铁子几乎人手一件或多件，且不是为了出去玩的时候臭美，而是作为工作日的标配。

　　当然，这个都市传说还有不少版本，品牌略有不同，但始终摆脱不掉「中产阶级」这个标签。

　　图片来源：抖音@hello

　　始祖鸟的软壳夹克，恐怕就是梦开始的地方。

　　穿上始祖鸟，普通小伙看起来立马清新可人。

　　在东北，这种外套大概能穿3个月，赏味期限到下周，再不采购可隆的羽绒服可就不赶趟了。

　　图片来源：抖音@猪咪.

　　部分工作单位的朋友，在夏天也践行这种穿法，主打一个朴实且奢华——YOKA君考虑到人均收入，最后衡量出可以使用「奢华」 二字 。

　　纯色、干净、看起来毫无褶皱的短袖，和并夕夕26.8元包邮的产品相比确实更有质感。价格也是相当「好看」。

　　图片来源：抖音@通识教育

　　这波行情当然也没放过东北单位的女生。

　　上千块的Lululemon scuba帽衫和萨洛蒙跑鞋等着她工资日付款。

　　图片来源：抖音@SALOMON萨洛蒙

　　「一只鸟、两棵树、仨箭头、四个圈……」 品质消费新浪潮品牌集结于东北三省，让不差事的东北铁子铆足劲儿筑造了北域特有的消费场域。

　　这个群体之庞大，几乎涵盖所有在工作环境里有着品质需求的中青年们，这个群体，简称DONGBEICIAGA（东北世家）

　　图片来源：小红书@当时品

　　东北人，为啥喜爱「中产外套」？

　　要讨论这个问题，就要先弄清楚何谓「中产外套」。

　　每个国家对于中产的定义都很不一样，但在我国的消费语境下，「中产外套」是一种进阶消费品的代表。

　　此类服装往往来自一些国际知名户外品牌或时尚品牌，就像前面提到的始祖鸟、可隆、迪桑特、Lululemon等。

　　更具设计感或时尚度的同时更加低调，并且具有非常可观的穿着性能，如：防水、防风或者在极端天气中有效保暖。

　　当然，价格也相比一般服装更高。

　　它们完全区别于奢侈品品牌或者轻奢品牌的一点是，没有太多单纯的「品牌溢价」，不过有可能在性能方面存在溢价。

　　无论是客观的品质还是主观的舒适度上，这类衣服都更考究一些。

　　所以某种程度上，在服装消费这一趴，「北上广深」里的北，应该是东北。

　　图片来源：抖音@人间大宝贝

　　其实不难看出，当红的「中产外套」和东北朋友近十年来发生转变的消费需求有着感人的默契。

　　在以往的刻板印象里，东北人的时尚总和「大LOGO」有关，看起来很张扬有态度。

　　上一个代际在东三省流行过的「boylondon」和因为各种作死已经凉了的「某&某」就是两个力证。

　　年轻的朋友可以问问自己身边轻熟的大哥，几乎全伦敦的boylondon都穿在东北铁子身上了。

　　而最近十年，随着老钱风的盛行，以及工作环境中打工人形成的天然自律。

　　隐藏logo、低饱和度的纯色服装更加吃香。

　　这些衣服单买一件可能效果不明显，不过要是从头到脚置办几套，就会发现东北人嘴里最喜爱的成年人的形象：「大大方方、立立正正」，已初具雏形。

　　好看是真好看啊，好面儿的上班族咬碎了牙，选择all in——特别是有「单位」的，比「公司」里的人更无从选择。

　　据说现在还有个讲究，在「单位」里，不能穿箭头向下的，而要穿树枝向上的，这样吉利……

　　人文环境只规训了色彩和花纹，自然环境则让东北人和功能性强的中产衣装捆绑了。

　　在穿貂儿不再流行的今天，动辄零下30度的气温，让东北人必须在臃肿与保暖之间做个权衡。

　　众所周知，在东北，「冻死人」不是形容词。

　　除了保暖性能强的皮草之外，东北朋友可选择的羽绒服必须要能决战北极圈。

　　而在这轮中产服火爆之前，在当地流行的抗冻羽绒服品牌也大都价格近万元。

　　所以在东北的冬天，买一件「中产品牌」四位数的羽绒服，某种程度上都算是消费降级。

　　但说破大天，对于普通的上班族来说「中产外套」还是贵。

　　加上收入不算高，挣点元子全花在穿衣服上了，久而久之，便成了东北人余额不能承受的伤。

　　别忘了，除了衣服还有数码产品和汽车呢。

　　于是，在这一波热潮里，不少人体体面面地因班致贫。

　　要说起来谁是赢家，恐怕是安踏。

　　不查不知道，豪横的安踏已经收购了不少国际知名的中产品牌，他看中的是这些品牌的未来吗？我想未必。

　　但它一定看中了中国消费者的未来。

　　对于大家追「中产风」这件事，YOKA君绝不会轻易点评和指摘，毕竟确实有点好看。

　　可还是希望大家量力而行，穿得干干净净，也是一种时尚和帅气。

　　最后，希望我们的东北读者能推荐一些降温后的平替好衣，让大家步履轻盈地度过寒冬。

　　PS：本文图片部分来源于网络，

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　　撰文/策划：缅因猫志国

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