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10月24日晚，小米CEO雷军在抖音上发布了一段视频，感慨自己在短短时间内粉丝数从1000万飙升至近3000万，这一成就连他自己都感到意外。截至发稿，雷军的抖音粉丝已突破3000万，达到3093.1万，发布作品402部，累计获赞1.4亿，平均每条视频点赞数高达34.8万。
为了回馈粉丝，雷军宣布将在评论区抽取300位幸运用户，赠送300份特别礼品。自今年4月以来，雷军的抖音粉丝量迅速增长，5月21日突破2000万大关。数据显示，雷军的抖音号在数码科技圈和汽车圈均占据领先地位，粉丝量和作品点赞数远超其他企业高管。
此外，小米集团的多位高管，如总裁卢伟冰、CMO许斐、Redmi品牌总经理王腾、小米手机市场部总经理魏思琪等，也纷纷开通个人抖音账号，通过不同视角介绍小米手机、小米SU7等产品，为品牌带来大量关注。
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