“如何用社会行为改变工具撬动社会大影响”公益坊在京举办

10月25日下午，“如何用社会行为改变工具撬动社会大影响”免费线下公益坊（10月场）在北京顺利举办，旨在通过沉浸式沙盘演练帮助学员快速了解社会行为改变传播工具（SBCC）的概念、组成和应用场景，本次活动吸引了近20名来自多家公司/机构的相关从业者参与公益坊。活动讲师由商道咨询合伙人、「520社会责任日」主理人、商道学堂校友会主任张圣主持。

培训开始后，张圣导师结合时事热点和典型案例，详细讲解了SBCC的背景、概念及应用场景，帮助学员们在脑中系统性建立SBCC框架，激发了学员们的兴趣和思考。

培训课程中授课

在沉浸式案例沙盘演练环节中，学员们按组选择了感兴趣的“行为改变”话题，利用SBCC工具进行“问题-人群-行为-分组-影响-传播渠道”等步骤的演练，理解这种与常规项目不同的项目设计和应用方式。演练过程中，针对应用不同的行为模型如何影响目标受众等方法展开了热烈讨论。在限定时间内完成了成果展示和热闹的互动讨论环节，并顺利获得了商道学堂提供的结业证书。

参训学员受颁证书后大合影

培训结束后，参训学员纷纷表示收获很大，有学员甚至表示希望将这门公益坊课程延展为全天的课程。学员们除了对SBCC工具的理论有了初步认识和应用外，还通过沙盘演练过程结识了很多志同道合的小伙伴，为未来共同探索行业知识和项目合作打下扎实基础。

本次工作坊负责人及讲师张圣表示，我们在2022年第一次把SBCC引入中文语境时受到了相关从业者们很多的关注，2024年我们对该手册进行了全新升级并举办本次线下公益坊，希望将最前沿的SBCC的应用分享给大家，让更多的小伙伴了解SBCC，并在实际工作中进行更多应用。

关于《社会行为改变传播操作手册（2024版）》

商道在2024年10月底推出的该手册，将社会行为改变传播(Social Behavior Change Communication，简称“SBCC”)工具基于我们的工作经验，进行了本地化的实用性开发升级。该手册通过介绍SBCC的基本信息和使用步骤，为使用者提供相关的SBCC战略规划参考依据或实施路径，帮助其更好的设计、实施公益项目、企业社会责任项目、甚至市场campaign或产品设计。通过提供更多的工具选项和可能，为其在遵守法律法规以及符合国情的前提下为社会可持续发展做出更持续的贡献。

欢迎发送邮件垂询SBCC工具，获取最新操作手册内容。

供稿：张圣

编辑：张瑞环

审核：徐佶