品牌方，还敢找杨笠吗？

上海，13万一平的豪宅，抽烟。

前几天，杨笠又上热搜了。

大叔看完 @杨笠工作室 的回应，差点喷出一口老血。

人家就回了两个字：

租的！

这两个字所释放的那种“洒脱”，像极了杨笠的脱口秀风格，也挺像她的小红书po图。

其实，杨笠最近不仅上了这一次热搜。

她被《经济学人》报道后，仿佛又站到了中国男人的对立面……

那么问题来了，杨笠在经过京东事件后，还会有品牌代言吗？

或者换个说法：

如果你是品牌方，你还敢和杨笠合作吗？

大叔问了几位圈内的朋友，包括不限于：某美妆品牌的操盘手、某护肤品牌品牌总经理、某护肤大牌的公关一号位、某知名4A公司一把手。

以下是ta们的观点：

观点1：

先看品类，如果是女性用品，那没啥问题，如果人群覆盖男性，尽量规避。再看品牌规模，大品牌建议谨慎，小品牌可以搏一搏。 （大叔追问：如果是你所在的女性为主的品牌呢？） 可能会考虑，但不会作为最核心的角色，应该是群像。

观点2：

作为品牌方是不敢和她合作的，毕竟风险很高。（大叔追问：女性品牌，也不敢？）骂女人最凶的其实是女人……打工人不犯错最重要，除非是自己的品牌本来也做很女性主义的东西，不然其实没必要冒这么大风险。

观点3：

靠制造撕裂和对立，立人设的艺人，肯定不敢用。

观点4：

虽然之前杨笠合作过，但现在不考虑，风险太高了。

3个甲方和1个乙方，3个say了no。

但大家也提到两个点：

小品牌或者女性品牌，可以搏一把。

以上是4位圈内朋友的观点。你认同吗？欢迎在留言区聊聊。

但在小红书上，却有不同看法。

大叔找到一个话题，专门就是#杨笠代言了什么我去买#，竟然有2600+万的笔记。

也有不少网友专门找出来杨笠代言的品牌，并表示以后就买这些品牌。

虽然前几年的一些代言案例有“翻车”，但大叔也看到，新消费品牌和国际大品牌，也曾选择杨笠代言。但有一个特点，即：基本都是女性品牌。

其实呢，有关杨笠和京东的舆情，当时还留下一个“疑点”。

因为有人找到了去年双十一，杨笠和天猫的海报。

由此得出结论：

2023年双十一，杨笠代言天猫，就没事。为啥2024年，杨笠和京东就翻车了呢？就因为：京东男性用户基数大啊！

大叔稍微做了点研究，发现这话结论对，但过程可能不对：

1、合作。杨笠并没有代言天猫，只是入驻了淘宝直播。

2、宣发。目前，已经无法再杨笠、天猫和淘宝直播的微博里找到相关宣发了，但结合媒体报道来看，当时的宣发很低调，可能仅在杨笠微博上发了发直播预热。

3、带货。但杨笠的带货，其实没有持续多久。大叔看到，仅带了4次，这个账号就处于停更状态。最后一次就是2024年春节前。从数据来看，粉丝3.49万，直播数据，只能看到观看人次，分别是：445.2万、227.9万、11.59万、266.5万。

稍微总结下，就是：

天猫其实没有和杨笠有合作，也谈不上对京东有什么参考性。但如果你是一个男性用户为主的品牌，找杨笠代言的翻车概率，就非常高了。

还有一个大背景，你可能忽视了。

过去短短一个月，其实发生了很多事情，比如：

从光明会到杨笠，到“某某联”点燃的TS，再到金星，再到沙白“安乐死”，可能还有今年的万圣节……

由于某些原因，大叔就不展开了。

除了TS的“八卦”之外，不少事能串起来，且每个热点的背后都是一群人和另一群人的“摩擦”。也是大叔复强调的“群体摩擦加剧”。

最后，结合上述“专家团”和“网友团”的反馈，大叔谈3点：

1、在选择代言人或者艺人合作上，品牌需要同时考虑三个维度：流量、美誉和销量。

2、在流量和美誉面前，大品牌更在乎不陷入争议，而小品牌可能更缺流量，也更渴望将流量转化为销量。

3、群体摩擦加剧是今年危机舆情频发的主要原因之一，且短期内还会持续。能加剧群体摩擦的代言就容易翻车。

最后的最后，你觉得杨笠还会有品牌代言吗？如果有，你会买吗？欢迎在留言区聊聊。

双十一：

年度复盘：

三只羊：

对话高手：

大叔内推：

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