从自研芯片到突破高端，一加13背后还有这些故事

2024年10月31日，一加方面正式发布了他们引以为傲的“十三香”新机一加13。与过去几年里的一加旗舰手机一样，这一次它同样也没有“Pro”后缀，但与过去几代稍有不同的是，一加这次明确打出了“样样超Pro”的宣传口号，并将“对标”对象定为了市面上的“大杯旗舰”。

当然，看过发布会、或是我们三易生活相关评测内容的朋友可能知道，一加13确实有这样的底气。因为它这次在屏幕显示、性能调校、游戏超分技术、快充表现，甚至是影像设计上，确实都达到了一个前所未有的高度。

当然，老牌的“加油”可能知道，今年也是一加手机10周年的关键时期。事实上，从一加13这次的机身设计、乃至它的很多配件材质和造型上，都能很明显感受到一加方面对于过去10年里各种经典机型的“致敬”。

不过除了这些感性的部分之外，关于一加13此次的功能设计、定价策略，其实还有不少“理性”的、值得深入的细节。正因为如此，就在此次新品发布会结束后，我们与一加中国区总裁李杰进行了一次更为深入的交流。

成本上涨的背景下，抓住用户痛点更重要

首先，关于一加13此次的发布节奏和定价策略。众所周知，一加13这次比往年明显要发得早了许多，同时它的定价也基本与竞争对手齐平，不再有非常明显的“价格战”痕迹。

面对相关疑问，李杰坦言，目前手机行业确实处于一个各方面成本都在上涨的高点。其中包括SoC、内存、闪存芯片等部件，从产业周期来说都恰好赶上了高价区间，所以对于成本控制是肯定有影响的。

但是在这个前提下，更贵的部件“性价比”是不是就下降了呢？李杰认为并非如此。比如最新的骁龙8至尊版虽然单价提升了，但其性能上涨的幅度远远超过价格的上升，所以性价比反而比过去更好。站在一加的角度上来说，对于这些“既贵又好”的部件便没有吝啬的理由。

与此同时，一加“成本控制”的关键，李杰认为是要摸清用户真正需要什么，在之前的产品中痛点是什么。比如，一加13这次不仅在性能部分格外用力，而且花了极大的精力去定制“第二代东方屏”、让手机在阳光下显示更清晰、同时有更极致的雨水触控体验。这些功能虽然成本不低，但会让用户有“旦用难回”的感觉，这便可以营造出更强的市场竞争优势、从而形成长期的用户黏性。

更积极引入集团技术优势，一加“完全不纠结”

除了在性能、屏幕等方面进行独家“堆料”之外，看过一加13此次新品发布会的朋友可能已经发现，一加今年似乎有在更加积极地“借鉴”OPPO旗舰产品线的许多先进技术成果和设计。

比如，一加13这次用上了源自Find X8系列的大光圈潜望式长焦，引入了此前OPPO首发的不少端侧AI功能。甚至就连发布会上在介绍一加13 “无影抓拍”功能时的用语，都与OPPO有着相当多的共性。

有意思的是，面对关于“一加借鉴Find”这个问题，李杰的回答相当坦然。他甚至表示，“大家喜欢哪个买哪个，一加一点都不纠结。每次问到这个问题我都感觉外面的人比我们内部的人纠结多了。”

当然，李杰的自信其实还有着更深入的原因。根据他的解释，一加之所以现在敢于更加积极地引入Find X系列同代的新技术，是因为一加与OPPO都已经形成了各自相对固定的客户群体，两者之间没有太大的交集。

而且哪怕是看似相同的功能，一加与OPPO选择使用的理由也可能是完全不一样的。就拿一加13的“无影抓拍”为例，一加的工程师之所以加入这个功能，是因为他们观察到如今的年轻人在拍照、发社交媒体时不再喜欢“摆POSE”，而是更注重记录自然的瞬间，所以一加的用户会有对手机抓拍能力的需求。而Find X的用户群体在年龄、日常生活习惯等方面，与一加的用户群体是不一样的，他们之所以会需要抓拍，是因为稳定、易用的抓拍更能让这些用户直观地产生“这手机拍照好”的感觉。很显然，虽然看似是同一个功能，但两者的出发点却完全不同，所以自然也并不构成竞争关系。

自研芯片不止服务于屏幕，一加也有自己的打算

除了对于集团相关技术的积极“借鉴”，这次在一加13上我们也看到了一颗由一加自研的全新芯片Display P2。

平心而论，这并不是一加13里唯一一颗自研芯片，因为在此之前，就已经有SUPERVOOC S这款充放电一体芯片被用于欧加系的诸多产品里，一加13当然也不例外。

而且根据李杰的说法，这也不会是一加的最后一颗自研芯片。到目前为止，除了屏幕、充电之外，一加在智能手机的无线技术上也在布局自研芯片体系。

用他的话来说，一加会在“用户用得最多的地方”进行更大的投资和技术布局。而之所以选择自研芯片，并不是为了有这个噱头，而是因为自研芯片可以更好地在硬件层面整合自家的算法和功能需求，从而用更高的能效比去实现这些功能。最终达到降低功耗、或是实现一些公版芯片做不到的功能的目的。

旗舰产品线已然成功，但一加还有关键一战要打

除了针对一加13此次在设计、功能上的一些问题，我们还与李杰交流了一加品牌的定位、走向。

从目前的市场数据来看，一加在2023年度有过恐怖的285%的同比销量增长，但在这之后，一加旗下不同定位的产品线开始呈现出分化的市场表现。其中高端的数字系列始终表现良好，但定位较低的Ace、Ace V则似乎不太尽如人意。

为什么会这样？李杰认为，一加的产品团队对于不同用户的理解和认知出现了一定程度的差异。在某些价位段的市场里，一加正在进行内向的归因分析，试图更加贴近用户的真实需求。

不得不说，这其实是很有意思的一个事情。因为大家都知道，一加旗下的机型在同级别里普遍都有着性能、流畅度的显著优势，所以这似乎可以理解为在部分价位较低的细分市场，消费者出现了比起性能、更在乎其他设计和功能因素的现象。

朴素的、基于“发烧友”的常识告诉我们，在低价位机型上不去追求性能，而在乎外观或其他卖点的话，往往就意味着购入的手机可能会因为性能上的“绝对不足”而更快遭遇卡顿，最后往往导致消费者不得不更早换机。从长远的角度来看，这似乎是不利于消费者利益的。那么难道是这类机型的消费者反而“不差钱”，更希望频繁换机吗？

很显然，这绝对是一种矛盾的现象。所以哪怕一加方面承认他们会针对部分市场进行产品方向的调整，但李杰也始终坚持认为，一加绝对不会在手机的性能、流畅度方面进行妥协。

说实在的，在我们三易生活看来，这或许会是非常关键的“一战”。因为如果一加能够凭借性能优势，在更亲民的市场确立影响力，那么他们就有可能会打破如今这一市场中，那些低配高价机型对于部分消费者的裹挟，进而真正地促进整个市场向着更加“技术优先”、“配置为王”的良性竞争转向。

对于一加来说，这很有可能是比站稳高端旗舰市场更加困难的一战，但我们衷心希望他们不要退缩，并能够为更多的消费者带来真正的实惠。