第23届玩博会在汕头举行 ，“数实融合”开辟玩具产业新赛道

南方财经全媒体记者程浩 汕头报道

10月25日，第23届汕头·澄海国际玩具礼品博览会开幕，此次玩博会发挥澄海玩具创意产业全产业链配套优势，融入玩具产业IP展、配套配件展和玩具机械展，以“一会三展”模式举办全产业链综合性专业玩具展会，并发布总投资超200亿元的澄海玩具产业五大重点项目工程，现场促成120亿元国内外意向订单签约，推进澄海玩具全产业链的协同发展。

汕头市委书记温湛滨表示，未来汕头澄海将打造成为具有全球影响力的玩具创意产业创新策源地、智能制造高地和贸易服务基地，彰显中国智造、中国创造的硬核实力。

总投资超200亿元、澄海玩具五大产业工程发布

在汕头澄海，不足400平方公里的土地上产出了全国近50%的塑料玩具产品，拥有超5万家市场主体，每年推出超30万款新品，是全国闻名的玩具生产和出口基地。目前汕头澄海玩具企业的品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一，揽括了全球70%的玩具制造，有“中国玩具礼品之都”的美誉。通过一般贸易、跨境电商和市场采购贸易等方式，汕头玩具已出口至全球120多个国家和地区。

数据显示，2023年，汕头玩具创意产业规上工业企业数264家，规上工业产值308.56亿元，占汕头全市规上8.8%，规上工业增加值71.41亿元。

展会作为产业的晴雨表和经济增长的重要引擎，对产业和经济发展意义重大。汕头澄海充分发挥“中国玩具礼品之都”的集群优势，已举办了22届玩具博览会，通过在“家门口”办展会，为全球玩具采购商提供了“看展+看厂”的一站式便捷服务，成功将澄海玩博会打造成玩具行业的标志性品牌。

为加快玩具创意全产业链发展，打造千亿级产业集群，在此次玩博会“玩具之夜”晚会现场，汕头发布了总投资超200亿元的澄海玩具产业五大重点项目工程，并举行多场签约仪式，国内外意向签约总金额高达120亿元，推动澄海玩具创意产业迈向高端化、智能化。

此次发布的澄海玩具产业五大重点项目工程包括“四中心、一乐园”，引领玩具产业全链条提质升级。其中，中国玩具智造中心总占地面积约2000亩，计划总投资约130亿元，建设约300万平方米通用厂房，打造全产业链玩具创意专业园区；国际玩具创意研发商贸中心计划总投资约25亿元，将建设成集研发设计、电商贸易、展销展示于一体的研发商贸产业园区。玩具创意主题乐园选址于莱芜半岛，占地面积约466亩，计划总投资约40亿元，规划建设玩具主题乐园和主题酒店，推进“玩具+文旅”联动发展。

数实融合开辟产业新赛道

在展会现场，南方财经全媒体记者看到，当地不少企业创造性地将现代科技与传统文化融入到玩具中，在玩具中解锁新玩法，以创意文化赋能增强澄海玩具核心竞争力。此次玩博会共吸引超1万家采购商和参展商参展，现场展出涵盖益智科教、婴幼儿玩具等超20万款玩具及相关产品，其中部分企业结合红头船、英歌舞、龙舟竞渡等传统文化、非物质文化遗产元素开发出多种玩具产品，产品备受市场青睐。

“今年高德斯展出更多的是大模型，有圣诞系列、动物系列、太空人系列、潮玩系列。这次还有澄海产业IP形象‘澄澄’亮相，结合了潮汕侨批的特色，分布在展会现场的不同区域，充分展现企业精密制造领域的创新实力。”参展商高德斯高砖大模型负责人陈泓澄说。

在文化IP打造方面，汕头玩具创意产业已经发展出融合IP培育运营、跨界联动、文化创意的新模式，以文化赋能增强玩具核心竞争力，获得迪士尼、宝可梦、漫威、奶龙等全球热门IP授权，成功培育了超级飞侠、喜洋洋与灰太狼等知名IP，携手电影《流浪地球2》打造主题积木产品火爆全网。

记者观察到，近年来，面对经济下行压力，汕头玩具创意产业仍然保持逆势增长，今年1-8月澄海区规上工业产值仍同比增长4.7%，数实融合为汕头澄海玩具创意产业打造了新优势、开辟新赛道。

去年以来，汕头澄海组建塑胶精密制造联盟，成立中国电信玩具产业数智化研发中心，在玩具积木、魔方领域基本实现智能化制造，高德斯等一批企业“黑灯工厂”模式实现从0到1的突破。数据显示，汕头全市拥有玩具创意国家级高新技术企业78家，省级专精特新中小企业35家，吸附了超4万家生产服务配套单位落户。

当前，汕头澄海正推进玩具创意产业数智化升级、品牌化建设和绿色化转型，加快推动新一代信息技术与玩具制造加速融合，培育打造一批可复制、可推广的“数字化车间”“智能工厂”，加快霄鸟云、西之月、云集坊等数字贸易平台建设，不断提升产品附加值和企业综合实力，擦亮“中国玩具礼品之都”金字招牌。