不靠中国游戏市场也能打翻身仗？有韩国大厂不再寻求中国代理 | 游戏干线

对于韩国游戏厂商而言，中国游戏市场是他们必须要拿下，但往往不受自己控制的市场。

他们必须做好没有中国游戏市场的准备，但如果有可能的话，对于它们而言，这种事情最好不要发生。

Nexon打的翻身仗，还是靠中国

Nexon几乎成为了中国市场绑定的韩国大厂。8月份Nexon交出的Q2财报是有史以来最好的（Q2成绩），营业收入约7.86亿美元，同比增长64%——中国市场是Nexon的Q2成绩头号贡献者，《地下城与勇士：起源》手游的上线让Nexon于Q2在中国市场赚走了3.61亿美元，同比增长高达209%。

Nexon官方承认，《地下城与勇士》是公司第二季度业绩大涨的主要推手。受DNF衍生手游《地下城与勇士：起源》在中国成功发布的推动，《地下城与勇士》IP上季度的总收入同比增长了超过两倍。

截至Q2，Nexon仅凭《地下城与勇士》这一IP下的产品，在全球收入就超过了220亿美元。在财报中，Nexon表示，公司正在与腾讯合作，基于《The Finals》和《ARC Raiders》IP开发能够吸引中国玩家的新游戏。

无论是中国和韩国本土的社会论调，Nexon都与中国市场有着强绑定。事实上，《地下城与勇士》在中国确实火爆，甚至成为了中国头号游戏公司腾讯游戏的支柱性产品，被调侃为“腾讯四大名著”。而与在中国市场不同的是，过去几年中Nexon在韩国本土，不依靠中国地区市场发行的产品却频频遇冷。

Nexon的2024 Q1成绩十分惨痛。根据财报，2024年Q1 Nexon整体营收下降32%，PC端收入暴跌38%，中国地区收入同比下降10%，《冒险岛》的营收下降几乎带崩全盘，新产品带来的营收增长比较有限。

从Nexon的收入结构来看，其对中国游戏市场有很强的依赖性，尤其其在中国游戏市场外的表现也不优秀的情况下。

但对于Nexon和其他的一众韩国游戏公司而言，他们必须做好没有中国游戏市场的准备。中国游戏市场是全球最大的游戏市场，但韩国的游戏公司在此前相当长的时间内没有获得游戏版号，从而只能以“擦边”的方式进入中国游戏市场。尽管韩国游戏公司早就做好了全套中文的本地化内容（简体中文，配音等），但不能从正规渠道进入中国市场，还是很大削弱了其在中国市场捞金的规模。

赚了2000多万美元，这次真没靠中国

不过与对于Nexon而言可喜可贺的是，他们真的有一个完全不依靠中国游戏市场的项目。这个项目在今天给他们赚了2400万美元，而在去年，这还是一个亏损到腰斩的项目。

2021年，Nexon花费了1亿美元购入了1717媒比特币，购入均价约为5.8万美元。这笔钱足够做一款新的MMO，而且是非常豪华的预算。Nexon购入比特币的举动在当时遭到了全网的嘲讽，有韩国玩家评论Nexon吃老本做不出新的游戏，拿做游戏的钱去投了虚拟货币。

对于Nexon而言更为打击的是，他抄底在了下跌的趋势中。仅仅过去3个月，Nexon就赔掉了46%。不过几个月之后Nexon时来运转，撞上了加密货币的狂暴牛市，该投资一度盈利12%。

不过由于买点比较尴尬，Nexon的该项投资之后又转为亏损，甚至一度亏掉了71%。韩国网友也一度调侃Nexon为投资鬼才，恰逢Nexon的产品退火，整体的业绩也变得比较难看。

不过在现在，Nexon的该项行为已经为它赚取了24%。在10月30日凌晨，比特币一度突破了7.3万美元——这一次它没有依靠中国游戏市场，甚至没有依靠游戏。

韩国游戏公司的新发现

Nexon的情况也为韩国的同行们敲响了警钟，他们必须想办法进入中国游戏市场。即使他们要做好没有中国游戏市场的准备，但通常情况下，这非常困难且痛苦。

《黑色沙漠》开发商Pear Abyss近日在投资者内部会议中谈到了他们的最新发现。那就是根本不需要寻找中国厂商代理授权，因为中国玩家会用使用Steam。

此前Pear Abyss的《黑色沙漠》进入中国，历时7年才拿到版号（据当时对蜗牛游戏的访谈得知，该游戏在2017年便已送审）。Pear Abyss的遭遇让韩国游戏公司警醒，但面对全球最大游戏市场的诱惑，却又无可奈何。这一无奈传导到了韩国政界，韩国有官员曾请求过中国外交官，以期解决韩国游戏版号不通过问题。

不过在Steam中国用户高速增长的情况下，韩国游戏厂商发现了这一解决方案。与10年前不同，在经历过多轮大作洗礼之后，中国的Steam用户已经颇具规模。根据Valve发布的硬件报告，数据显示2024年8月，简体中文用户数量超越了英语用户数量——中国自己的3A游戏《黑神话：悟空》让Steam简中用户再次跨越式增长。

尽管没有确切的玩家数量数据，但韩厂可以根据自己的经验，计算寻找中国代理在中国市场能够触达的用户，对比自己在Steam直接发行预计可以触达的用户。而且它们不用给代理商分成，还不需要等可能是1年也可能是7年的游戏版号。

从Pear Abyss的表述来看，这已经是一个更为有利的选择。

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