WCGC全球总决赛首次落地中国，白酒体育营销迎来又一次跨越

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

2024年，正值泸州老窖开创中国浓香白酒传统酿制技艺的第700年，也是中国高尔夫运动发展的40周年，以此为契机，国窖1573与WCGC通力协作，推动了WCGC全球总决赛首次落地中国。

10月28日至11月1日，2024国窖1573 WCGC全球总决赛&体育传奇杯在中国海口盛大举行，在为期5天的赛事中，来自5大洲、30个国家的近200余位球友汇聚在海口观澜湖高尔夫球场挥杆竞逐。

网球、高尔夫球、皮划艇等运动项目，在中国的发展比较晚，在较长时间段内，中国在这些运动中缺少参与度与话语权，而随着国力以及运动水平的提升，中国运动员在这些项目中逐渐取得了一系列具有说服力的成绩，与此同时推动了国内这些运动项目的普及与流行。

作为集时尚、优雅、高端社交、精神享受等元素于一体的运动，高尔夫球一直以来备受全球精英阶层的喜爱。

虽然高尔夫运动在中国的发展历史仅有40年时间，但是近年来无论是球场硬件、运动员水平，还是球迷基础等方面都在显著提升，这背后是社会经济发展的强力推动，也离不开像国窖1573这样的商业品牌的深度参与。

▲WCGC全球总决赛各国球员赛场风采

WCGC举办至今已有31年历史，目前拥有50余国会员，超15000+参赛企业，覆盖世界体育、商业、影视等行业巨头。2014年WCGC首次被引进中国，2017年，国窖1573携手WCGC启动了WCGC中国赛，迄今已举办近300场赛事，超过2万人次参赛，覆盖海内外50多个城市和地区。时至今日，WCGC中国赛已成为国内最具规模和影响力的企业家高尔夫赛事之一，同时，也是WCGC在世界各国最具规模和声势的国家选拔赛。

当一切条件都走向成熟之时，WCGC全球总决赛落地中国便显得水到渠成，这也意味着，中国高尔夫球运动发展40年来，终于迎来首个全球规模总决赛。

酒业家获悉，本届WCGC全球总决赛获得高尔夫频道全程直播，国内十余个视频平台和 WCGC 全球媒体矩阵同步直播，共有400万+人次观看，26万+人次参与互动。

▲2024国窖1573WCGC体育传奇杯球员风采

除此之外，赛事期间，在同一块场地还举办了体育传奇杯高尔夫球赛，14位国际体育传奇明星和24位中国文体界知名人士担任传奇队长，带领百位特邀嘉宾球员开展队际比赛。赛场外，国内外企业名仕相互交流、共享热爱。

作为本届赛事的独家冠名商与主办方，国窖1573促成赛事落地中国，演绎了高球运动背后的“浓香力量”，进一步强化国窖1573在高尔夫球领域的强势站位和独占话语权。

引进中国8年以来，国窖1573不断深入与WCGC中国赛的合作，在此过程中，双方构建了一个互利共赢、互相成就的生态。

作为东道主，国窖1573构建了WCGC与中国精英企业家之间的桥梁，以酒为媒也以体育为媒，共同提升双方在精英圈层的影响力和知名度。与此同时，WCGC又发挥其会员资源优势和全球影响力，推动国窖1573代表中国高端白酒形象走向全球，尤其推动国窖1573更加顺畅地进入不同文化背景的精英圈层。

以本届总决赛为例，其不仅是一场世界级赛事的球技比拼，更是一场国际化的文化碰撞。赛事组委会特意准备了中国非遗文化体验，有着深厚历史文化底蕴的“漆扇制作”“川剧变脸”“中国白酒品鉴之道酒道表演”等，让来自不同国家、不同地区的友人能够更好地领略中国文化魅力、了解中国白酒文化，让世界品味中国。

▲WCGC全球主席何塞·格拉为泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋授予赛事定制西装以及“全球战略合作伙伴”的荣誉牌匾

WCGC在中国的覆盖面与影响力，离不开国窖1573的有力推动。颁奖典礼现场，WCGC全球主席何塞·格拉为泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋授予赛事定制西装以及“全球战略合作伙伴”的荣誉牌匾，特此感谢国窖1573对赛事的鼎力相助，他表示，“与国窖1573的合作，对于将今年的赛事提升到新的高度发挥了重要作用，这次赛事新增不少新成员，凸显了赛事日益增长的全球吸引力，并强化了我们的赛事所体现的卓越价值。”

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

本次WCGC全球总决赛的成功举办，对中国白酒文化传播有着深远意义，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，“未来，泸州老窖将坚持国际化发展的方向，深化与国际顶级赛事的合作，以体育为媒介，向世界展示中国白酒的风采与魅力。”

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

酒业家获悉，自本届起，国窖1573WCGC全球总决赛将连续三年在中国举办，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪提到：“2021年，我们就立下了要将WCGC全球总决赛带到中国的目标。很高兴能在海口迎接来自全球各地的企业家球友，共同见证这一历史时刻。未来，赛事将持续为世界球友带来别具特色的高球盛典，让世界品味中国。”

多年的探索，让国窖1573在体育营销领域积累的丰富经验，横跨高尔夫球、网球、足球等多个热门体育项目，通过融合发展与有机联动，已经形成了一个丰富的体育营销生态，带给消费者多元化的营销体验。

体育营销生态的形成，让国窖1573跨界体育不仅是一种营销创新，更成为品牌文化的一部分，在新的时代，将推动国窖1573走向更广阔的国际舞台。

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