SHEIN全托管有变：免费开放欧美仓，加码海外本地代运营

“黑五”备战倒计时，跨境电商平台也接连拿出助力妙招。商品时效性，作为抢夺销售旺季流量的关键，平台开始聚焦如何在此做文章。

近期，南都·湾财社跨境电商出海课题组了解到，全球领先的时尚和生活方式在线零售商SHEIN在托管模式上迎来新变化。此次，加码海外本地代运营，SHEIN向代运营商家免费开放欧美仓。海外本地备货的代运营卖家可以直接将货物发往SHEIN官方欧洲仓或美国仓中免费存放，由SHEIN协助卖家统一打理其海外备货、完成终端配送、提供售后服务等，以便卖家能够在大促订单涌入之时能更快速地反应，更安心地“迎战”。

目前，SHEIN与商家的合作模式分为商家自主运营、半托管、代运营（业内更习惯称呼为“全托管”）三种模式。其中半托管模式，主要由卖家自行在海外本地备货和配送，SHEIN主要协助卖家运营店铺。而代运营（全托管），随着此次官方欧美仓的免费开放，海外本地备货全托管模式也首次全新亮相。

不同于过往国内备货的全托管，此次海外本地备货的全托管新模式，是需要商家提前把货物备至SHEIN海外仓。这意味着，虽然两种全托管都是SHEIN负责配送给到消费者，但由于货物已经提前来到海外，节省了长距离运输和清关等多个复杂环节，整体履约时效更短、更快送达消费者。

据了解，这批将向代运营卖家开放的免费海外仓，粗算下来总面积超过86万平米。

一位受访的深圳跨境大卖向记者透露，按照他的预测“如果未来商品能够走SHEIN欧洲仓直接发货，欧洲各地的消费者通常3-5天就能收到商品，比从国内发货节省时间在2倍以上。而且，商品由SHEIN集中存储和统一配送也能降低我们自己的运输成本，带来更丰厚的利润空间。”

换言之，通过SHEIN加码提供的“海外本地代运营”服务，国内卖家尤其是跨境新手不再需要着急构建自己的国际物流仓储系统或是聘请专业的海外运营团队，这将大大节约初期的时间精力和人力资源。

另外，卖家备货在海外市场本地有助于突破产品的规格限制，降低整体物流运输费。尤其对于一些体积庞大、重量较重的商品，例如花园用品、家居家电、运动器械，直接邮寄通常会因为尺寸和成本的限制而变得难以实现灵活配送。通过使用SHEIN海外仓，许多体积重量的限制可以被有效克服。货物存放在SHEIN官方海外仓中也能使卖家感到更安心，为他们跨境销售高价值商品降低潜在风险。

而对海外消费者来说，产品价格相近的情况下通常他们会优先选择物流配送时效更高的产品，这也意味着卖家选在海外本地市场上备货和发货是更优的决策。

目前，SHEIN在全球市场的扩张进度也是相当惊人，喜欢使用SHEIN购物的海外消费者数量也大幅增长。根据数据分析网站Similarweb最新统计，SHEIN已成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚网站。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

出品：南都·湾财社跨境电商课题组