再赴秋糖，名酒宝丰全国化再释品牌新势能

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

十月鹏城，名酒宝丰的新一轮全国化攻势即将开始。

10月29日-31日，第111届全国糖酒商品交易会将在深圳国际会展中心盛大举行。作为中国十七大名酒之一，宝丰酒业将携旗下战略产品进击深圳秋糖，绽放独属于清香名酒的独特风采。

酒业家注意到，这是宝丰酒业近年来连续4次踏上秋糖的征程，即将以全新的展位设计形象、更加强劲的品牌势能、更加聚焦的产品矩阵、更加精准的市场策略，开启名酒宝丰的全国化战略新征程。

第四季度，既是白酒的传统消费旺季，也是春节的备货季。走过“金九银十”的白酒消费旺季，酒企酒商们也开始针对新一轮的春节旺季谋篇布局。而一年一度的秋糖，则吹响了酒业备战春节旺季的“开场哨”。

据了解，本届糖酒会展览总面积达20万平方米，预计将有4000家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展，预计超20万国内外专业观众入场观展。这一数据，不仅再次刷新秋糖历史纪录，也为行业的发展注入了新的机遇与动能。

值得一提的是，站在酒业全年谋篇布局的战略出发点，今年秋糖首次发布主题“一颗秋糖两头甜”，以期在产业增长的道路上积蓄更加强大的向“新”力。

那么，再起航，参展企业又将如何演绎自身的向“新”力？连续4届踏上秋糖征程的宝丰酒业给出了一份来自清香名酒的答卷。

酒业家注意到，今年秋糖，宝丰酒业将以形象、品牌、产品、战略的多重升级，全面绽放清香名酒的新活力，让宝丰品牌闪耀秋糖。

在展位设计上，宝丰酒业全新升级了半开放式的130余平展厅，以开放之姿待五湖四海贵客莅临。展馆首次尝试半镂空设计，巨型酒瓶立于莲花池中菀菀婷婷，中式审美与科技感镂空形成了古今融汇的气质。在这里，与会来宾们可以沉浸式体验名酒宝丰传承千年的技艺与百年发展的历程，一点一滴，尽显十七大名酒的价值高度。

在品牌势能上，宝丰酒业品牌价值再创历史新高。刚刚发布的“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”中，宝丰酒业再次登榜，品牌价值突破345.48亿，同比提升近10%。建厂76年来，宝丰酒业共获得了国内国际500多项荣誉，别具投资价值。

在产品矩阵上，宝丰酒业全国化战略产品将聚焦亮相。其中，宝丰·国色清香G系列占据商务主流价格带，宝丰酒·六代大曲聚焦大众消费价格带，为合作伙伴带来洞见趋势后的品质选择。此外，国民宝丰青春文创产品也将首次登上秋糖大舞台，为行业奉上一个拥有极致体验的国民好酒。

在市场策略上，宝丰酒业将立足名酒，打造国民好酒。在消费主权意识抬头、消费成熟度增加的趋势变化下，白酒消费场景在发生变化，消费者更关注质价比。在此背景下，宝丰酒业立足名酒品牌，坚守品质创新，服务大众消费，满足新消费场景需求，打造国民名酒。

形象、品牌、产品、战略的全方位蝶变，既是宝丰品牌创新能力的体现，也是基于市场洞察后的精准布局。古今融汇的名酒气质，从“中国名酒”到“国民好酒”的转变，共同绘就了清香名酒宝丰的品牌向“新”力，也让参展客商们看到了名酒宝丰诚意与信心。

▲宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰

此外，10月25日-26日，宝丰酒业还协办参加了第15届中国酒业顶级思想峰会、2024国民好酒•价值品牌大会、以及华南场与全国场两场优质酒商对接会，并出席了中国酒业清香领航者大会等多场活动，聚焦行业趋势、技术创新与市场变革，讲述新周期下名酒宝丰向上的力量，并与行业同仁共同探讨从“中国名酒”到“国民好酒”的好酒之道。

在2024国民好酒•价值品牌大会上，宝丰酒·六代大曲与宝丰·如意结分别斩获2024国民好酒价值品牌、2024国民好酒明星产品两项大奖，再次证明宝丰国民好酒价值，也让更多人看到宝丰酒业为消费者酿一瓶国民好酒的初心；在同日下午2024中国酒业清香领航者大会上，宝丰·国色清香G1979荣获2024中国酒业清香领航者年度能量冠军，彰显中国清香型白酒典型代表风范。

值得一提的是，第111届糖酒会，是深圳与糖酒会的二次“邂逅”，亦是秋糖首次在同一城市连续两届举办。叠加两次秋糖势能，也为品牌布局深圳乃至整个大湾区注入了强劲的动能。

而这两次秋糖，宝丰酒业无一缺席，其目的不言而喻。作为辐射粤港澳大湾区的“桥头堡”，深圳无论是消费人群分布还是消费结构，均与国际接轨，是酒企开拓大湾区、迈向全国化乃至国际化的首选之地。拿下深圳市场，已成为宝丰全国化征程上的关键一步。

而广东市场，也将成为宝丰全国化征程的起航之地。据了解，作为GDP连续数年蝉联第一的省份，广东一致保持着强大的经济引擎拉动作用，在酒类消费领域成就了一个超600亿元的市场。

酒业家此前的调研显示，广东市场白酒细分品类竞争格局正在分化，总体呈现出“酱香势头放缓，浓香企稳，清香趁势追赶”的趋势；同时，清香品类也是广东市场2022年以来三大品类中唯一实现增长的品类。

无疑，相比其他品类，清香产品在广东市场的动销、利润、口碑等方面均表现出色，也更容易取得大的市场突破。而名酒宝丰，在整个清香品类都是极为耀眼的存在。

据了解，深圳酒类市场规模约为350亿元，占广东酒水市场比例约60%，有酒类经营终端3万多家。而过去一年时间里，宝丰酒在深圳市场已经布局2万多家终端网点，并形成了很好的动销和复购。这一速度，不仅让行业看到了名酒复兴的“宝丰速度”，也让行业看到了名酒宝丰全国化发展的确定性。

在清香品类蓬勃发展的广东市场，依托“名酒”和“清香”两大核心优势，宝丰酒业1年2万多家终端网点的拓展速度也在情理之中。

南下、北上、东进、西拓……近年来，宝丰酒业的全国化版图已日渐完善，不仅在18个省市实现了商业拓展布局，更是在河北成立了第一家省外运营中心，与浙江商源、名品世家等大商实现了战略合作，开启了全国化战略的崭新篇章。如今，再次于鹏城起飞，宝丰酒业已然打响全国化“竞速赛”。

2024年，是宝丰酒业高质量发展的一年，也是宝丰酒业全国化征程步入纵深的关键一年。再战深圳秋糖，宝丰酒业也即将插上“名酒”和“清香”的“双翼”，振翅翱翔！

10月29日—31日，名酒宝丰诚邀全国经销商相约深圳，共赴名酒之约，共品国色清香！

地点：深圳国际会展中心（宝安新馆）

展位号：10A019T，10B020T（10号馆）

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