苹果第三季度营收同比增长6% 大中华区营收微降

北京时间11月1日，苹果公司2024财年第四财季（自然年2024年第三季度）财报最新出炉。

财报显示，2024年第三季度，苹果公司共实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%，净利润147.36亿美元，同比下降35.81%。

据了解，苹果该季度净利润之所以下滑，是因为计入了一笔102亿美元的一次性所得税费用，这个费用和苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款有关。今年9月10日，欧洲法院确认维持欧盟委员会在2016年的裁决，要求苹果补缴税款。

在该季度，苹果发布了其年度旗舰新品、核心产品iPhone 16系列，以及Apple Watch Series 10、AirPods 4等新品，同时苹果在iPhone 16发售后便在中国、印度等地对iPhone 15进行了降价促销。

财报显示，iPhone业务该季度净销售额为462.22亿美元，较上年同期的438.05亿美元增长5.52%。

这一季度，苹果Mac业务净销售额为77.44亿美元，较上年同期的76.14亿美元增长2%；iPad业务净销售额为69.50亿美元，较上年同期的64.43亿美元增长8%；可穿戴、家居以及配件业务净销售额为90.42亿美元，较上年同期的93.22亿美元下降3%；服务业务净销售额为249.72亿美元，较上年同期的223.14亿美元增长12%。

不过，分地区来看，苹果在大中华地区业绩承压，该季度实现营收150.33亿美元，较上年同期的150.84亿美元下降0.3%，但该季度，苹果在美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的销售额均实现了同比增长。

值得一提的是，本周，当地时间10月28日，苹果宣布以免费软件更新形式，随iOS18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布面向iPhone、iPad和Mac用户的苹果智能首批功能。这套个人智能化系统能够利用苹果芯片理解和创作语言图像，进行跨App操作，还可根据个人情境简化和加速日常任务。

据了解，本次苹果智能支持全球部分国家和地区，需将设备语言和Siri语言均设置为美国英语;预计明年将支持中文、法语、德语、日语等更多语言。

市场研究机构Canalys数据显示，第三季度，苹果的iPhone 16系列在新兴市场表现强劲，出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。在苹果发布苹果智能（Apple Intelligence）以来，消费者积极从旧款iPhone 12和iPhone 13机型升级到新机型，以体验这一新技术。

IDC数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。

在财报公布后，苹果CEO库克举行了电话会议，他表示，2024年9月的iPhone 16系列销量强于2023年9月的iPhone 15系列。受益于Apple Intelligence的推出，从本周一开始，iOS 18.1的用户更新率是去年同期iOS 17.1的两倍。

当地时间10月31日，苹果盘后股价在财报电话会议开始后跌幅扩大至2.5%，截至收盘跌1.82%。苹果公司预计，第一财季（自然年2024年第四季度）营收同比增速将放缓至0—10%区间的中部。