年轻态叙事提升传播力

来源：经济日报

作为文化记忆的重要载体——博物馆越来越火了！今年“十一”假期，全国博物馆接待游客超7000万人次，故宫博物院单日最大接待量达8.8万人次；辽宁省博物馆不到早上7点就出现了排队人群，只为一睹宋徽宗亲笔《瑞鹤图》真容……

年轻态的叙事方式，让年轻人对承载文化记忆的场所表现出空前热情与极大喜爱。

今年，游戏《黑神话：悟空》成为现象级热议话题。这款注入了诸多本土文旅元素的游戏给山西文旅带来的热度持续至今。在游戏重要取景地隰县“小西天”景区，其核心景观区域——仅200平方米不到的大雄宝殿在“十一”假期前两天就接待游客超万人次。

通过对文化遗产的数字化再现，古代建筑艺术精品重现于虚拟世界，借助游戏这一与年轻人对话与链接的载体，引导年轻人从虚拟回到现实找寻，当地文旅经济实实在在接到了这波“泼天流量”。而《黑神话：悟空》的走红，与其说是对这款游戏的广泛认可，不如说是对中国传统文化与价值观的认可。

作为全球首次运用游戏科技参与申遗的重要创新成果，沉浸互动产品“数字中轴·小宇宙”让游客在现场亲临北京中轴线之外，还能化身“北京雨燕”这一地标物种，以燕子的独特视角俯瞰这7.8公里上的一草一木、一砖一瓦。

看来，对一个文化遗产来说，赋予其更多的品牌价值，最好的办法就是同年轻人沟通。

年轻态叙事，新的科技手段与传播方式功不可没。现实与虚拟多重场域的融合，成为连结传统文化与现代生活的桥梁，让瑰丽文化遗产焕发光彩。年轻人对于新科技有着天然的敏感与好奇，新的科技手段在文化记忆的表达中充当了“任意门”的角色，借助它可以实现现实与虚拟间的轻松切换，在真切触摸历史痕迹的同时，透过屏幕摆脱时空束缚，使文化遗产背后的故事得以生动展现。

如果说新科技是再造文化记忆场景、吸引年轻人目光的好方式，那么年轻态的叙事方式好比一架带着观众穿越古今的“时光机”，让观众沉浸在故事里，也让文化遗产走进观众心里。

想吸引年轻人驻足流连，需要用心讲述在这些场景下发生的有血有肉的故事。

各地颇为火爆的线下沉浸式互动，更是受到年轻人的喜爱。中国丝绸档案馆有个游客争相打卡的热门项目——档案密室“第七档案室”。游戏中，整个档案馆化身为巨大密室，在入口领取谜题，在展品中寻找线索并最终成功逃脱时，游客对丝绸文化有了更为深刻的了解。联合国教科文组织亚太遗产中心评价其“紧扣丝绸档案遗产价值，以故事化解谜为手段，构架多主题、全场景的记忆遗产IP宇宙”。

传承文化记忆，最好的载体是人。记忆可能是一帧画面、一段故事、一段旋律。正是坚固而美好的集体记忆，构成了民族文化自信的重要基础。

在媒介技术日新月异，多元文化交融碰撞的今天，年轻人期待有趣和创新，想要更多参与感十足的沉浸式叙事，期待文化内容与历史故事变得生动有趣。

以年轻态叙事消弭文化传播的时空藩篱，让历史长河中每一涓文化记忆浸润于年轻人的日常生活，流淌在他们心中，无疑能更好地为地方文旅添彩，也有助于中华优秀传统文化扬帆世界。 （作者：罗雪蕾 来源：经济日报）