上海
多年来，中国本土美妆市场由众多外资美妆企业盘踞，其中也有部分本土品牌凭借硬实力突围，松江企业林清轩便是其中之一。近年来，林清轩以两位数的产值增长态势快速崛起。10月23日，投资3亿元、上海首家按照碳中和标准建设的化妆品工厂建成投产，至此，这个本土美妆品牌再次拉开发展的新篇章。
相比老基地产能提升三倍
金狮报喜、政商云集，在新桥镇新庙三路1177号，林清轩碳中和科研智造基地启用仪式隆重进行。富有艺术感的雕塑、靓丽的概念店，林清轩创始人孙来春带领大家来到主楼一楼展厅，讲述林清轩的品牌故事和创业历程。“新基地占地近30亩，主要有3大板块，分别为研发楼、智能化生产中心和物流中心，另外一个板块就是眼前的艺术空间。”孙来春介绍，而离这里800米的老工厂已走过了12年，建筑面积只有5000平方米，产能已不能满足发展需求，之前一部分产能只能转移到周边配套生产，新基地投用后产能都回到松江，部门间交流更方便，也能更加有效保障产能和品质。
据了解，新基地的建设历时3年，总建筑面积达4万平方米，一期工程将启用16条自动化和半自动生产线，比原来老基地产能扩大三倍，全面达产后，预计产能将达1.5亿支/年。
值得一提的是，作为上海首家以碳中和标准建设的化妆品工厂，基地采用了废水养鱼、光伏地砖、太阳能光伏发电、光伏玻璃幕墙、风光互补路灯、光伏车棚、风力发电、光纤照明系统等10项绿色低碳技术，从源头上减少了碳排放。
硬实力突围美妆市场
长期以来，中国本土美妆市场是外资美妆巨头攻城略地的重心之一。相比本土品牌，外资企业在产品布局和品牌营销等方面具有先发优势。本土品牌需要在欧美、日韩等众多美妆大牌中实现突围，无疑有着巨大的挑战。如何实现突围？在孙来春看来，本土品牌首先要做好产品。对此，林清轩每年会投入几千万元进行产品研发。其研发团队由40多位以植物学、生物学、皮肤学、分子生物学及应用化学等学科硕士、博士为主的核心人员组成，聚焦本土高山红山茶花，自研原料“清轩萃”和“山茶类胜肽”。截至目前，林清轩共获得80余项专利，其中包含40项发明专利，在技术上达到国际先进水平。
市场推广方面，林清轩也较早觉察到市场渠道的变革，开设500家实体门店的同时，孙来春也成为疫情期间首个进入直播间的美妆品牌创始人。在他的带领下，抖音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台迅速搭建，如今已经成熟运营。线上线下联动，林清轩迅速崛起。其王牌产品山茶花修护精华油如今已升级5代，市场份额连续10年在中国高端油类护肤品市场领先。
林清轩也在积极布局全产业链。“林清轩的产品主要以海拔800米以上的高山红山茶为原料，目前我们已经拥有约2万多亩的合作种植基地，从源头上把控原料品质的同时，也为当地乡村振兴助力。”孙来春介绍，林清轩的山茶花精华油“出圈”的同时，其合作种植的山茶花也受到欧洲和日本原料商的青睐，未来公司将在原料端持续发力。
另外，为了持续推动产品研发，孙来春称，林清轩计划在3年内将现有的科研中心升级成国家级的综合化妆品研究院，实现基础研究、植物提取、配方形成、产品检验综合性功能于一体。同时，进一步加强与科研院所产学研合作，目前，正与瑞士的专业研究机构合作研究抗皱配方，计划今年年底推出获欧盟认证的抗皱专用新原料。
来源：上海松江
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