没有大V带货，也能多次加印，学术书编辑如何做出“双效”市场书？

文/李剑 浙江教育出版社

本文约4800字，预计9.6分钟阅读完毕

商务君按：入选2024桂冠童书“百强名单”等多个图书榜单，在没有大V带货的情况下，凭借稳扎稳打的线上线下宣推，《云端有个足球场》依然实现了多次加印。而这本口碑和销量俱佳的儿童文学作品，它的编辑居然是做学术书的！“跨领域”打造一本“双效”好书的背后，有哪些非同寻常的出版故事？

由儿童文学作家、内蒙古作协副主席许廷旺创作的《云端有个足球场》一书，于2023年8月由浙江教育出版社（简称“浙教社”）出版。该书以彝乡搬迁为背景，讲述了大凉山瓦吾小学师生的真实故事，作品巧妙融合教育、体育与乡村振兴等元素，细腻描绘了足球少年奋力拼搏、追逐梦想的精神面貌，谱写了一曲彝乡少年的成长赞歌，记录了时代前行的铿锵足音。

当《出版商务周报》的记者向我约稿，希望在公众号上发表这本书的编辑手记时，我心中充满了忐忑，这本书能取得如今的成绩，是编缉团队、作者、营销部同事共同努力的结果。

我点开电脑中“云端有个足球场”的文件夹，浏览着里面各种格式的审稿、活动策划、宣传物料文件时，时光仿佛倒流，回到了一年多前。再读书稿，我又一次听见书中小主人公内心发出渴望的声音，又一次深切感受到他们在云雾缭绕的足球场上驰骋。我内心有种动力，向更多人讲述他们的故事。于是，我决定细细梳理这本书的出版历程，与大家分享。

《云端有个足球场》

作者：许廷旺

出版社：浙江教育出版社

出版时间：2023年8月

一份使命，讲好逐梦故事

作为专业教育出版社，在完成出版教材任务的同时，浙教社也积极践行教育“立德树人”根本任务，聚焦青少年健康成长，出版了一大批有思想、有温度，“双效”俱佳的精品力作。特别是近些年，在中国科学院等单位的大力支持下，我所在的学术出版中心先后组织出版了《中国大科学装置出版工程》《创新报国70年大型报告文学丛书》《红船启航》等一批优秀作品，获得中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、鲁迅文学奖、年度“中国好书”、文津图书奖等重要奖项，获得了良好的业界口碑和读者反响。

2022年，第十九届亚洲运动会开幕在即，令海内外运动爱好者心驰神往，各地体育运动热情高涨。浙教社就坐落在本届亚运会的主办城市杭州，何不以书为桨，指引青少年运动逐梦，搭起强身健体和心灵成长的桥梁？于是，一个以儿童文学的形式讲述新时代少年勇敢逐梦故事的选题思路应运而生。

彼时，编辑团队关注到央视播放的一部名为《前进吧！少年》的纪录片，该片聚焦一些生活在曾是贫困地区的青少年，通过记录他们的坚实足迹，展现他们通过自身努力，一步步改变境遇的真实事件。其中最后一集有更为独到的味道——讲述了四川省凉山彝族自治州昭觉县瓦吾小学的孩子们因为喜欢踢足球而有了更多梦想并走出大凉山的故事。

瓦吾小学位于大山深处，因常年云雾缭绕，被称为“云端小学”。在校长曲比史古的带领下，除了学习文化知识之外，学生们还学习踢足球。六年级学生吉牛木牛表现突出，加入了西班牙皇家马德里足球俱乐部在昭觉县的训练营，因此有了走出家乡、走向世界的奇妙机缘。神奇的足球，把大山里的孩子和他们不曾见过的世界连在一起……

与此同时，大凉山的精准扶贫和乡村振兴，让彝族人民的精神生活与物质生活发生了翻天覆地的变化。

这部讲述孩子们因足球走出大山、走向世界事的纪录片，深深打动了编辑团队：这群少年身上闪烁着生命的灵动、蓬勃的朝气和逐梦之光，这不正是一个融教育和体育于一体、契合我们选题思路的好故事吗？就写它了！

一颗童心，洞察彝乡振兴

确定了选题思路，确定作者成了当务之急。有一天，编辑团队和许廷旺老师聊到教育，说起了瓦吾小学的故事，他很感兴趣，讲起他也喜欢踢球，很乐意为小读者创作一部关于足球和梦想的作品。于是，我和这本书的共同成长之旅就这样开始了。

许廷旺不仅是中国作家协会会员、内蒙古作家协会副主席，还是一位小学语文老师，一直关注孩子的阅读和教育情况。他了解孩子，了解校园生活，长期致力于具有民族、动物、地域特色的儿童文学创作。近年来，他屡创佳作，创作了《雕花的马鞍》《我们是安达》《风之子》等作品，不仅深受小读者喜爱，版权还多次输出海外。

因疫情原因，远在内蒙古的许廷旺无法去大凉山采风，为了帮他获取创作灵感，我们搜集了大量关于瓦吾小学足球队的新闻报道、以及有关凉山彝族文化习俗、风土人情等方面的文字资料和影音素材给他做参考，也多次和他讨论初步创作方案。在正式动笔前，他积极采纳编辑团队的各种建议，数次丰富、精进创作大纲。

此外，浙教社在多年教材编写工作中形成的严谨细致、求真务实的编辑作风，也是他放心将书稿交给我们的一个重要原因。

创作伊始，我们和许廷旺一起给这部小说设定了三个“突出”：

一是突出思想性：主要以“足球”为线索，讲述云端小学孩子们的逐梦故事。这些孩子虽然生活和学习条件较差，却有一种向阳而生的精神，作品要着重展现少年自立自强、奋力拼搏的品质。

二是突出文学性：赋予小说巧妙而富有诗意的、充满彝族特色和生命张力的文学表达。在讲述真实、感人的逐梦故事的基础上，还要呈现出独特、丰富、生动的地域文化，指向可以触摸的、真实的山水彝乡。

三是突出艺术性：通过展现主人公善良的本性和自强不息、不懈追求的意志品质，体现体育点燃梦想火焰、向阳成长的主题内涵，以及教育、人文关怀的浸润交互。

许廷旺潜心创作数月后，如期交了第一稿。事实证明，大量准备和前期沟通为创作提供了良好基础，散沙般的新闻报道和视频素材，经作者匠心独运地重新整合、打磨、再创作，笔下的云端小学仿佛从高山降临到我们身边；人物形象鲜活，更带着泥土和大山的味道。书稿文字朴实、流畅、诗意，以群像描摹的形式集中刻画了坚忍耐劳的吉作、绝不服输的约日、大大咧咧的沙红、文静乖巧的史呷等少年形象，踢球竞技的情节设计精巧，引人入胜。

编辑团队在为书稿的一气呵成欣喜之余，也开始思考：市场上已有体育主题的童书，本书的内容、闪光点和独特价值如何体现，才能使其在同类图书中脱颖而出？经过反复思考，我们最终决定，除了少年踢球逐梦的主线之外，再增加一条乡村振兴的副线，让读者见证彝乡的蜕变，呼吁孩子们要“走出去”成长，更要“走回来”振兴家乡。

作者也认可、尊重我们的想法，根据建议对书稿进行了二次修改，在双线结构中设下多处伏笔，随着叙述的深入，之前埋设的伏笔一一得到呼应。故事环环相扣，前有车，后有辙，让读者直面生活的艰辛，却又巧妙避开了以悲情赚取读者眼泪的套路。文本平实地描写足球训练的艰难，描写父亲早亡、母亲挑起大梁的家庭，描写被暴风雨摧毁的家舍和校园，也描写一群热衷研究“养牛”经、淳朴可爱的邻里乡亲……没有刻意渲染主人公艰辛的学习和生活场景，而是始终以一种温暖又轻盈的文学语言，诉说主人公们如何相互扶持、坚韧成长，不仅呈现了彝乡少年的“启航”梦，更展现了彝乡人民在政府帮扶下，团结一心、砥砺前行、共创美好生活的昂扬精神，进一步提升了作品的立意。

因原型故事发生在云端小学，经与作者商量，最终我们将书名确定为《云端有个足球场》：直抒胸臆，体育主题鲜明；“有个”两字，读来轻快响亮的同时，也给书名增添了文艺气息。

一颗恒心，持续图书宣推

经过8个多月的精心打磨，《云端有个足球场》终于在2023年8月正式出版。编辑团队自费购买了100册，第一时间寄赠给云端小学的师生。曲比史古校长很高兴，给我们发来了足球少年们看书的照片和视频。

新书的推广也有序推进，我们开展了一系列形式多样的活动。

9月，为保障亚运会的顺利举行，杭城实行一系列临时管控措施，不方便举行线下活动。于是我们选择以线上直播的方式，与身在内蒙古的许廷旺展开联动，在杭州图书馆少儿分馆的“杭小图”直播间进行了一次“小而美”的新书发布会，宣告这本书与小读者的正式见面。

在10月6日结束的杭州亚运会女子足球铜牌争夺赛中，中国女足7:0战胜乌兹别克斯坦，获得铜牌。我们顺势以“致敬永不言弃的‘女足精神’”为题，在浙教社服务于中小学生学科学习及素质拓展的公众号“青云端学堂”上，以软文形式发布了《云端有个足球场》一书的相关信息，点击量近2000人次。

2024年1月11日，《云端有个足球场》新书分享会在规模盛大的北京图书订货会首日举行。我们邀请作者、《儿童文学》原主编徐德霞和《文艺报》社评论部编辑教鹤然就该书的特色进行了一场深入的创作谈。活动现场有许多观众驻足观看、翻阅样书、参与互动。浙教社天猫旗舰店、青云端视频号等多平台同时进行线上直播，使得该书走进公众视野。

1月13日，由《文艺报》社、浙教集团共同举办的许廷旺儿童文学《云端有个足球场》研讨会在北京举行。徐德霞、刘海栖、陈晖、崔昕平、刘秀娟、陈香等知名儿童文学评论家、作家及出版人出席了本次活动。研讨中，各位专家学者就《云端有个足球场》进行了深刻探讨与充分解读，普遍认为这是一部底色明亮、构思精巧、意趣横生的儿童文学佳作。专家们的精妙言论让我醍醐灌顶、如获至宝的同时，也不禁让我用更严谨的眼光重新审视这部作品。新华社、《人民日报海外版》、《光明日报》、《新闻出版广电报》等多家媒体对研讨会进行了报道。通过各大主流媒体的多视角呈现，该书的曝光度在全国范围内迅速增加。

3月21日，我们邀请许廷旺来杭，开展作家进校园公益讲座活动。作者与杭城学子们分享了《云端有个足球场》的创作故事和写作技法，并结合书中的诸多场景，引导孩子们细致观察，亲近写作，读追梦故事，增加信心和力量。

3月23日上午，《云端有个足球场》读者见面会暨签售会在杭州萧山书城举行。许廷旺生动有趣的讲述博得现场听众的阵阵掌声，彝乡足球少年的真实成长故事点燃了小读者的梦想火焰，现场气氛热烈。

3月23日下午，《云端有个足球场》童书分享会在京杭大运河畔的海小枪枪公益童书馆举行。许廷旺、儿童文学作家毛芦芦和少儿阅读推广人马丽飞作为嘉宾进行分享，围绕向阳而生的追梦故事，整场分享会高潮迭起。多家媒体对活动进行了深入报道，进一步扩大了该书的影响力和知名度。

在工作之余，许廷旺也在内蒙古、山西、云南、深圳等地开展巡回校园公益讲座，于润物无声中一点点地积累起各地小读者对该书的好感。

在如今这个“酒香还怕巷子深”的大环境下，《云端有个足球场》并没有走进达人视频号或大V直播间进行宣推销售，我们利用有限的资源和渠道，一有机会就扎实宣推，同样实现了多次加印，取得了较为不错的销售成绩。这也让我更坚信，只要找准切入点，用心做出好书，就一定有读者发现它、认可它。

一曲赞歌，聆听铿锵足音

功不唐捐，好消息陆续传来。《云端有个足球场》先后入选2023“中国好书”9月月榜、新晨百道童书榜、“奇迹童书大赏”2023最值得推荐的50种童书（冬季版）、2023年度浙版传媒好书、2023浙版好书TOP30、2024“中国好书·六一专榜”等多个榜单；入选浙江省多个地市中小学生“品味书香、诵读经典”2024暑期读书活动书目；入围2024桂冠童书“百强名单”、深圳读书月“年度十大童书”百本童书名单……光明网、中国作家网、《文艺报》、《中国民族报》、《中国新闻出版广电报》、《中国出版传媒商报》等主流媒体对该书进行了大篇幅报道，并对其出版价值予以充分肯定，光明网还在首页对其进行推荐。

最近，《云端有个足球场》在2024法兰克福国际书展上亮相。接下来，期待它“出海”，把中国孩子的逐梦故事传播到更广阔的天地。

回想两年前，我们播下了希望的种子。它在夏日的热烈与秋日的成熟中历练，在春日的温柔与冬日的坚韧中积累。如今，在这迎接冬日的旅途中，它沐浴着清风，逐渐绽放出属于自己的光彩。

在做书的路途上，愿每一位编辑同仁都能像书中描写的那些在云端足球场上奔跑的少年一样，勇敢追梦，那些理想的恢弘，总有一天会和我们相逢。

2024童书销售新玩法交流会

11月16日，相约上海

分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个