最强平替只要9.9 奥乐齐把欧舒丹的价格打下来了

Science & Technology

LACURA（幂悦）多款产品直接对标大牌配料表进行研发

作者｜许小九

奥乐齐喜欢闷声干大事，这一次，是9.9元/75ml的LACURA乳木果护手霜，堪称欧舒丹L'OCCITANE乳木果护手霜史上性价比最高平替。

事实上，这款护手霜的问世不能算奥乐齐在护肤行业里崭露头角，早在五年前，奥乐齐就凭借“鱼子酱系列”火遍各大社交媒体。奥乐齐提倡“尽可能降低运营成本”，在广告营销方面投入极低，以至于某些产品卖断货了，很多人还未听说。

同样，LACURA乳木果护手霜也没有采取大规模广告宣传的策略，而是通过口碑传播逐渐积累粉丝。专注于产品本身的质量，不仅减少了广告成本，还让消费者觉得品牌更具亲和力和可信度。这种策略在保持产品价格优势的同时，也帮助奥乐齐品牌在全球市场中占据了稳定的地位。

最强版欧舒丹平替

欧舒丹有一款爆款护手霜，相信许多爱美女孩都曾用过——乳木果经典护手霜，这款是欧舒丹最能打的护手霜单品，官网售价179元/75ml，并不便宜，目标受众是中产。

今年年初，欧舒丹瞄上“小城贵妇”更是成为行业热门话题之一，「盐财经」的《欧舒丹，靠县城贵妇在撑》一文中写道“相比一二线城市的打工者，正是那些早婚早育、工作清闲、无房贷压力、在县城过上了“贵妇”生活的消费者们，他们或许资产并不雄厚，但由于所赚即所得，握在手里的可支配资产比较充足，因此成为了欧舒丹一类品牌瞄准的新蓝海”。

其实，就算是进入三四线城市，欧舒丹也遇到了性价比的问题。《欧舒丹，靠县城贵妇在撑》一文写道，“已经买了两瓶欧舒丹洗发水的林嘉，依然觉得欧舒丹价格较高，之所以入手，也是因为直播活动”。

好用但不便宜，许多人在寻求平替。某测评软件上关于“欧舒丹护手霜平替”的笔记近千条，许多人发帖寻求欧舒丹的平替护手霜。小雏菊、凡士林、隆力奇等足够锁水但不够滋润，曼秀雷敦的香气没有这么自然......，找来找去，就是找不到一款质感和香型最接近欧舒丹的。总结一句话，就是：好用的没有它便宜，便宜的没有它好用。

这个困局被奥乐齐打破了。金秋十月，奥乐齐推出一款护手霜，配料表与欧舒丹同款高度重合，75ml售价只需9.9。

「品智PLSC」知道消息的第一时间就前往奥乐齐购买了此款产品，同欧舒丹乳木果经典护手霜放在一起，进行了详细的对比测评。

结论是：无论是从配料、质感、香气、滋润保湿哪方面考虑，这款产品的平替水平都达到了90%！

质感油润易推

先说说它的质感。由于这款产品添加了20%的乳木果油，质地是油润的类型，轻轻推开后可以隐约看出乳木果油的颗粒感。质地细腻柔滑，全部推开后，一点也不黏腻，但油感较为明显，使用前，在手上喷点水，滋润度会更好些。考虑其含有较高的乳木果油，更适合秋冬或者干性皮肤的姐妹使用。

喜欢用欧舒丹乳木果护手霜的姐妹都知道，这款手霜上手就是“油油的”，但是这种“油”的质感不会很黏腻，反而会延长保湿时间，相比于滋润型手霜，更适合干燥气候。身边有许多朋友在冬天就喜欢用这种含油量大的护手霜，这也是欧舒丹乳木果护手霜的大卖点。关于这点，LACURA乳木果护手霜绝对学到了精华，油而不黏，香而不腻，完美平替！

上面是奥乐齐LACURA，下面是欧舒丹。可以看出，LACURA乳木果护手霜质地浓稠，含油量大。两者质感几乎无差异。下面是全部涂开的小视频，在自然光下让大家更清楚看到其质感。

质感相近是因为配料相近，光谈感官体验不太够，得上点“硬菜”，下图对比LACURA乳木果护手霜和欧舒丹乳木果护手霜的配料表，可以看出，重合度很高。

香味天然高级

欧舒丹产品凭借迷人的香气深受女性喜爱，那么，奥乐齐这款护手霜在香气方面的表现如何呢？

「品智PLSC」多位小姐姐同时涂抹两支手霜，一致认为：两者香味几乎一致！

“调香60支后不停比对，最后选出这一支”，奥乐齐官方账号是这么介绍这款产品的。

刚挤出时是浓郁的乳木果香，推开后，变换成甜甜的奶香，丰富浓郁，留香持久。自带淡雅的天然植物香，闻起来清新提神又不会太浓郁。用过后能给人一种平静舒适的感觉，仿佛自带体香一般。也许，香妃的体香就是这种吧！

乳木果油：女人的黄金

乳木果应用在美容护肤上，最早可追溯到古埃及克里奥佩特拉时代，也就是埃及艳后时代。在埃及壁画中，就有侍女为艳后涂抹乳木果油的画面。

乳木果广泛分布于非洲几内亚等地，其果食可供食用，果仁则用来生产乳木果油。乳木果油与人体皮脂分泌油脂的各项指标最为接近，蕴含丰富的非皂化成分，极易于人体吸收，不仅能防止干燥开裂，还能进一步恢复并保持肌肤的自然弹性，具有不可思议的深层滋润功效。

对于西非国家依然保持天然原始生活方式的人民而言，几世纪以来乳木果一直是皮肤保养、伤口愈合、以及皮肤问题治疗上，最重要的药剂。

在非洲，乳木果油是保养皮肤方面的奢侈品，含有较高比例的三萜烯醇。三萜烯醇是动植物生长时所需的必要养分，这种成分能够在植物表面形成锁水膜，防止植物水份的流失，同时也保护植物免受坏菌的侵害。

这种功能对人体的皮肤也有相同的效果。在皮肤有伤口或是出现发炎情形的时候，乳木果都有帮助愈合伤口的功效。它特有的锁水保湿特性，能够让皮肤柔顺光滑。此外乳木果对于皮肤真皮层的骨胶原也有正向的帮助，能避免皮肤老化的现象以及皱纹的产生。

乳木果油不易氧化变质，并且保湿性能优异，停留在皮肤的表面形成保护层，已经成为世界各地美容产品和香皂的理想选择。除了在护肤行业，乳木果油也在医药行业大放光芒，用于药剂软膏的赋形剂，性能优于凡士林和羊毛脂，有利于药物释放和皮肤吸收。

基于这么多丰富的功效，一直以来，乳木果油被誉为“女人的黄金”，价格昂贵。LACURA乳木果护手霜添加了20%的乳木果油，推开后能明显感受到乳木果油脂粗糙的质感，配料实打实，品质也是实打实。

奥乐齐自有品牌LACURA（幂悦）

LACURA（幂悦）这个牌子大家可能会有点陌生，它是德国百年品牌ALDI奥乐齐旗下的护肤品自有品牌，和德国当地其他零售商的美妆类自有品牌相比，LACURA走的并不是廉价路线，对标的大部分是欧莱雅这个档次的品牌。

当全网都在讲着“消费降级”的时候，比品牌更火的，是“平替”。与其说年轻消费者的韭菜不好割，不如认清现实——年轻一代消费者最大的特点就是不再盲目追求品牌光环，开始关注性价比。

奥乐齐抓住年轻消费群体的消费价值观——“精致穷”。LACURA多款产品直接对标大牌配料表进行研发。它旗下的“鱼子酱系列”，在消费还没降级的时候就受到热捧，甚至到了需要蹲点抢的地步。根据《Retail Gazette》2023年的数据，LACURA系列在推出后的一年内销量增长了35%，被称为“断货王”，有LP平替之称。

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