国庆赏秋，酒店市场遇冷，星程品牌如何破局？

今年国庆、中秋佳节，可谓是赏秋好时节，今年的小假期从总体数据看依然火热，据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，较2019年同期增长6.3%；国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%；但不少文旅商家却有些懵逼，前有某五星级酒店总经理直言：“不知道是涨价好，还是做一些降价促销。”后有经历了台风“贝碧嘉”的浙江酒店业主无奈表示：“这个中秋谁赚到钱了？”不禁让大家对各平台全线飘红的增长态势表示怀疑。

星程天津鼓楼大悦城酒店

一、市场有点“怪” 酒旅行业受到考验

有商家表示，今年的酒旅市场似乎变“怪”了？节前数天还有三四成空房率，临到入住前一天有可能就满房了。或许是报复性出游热潮退去后的冷清，消费者的“谨慎性消费”，让酒旅行业受到考验。

1、酒店陷入价格博弈

今年中秋，某16年酒店从业者在抖音发视频总结称，大多数酒店流量最好的就是第一天，部分酒店第二天稍微好一些，但满房的极少，中秋节当天很多酒店出租率甚至降至20%以下。

消费者开始习惯提前三天预订酒店，不仅让酒店很难预测和准备客户需求，也增加了预订时的不确定性，为保证出租率，酒店开始卷价格。当酒店陷入价格博弈，高品质产品和精细化运营，成为酒店稳步运营的重要保证。

2、下一波流量太难猜

从去年淄博、尔滨的出圈，再到今年《黑神话：悟空》带火山西、四川等旅游地，商家见识到流量强大的同时，也意识到，这破天富贵来去迅速，难以预测。

如何快速察觉流量，抓住红利期？如何应对流量退去后的冷清？一些拥有专业运营的团队，帮助业主快速作出反应，抓住“流量红利”，而单体酒店的反应速度相对较慢。

3、单体酒店的灵活性受到考验

旅游消费趋势多变，酒店运营也需跟上市场节奏，实时调价、套餐特惠都是基本操作。但是，如果没有专业的人员指导，恐会有踩雷风险。

比如贵州某民宿因暑期期间跟风涨价，被政府控价罚款；再比如古风+旅游、演唱会+旅游在吸睛的同时，却也暗藏陷阱，某国际旅行社就因售卖假演唱会门票，导致多家酒店、旅行社被骗。

对于以上情况，很多大型连锁酒店集团已经建立了成熟的数字化调价系统和运营团队，对比单体酒店，连锁酒店的精细化运营更加得心应手。

星程秦皇岛开发区燕山大学酒店-亲子房

二、不确定性加剧，星程品牌给业主定心

酒店行业动荡的情况下，想要经过大浪淘沙，维稳立足市场，酒店的服务和硬件都是重中之重。奥维云网数据显示，目前中国市场约有34万家酒店，房间规模超过1600万间，上半年新开酒店2.3万家，中档酒店仍是主流。

不少单体酒店开始了解中档酒店加盟、商务酒店加盟。作为华住集团旗下的精选中档酒店品牌，星程酒店无论是改造方案、会员数量、品牌实力都成为不少业主的选择。

1.品牌实力雄厚：

星程酒店创立于2008年，多年来持续布局全国市场，截至2024年6月底，已在全国300多个城市开设700多家酒店，其中三线及以下城市门店数占比过半。不仅如此，星程酒店背靠华住，可以利用华住集团的市场影响力和品牌效应，吸引更多顾客。

2.背靠华住集团的资源支持：

华住集团是中国领先的多品牌酒店集团，具有丰富的酒店运营经验和专业的管理团队，能够为加盟商提供强有力的支持。加盟星程酒店，即可获得华住集团包括但不限于品牌、营销、运营、培训、供应链等方面的优势资源。不仅如此，华住集团还有2亿+会员资源、中央预订系统等，帮助加盟商有效降低运营成本，为星程带来稳定客源。

3.改造方案专业且灵活：

星程酒店针对不同类型的物业，还能提供差异化的改造方案，以较低的投入带来升级体验。比如，针对条件优质的酒店，星程会尽量合理保留存量资产和产品特色，进行软装、IT系统等品牌化升级；而针对设施老旧的酒店，星程则会根据该店在当地的市场定位重新设计规划，并融合属地化元素和品牌特色，帮助加盟商以最小的投资实现最大化的回报。

星程日照万平口灯塔海景酒店

此外，星程酒店还注重提升顾客体验，通过提供高品质的服务和产品，满足新一代商旅人士的需求，一程一味的“星程那碗面”，更是成为必打卡的本地特色早餐。在中端酒店加盟赛道，星程酒店以强大的品牌实力、专业的运营、灵活的改造方案等优势给业主安心和信心，助于加盟商在竞争激烈的市场中稳步向前。