火爆IP谷子秒售5000万，天猫形成新的百亿市场

天猫“吃谷”百亿市场的品类、品牌与IP动态

如今，满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，越来越多的消费者开始通过玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。

玩具的定义被不断拓宽，不再是孩童们的专属，已经逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。

淘宝天猫玩具潮玩行业，给出了最新的数据。

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。

开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌，成交破千万；森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌，迎来高速增长。

其中，Jellycat在天猫双11首发的情人节新品 告白门罗苏格兰梗，7000件秒罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天；

TheGreenParty旗舰店，开卖首小时销售超过去年全天；

香氛毛绒品牌fufusoul，30分钟成交超越去年首日全天；

宝宝巴士赳赳jojo点读笔，开卖4小时成为千万单品；

叠纸心意旗舰店，上新秒破5000万，上新日成交额超2亿；

代号鸢旗舰店，开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万……

随着越来越多的年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，在天猫双11的氛围下，“在大促期间给自己选件玩具”成为更多人的购物习惯，毛绒玩具等品类爆红。

今年双11期间，将会有原神、星穹铁道、绝区零、明日方舟、重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

接下来，文创潮就结合天猫双11抢先购的数据（10月21日0点-24日24点期间，按相关商品成交GMV排序），为大家带来玩具潮玩行业的品类和IP最新动态。

其中，玩具潮玩IP销售榜前二十，分别为：

迪士尼、代号鸢、机动战士高达、哈利波特、恋与深空、变形金刚、原神、三丽鸥、LABUBU、奥特曼、世界之外、光与夜之恋、崩坏星穹铁道、小马宝莉、明日方舟、排球少年、chiikawa、宝可梦、假面骑士、星球大战。

“毛绒绒”成最受欢迎品类

今年天猫双11抢先购，天猫玩具潮玩销售TOP20分别为：

beie贝易旗舰店、乐高官方旗舰店、万代官方旗舰店、jELLYCAT旗舰店、宝宝巴士旗舰店、泡泡玛特旗舰店、babycare旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、 babygo玩具旗舰店、巧虎官方旗舰店、miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、小彼恩旗舰店、hape旗舰、变形金刚玩具旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、原神旗舰店、montresor萌兽旗舰店、曼龙母婴官方旗舰店、lunastory旗舰店。

今年淘宝双11全球狂欢季，淘宝玩具潮玩销售TOP20分别为：

三分妄想、万社屋通贩、喵屋小铺、bilibili手办自营店官方店、Uwowo悠窝窝、麦乐宝品质玩具、MaosouHouse猫受屋、上海第一玩具、塑唐玩具、3G模型、RAY的模型世界、Baby童车商城店、戴高乐玩具铺、Hpoi正版手办店、梦想猫cosplay、熊猫工厂、次元依品牌店、KUBCAR童车店、江南喵次、新动模型。

对比去年榜单可见，乐高、万代、泡泡玛特等品牌依然强大，儿童玩具依然是主流之一，国产游戏IP周边热卖，毛绒玩具崛起。

如今，毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具，更成为不少年轻人的“精神布洛芬”。作为今年大热门，成交热情一路飙升。

天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发性增长。能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”，成为今年最受欢迎玩具品类。

比如，BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天；

HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%；

TheGreenParty旗舰店，开卖1小时成交额超过去年全天；

香氛毛绒品牌fufusoul，开卖30分钟成交超越去年首日全天……

今年是Jellycat的25周年庆典，品牌在天猫双11首发情人节新品。

Jellycat不仅是新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时还迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

今年的天猫双11抢先购（10月21日0点-24日24点期间，按相关店铺成交GMV排序），天猫潮流毛绒店铺销售榜TOP20分别为：

jELLYCAT旗舰店、问童子旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、babycare旗舰店、miniso名创优品旗舰店、babadoll旗舰店、mchugs玩具旗舰店、chongker旗舰店、gund旗舰店、teddytales旗舰店、livheart旗舰店、softlife旗舰店、nici旗舰店、thegreenparty旗舰、apricotlamb旗舰店、jollybaby旗舰店、多爱玩具旗舰店、海湾兔旗舰店、hugkis旗舰店、zeio择偶记旗舰店。

除了毛绒玩具，以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双11感受到“爆单”。

数据显示，宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万，1小时8分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的top1。

贝易品牌负责人纾婕表示：“今年双11的增速让我们太惊喜了，从活动策划到商家服务，天猫都给了我们很大的支持，简化了购物流程，让顾客有了更好的购物体验，在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。”

今年的双11，天猫和淘宝继续单独列出了潮流玩具、儿童玩具、毛绒、拼图、积木等细分榜单。

其中，天猫潮玩店铺销售TOP20分别为：

万代官方旗舰店、泡泡玛特旗舰店、miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、变形金刚玩具旗舰店、原神旗舰店、bilibili旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、寻找独角兽旗舰店、TNTSPACE旗舰店、吉伊卡哇旗舰店、52TOYS旗舰店、SHONENJUMPSHOP旗舰店、塑唐玩具旗舰店、卡游官方旗舰店、乐森机器人旗舰店、拳头游戏旗舰店、Sanrio三丽鸥官方旗舰店、暴雪旗舰店、暗源旗舰店。

“吃谷人”满载而归，游戏与卡通动漫IP受热捧

今年，淘宝天猫玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场。

天猫双11正式开售之前，拥有多个大火IP的叠纸心意旗舰店，上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间，开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的成绩。

天猫双11前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店，作为该IP的中国区唯一官方渠道，店铺开业当天，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。

随着更多平价商品的上架，粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露，后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。

天猫双11抢先购，表现突出的IP还有代号鸢、世界之外等，其中代号鸢旗舰店开卖首日开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。