布局原创IP多维运营，多彩新媒构建 内容破圈新格局

在传统电视时代，优质的内容IP往往能够影响用户，决定收视。尽管进入了IPTV时代，随着数字生活的到来，对以需求为导向的大屏端来说，IP始终是连接用户最直接的方式，也是立足内容，寻求商业突破的重要切入口。

正是因为大屏用户对IP的消费需求，催生了整个行业对IP的持续开发和运营，贵州多彩新媒体股份有限公司（下称“多彩新媒”）的战略规划，也由此而来。针对IPTV的家庭用户，选择从需求最大的少儿内容入手，是原创IP打造与推广的第一步，随后对IP进行多维运营，构建自有IP的生态链，在打造的全景生态中成为头部少儿品牌，利用品牌价值为生态伙伴赋能同时反哺自有IP，才是多彩新媒运筹帷幄的一盘大棋。

为此，组建多彩新媒IP创作中心，围绕公司战略目标，开展IP创意设计、IP内容生产，通过产品运营、活动运营及新媒体渠道运营等方式，实现IP输出、变现等全流程业务，成为今年多彩新媒发展的重要战略方向。

深耕大屏 实现内容破圈

这盘棋还要从一个节目说起。2020年6月，多彩新媒以“满足亲子家庭需求、陪伴儿童健康成长”的初衷，推出第一档自制原创节目《萌趣星玩具》。这是多彩新媒为了打破传统IPTV节目供给形式单一、内容多为集成播出的现状，深入内容创新领域，从内容集成升级到内容创作所做的首次尝试。

经过一年的深耕，节目斩获2021年贵州IPTV平台收视冠军。有了好成绩，多彩新媒自然有了持续创新探索的勇气。接下来，基于大屏少儿内容趋于同质化的痛点，多彩新媒以原创少儿IP“萌趣星”为原点，通过社会化协作方式，开始打造内容矩阵，已累计生产46档超5000期、1000余小时原创内容，并输出至全国24省56个播出平台。

事实上，多彩新媒不仅做内容运营，还将重心放在用户的深度运营。以“萌趣星”为例，《萌趣星G仔小厨房》《萌趣星魔法实验室》《萌趣星捏捏星球》等节目，涵盖了益智、玩具、手工、科普、少儿访谈等多种类型，满足了不同年龄段、不同兴趣爱好的儿童观众收看需求。以满足用户差异化需求为导向，以丰富原创内容优化内容供给，以社会化协作方式打造持续的内容生产力，多彩新媒正在构建大屏内容破圈的新格局，同时强化版权业务向外输出，突破自身用户池，把影响力做到了全国。

正如国家广播电视总局在今年5月的《广电视听评论》中所肯定的：“萌趣星”系列少儿节目把重心放在大屏节目生产，发挥全媒体传播矩阵优势，将节目内容输出到IPTV平台、OTT终端及优酷视频平台，实现了以大屏为根基并向其他平台开枝散叶的平台生态。

一个好的IP，会不断在内容和形式上寻求突破，“萌趣星”也不例外。除了独家版权内容的打造和输出，多彩新媒开始把目光放到了对IP体系的整体开发和运营。如何结合市场趋势、围绕用户需求、突破内容版块，去做商业模式的拓展，如何用自有IP创新大屏在未来的多种玩法，多彩新媒有自己的考量和节奏。

多维发力 方能创新制胜

自2018年起，多彩新媒针对少儿、游戏不断探索原创内容定制生产，经过6年的深耕，已实现从IP规划、节目录制、包装设计、宣推引流等多维度的精细化运营。

2022年，多彩新媒和帕科视讯科技（杭州）股份有限公司深度合作，对“萌趣星”专区内容进行全面升级，尝试在传统视听领域中引入互动式体验，在大屏端实现特色交互功能。2023年5月，这款名为“萌趣星乐园”的少儿益智互动产品上线。该产品以“萌趣星”IP为核心，内置6大主题场馆等各种特色功能，加入答题挑战等30余款互动应用，实现智能版、探险版双形态自由切换，满足不同人群及场景需求，一键触达“看听学玩伴游”，实现“内容+互动”新玩法，在贵州IPTV实现年收入超千万。

同时，另一款“大飙小车玩乐屋”的游戏APK产品，拥有50+款独家IP定制游戏，首创大屏APK试玩引流模式，以贵州移动IPTV为例，续订率80%+，APK产品订购稳居领先地位。

在线下方面，多彩新媒充分发挥强大的下沉优势，与省博物馆、高校、县级融媒体、儿童培训机构等40余家企业单位合作，打造“萌趣星小小体验官”活动品牌，通过IP互动、研学活动、少儿赛事、周末体验课、儿童文化艺术节等形式实现线上线下联动，推动线下产业链的开发，引入更多行业合作伙伴、共同推进IP的持续开发和增值。截至2024年4月，合计开展品牌线下活动达100余场。

秉持开放融合的理念，多彩新媒基于“萌趣星”原创IP，与广州艾飞文化传播有限公司制作发行的原创动漫“飞狗MOCO”进行品牌共创，除了在内容创作、联合发行方面深度合作外，双方共同打造周边衍生品、文旅项目、举办漫展等，合力进行IP营销，在日益激烈的市场竞争中，促进更多元的市场服务和大屏深度融合，争夺用户注意力，开辟新的消费场景和商业领域。

作为多彩新媒重点打造的自有IP，“萌趣星”一路走来，多维发力，社会效应好评如潮，获评第八届金屏奖年度最具价值IP；荣获2020年和2022年“国家广播电视总局优秀少儿节目扶持项目”奖项；其原创科普节目《茶宝的科普之旅》还入围国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程扶持项目”决赛。

产业融合　构筑IP生态体系

对具有未来视野的企业来说，IP是内容商业模式的核心驱动力，更是企业战略布局的核心要素，它的消费市场横跨了图书、游戏、电影、动画、线下商业空间等多种行业，也因为在产业链上所具备的无限延展性和跨界融合的特点，让IP运营和拥有多触点、多产品价值体系的IPTV之间契合度更高。

随着对“萌趣星”IP价值空间的深度挖掘，多彩新媒开始构建“萌趣星”少儿IP生态链，目前已孵化8个IP和4个原创产品，并针对青少年群体，拓展原创游戏电竞品牌“哔凹车”，持续将“看中国”、原创视听活动“V.贵州”等进行IP化运营，将IP内容制作流程、内容运营流程、活动开展流程SOP化，打造可在全国同类平台复制、量产的能力；同时通过深化和各省IPTV平台企业合作，共享IP资源，一起深度开发IP的运营价值，拓宽变现渠道；推动从内容平台到产业多元化的业态升级，实现IP业务多元变现，构筑全新的产业生态系统。

过去几年，多彩新媒从“萌趣星”出发，始终注重IP孵化和品牌沉淀，以多重内容、多种形式拉动用户的积极参与，实现了从内容聚合到IP孵化，从线上观看延伸到线下参与，从内容平台到产业生态的整合。在多彩新媒携手贵阳观山湖区，即将入驻运营的小兰山数字文化产业生态村落，更是把IP生态体系的构筑提升到了另一个高度。

多彩新媒在此地将发挥省属文化+科技企业的优势，牵头“多彩文化IP研究推进中心”整合贵州优质文化资源，促进IP孵化、IP运营、IP变现，以IP聚集融合产业，汇聚省内外技术、资金、人才和流量等，把小兰山打造成贵州IP集群运营中心，激活商业活力。当然，多彩新媒有着更具前瞻性的规划，就是将小兰山自身打造成区域乃至全国具有影响力的IP平台，在培育“多彩文化IP变现生态”方面发力，力争对贵州区域经济及贵州文化的社会影响力产生巨大价值。

众所周知的是，当前大屏的主要竞争不是行业内部的相互竞争，而是来自跨界和融合，谁能做好融合发展，谁就能在市场上占据先发优势。对IP进行生态体系的运营，不但能收获可持续发展的运营能力，更重要的是，能把不同领域连接起来，寻求产业融合发展的新商业模式，为IP的商业化寻求诸多可能。如何通过产业融合发展来实现IP的最大化价值，是当前多彩新媒的战略方向，也是IPTV未来想象空间的真正落点。