《再见爱人》黄圣依杨子：流量裹挟下的离婚景观

「离婚噱头带来的流量并不能从根本上解决中年危机，找准自我定位、提升自我价值才是破局之法。」

“这是我想离婚的第三年。”

最近，《再见爱人》第四季开播，“天仙配”夫妻杨子和黄圣依的亮相引发网友关注，节目中杨子火烧厨房、深夜叫醒黄圣依起床吃泡面、偷藏手机刷视频以及“爹味”十足的“懂王”发言等让人难以忍受的举动，不仅让嘉宾们感到无语至极，也让观众网友们“口诛笔伐”，直言“他们第一季就该来了”。

另一边，黄圣依透露出二人已经分居多年，在节目组安排的婚姻测试中二人对彼此的熟悉程度如同陌生人一般，并在节目中表现出对杨子的生活作息、不重视家庭以及行为强势的忍耐与抗拒无能。曾经的“天仙配”夫妻似乎遇到了难以调和的婚姻问题，十七年的婚姻旅程中所累积的矛盾一触即发。

尽管《再见爱人》是一部婚姻纪实真人秀，但在众多的镜头之下，身为演员的黄圣依和杨子是否展示出了他们完整且真实的夫妻关系，观众不得而知。于是乎，质疑他们台前做戏、赚取流量的声音层出不穷。

（papi酱质疑杨子夫妇陷入离婚危机）

早在此前， 不少明星夫妻官宣离婚后，都将“离婚”话题带来的流量转移到了他们的直播间。巧合的是，黄圣依与杨子也在经营电商直播。

离婚似乎慢慢开始与流量、直播捆绑在一起向观众销售。不少女明星通过离婚翻红洗白，前夫哥们也通过离婚博取事业第二春，离婚成为了“独立女性”的标签，也成为了“直播带货”的噱头。霎时间，中年离婚似乎成为了一种景观。

作为文化工业的娱乐圈，眼球的狂欢远胜于价值的认同，注意力成为第一生产力，流量至上成为娱乐圈的潜规则。如何攫取流量、获得热度，一直都是明星职业生涯的痛点。而“离婚”作为大众生活中的重大事件，当其与“明星”组合在一起出现在大众视野中时往往能掀起轩然大波。而杨子和黄圣依这对早年成名的夫妻也不免有利用“离婚”争夺流量之嫌。

细看过往的“离婚”热搜，大部分营销“离婚”热点的明星夫妻都已步入中年门槛。曾获百花奖最佳女演员的郭柯宇曾为生计开网约车、《笑傲江湖》中令狐冲的扮演者李亚鹏也曾在直播间哭穷。

在当今媒体的塑造下，相比中年艺人来说，年轻艺人更能获得粉丝的喜爱。大众媒体与流行文化往往将年轻人定义为帅气美丽与魅力时尚的象征，这在一定程度上影响了大众对艺人年龄的看法与态度。

（艺人青年时期vs艺人中年时期）

在这样失衡的年龄歧视下，中年艺人的就业市场受到压缩，其就业价值也大打折扣。尤其对于中年女演员来说，这种就业环境更是岌岌可危。中年女演员在面对剧本时，往往只有母亲、妻子等传统角色可供选择。

扁平的就业市场与单一的角色塑造等问题也在一定程度上导致中年艺人难以“圈粉”，前途惨淡。在这样的就业环境下，杨子与黄圣依夫妇选择转战电商带货无可厚非。然而，直播间的盈利也需要巨大的流量支撑。于是，在难以出演优质剧本、获得良好资源的情况下，制造“离婚”热点成为他们吸取流量的一种剑走偏锋的无奈尝试。

在离婚话题之外，杨子直播带货的话题也频繁出现在舆论场中。在明星离婚的闹剧中，以独立女性人设转型的女方与开启直播带货事业的男方形成了明星离婚特有现象。

“前夫哥”们默契地走上了网络电商直播的道路，将婚变所带来的大批关注度引流至他们的电商直播间， 在直播间中积攒人气，推销产品，从而扩大销售额，获得利润。

（直播带货的“前夫哥”）

最早以“前夫哥”身份开启直播带货的名人是当当网原CEO李国庆，他借用离婚所得到的关注度，在直播间里大谈八卦、自嘲自黑，利用网友的猎奇心理积攒直播间人气，每月直播销售额可达两千万。

“离婚带货”所带来的利益十分诱人。接二连三的“前夫哥”们开始进军电商直播领域。在直播中，他们利用观众的同理心，向观众讲述离婚后的压力与悲惨的生活处境，诉诸情感，唤起观众情感共鸣，通过“卖惨”来冲击直播销售额。

如果说女明星通过离婚转型，那么男明星似乎在通过离婚“圈钱”，他们不遗余力地通过卖惨、营销等手段在电商直播中攫取利益。

（在直播中“卖惨”的汪小菲）

中年女性的刻板印象是母亲、妻子，而中年男性也是父亲、丈夫的象征。在父权制社会下，男性在享受社会红利的同时也背负着一定的社会压力。男主外，女主内的家庭传统在一定程度上加大了中年男性身上的压力。

人到中年，面对身体健康状况下降以及事业跌宕的身心压力，养家糊口的担子在他们身上显得尤为沉重。于是，赚钱成为他们的第一要义。而对于“前夫哥”来说，制造离婚噱头是能够有助于迅速积累财富的良机。

无论希望通过“离婚”转型的黄圣依，还是直播带货的杨子，似乎都在困在名为“流量与利益”的陷阱中。他们选择参加《再见爱人》，将他们所暴露的婚姻问题前置，似乎是困境中寻求突围的途径，但也免不了掀开窗户仍旧是另一扇窗户的无奈。直抵婚姻的本质，似乎本就与这些流量、包装和直播利益并不相干。‍

不论是女明星通过“离婚标签”转型，树立“大女主”人设，还是前夫们通过“离婚噱头”进场直播带货。人们对于婚姻的讨论和关注已经脱离了它的本质与内核，而转向了外包化的浮华。

（《再见爱人》综艺截图）

在现实的场域中同样如此，不少媒体通过标榜“县城女强人三件套：离婚、美业、搞传销”，将人们对女强人的定义固定在“离婚”框架之下。似乎只有离婚才能被称为女强人。今天对于离婚的讨论已经成为了一种硕大的景观，男人女人们纷纷粉墨登场，扮演个他人赋予各自的角色，却也终究逃不出社会规训的条条框框。

诚然，面对社会压力与职业瓶颈，如杨子与黄圣依这类明星夫妻会对未来感到担忧，害怕被市场淘汰，焦虑而又茫然无措。他们渴望通过离婚转型，然而离婚只是一个形式，并不能从根本上有助于他们度过危机。

（《再见爱人》综艺截图）

正如，在杨子与黄圣依的离婚闹剧中，舆论几乎一边倒地支持黄圣依离婚。在明星夫妻的离婚话题中，往往女艺人面对婚姻的不幸福而勇敢提出离婚的形象会受到网友的好评与追捧。这一现象得益于近年来女性主义思潮的兴起，大众逐渐意识到女性现实地位的不公并为捍卫女性权利而振臂高呼。随着女性自我意识的觉醒，独立、自强成为了新时代女性的标签，这诚然值得赞赏。

然而，如果女艺人们过分利用离婚把自己塑造成“独立”“人间清醒”的大女主形象，标榜自己的女性主义色彩，迎合大众思潮观念，这样的“示范作用”，可能会诱导粉丝效仿，为追求成为所谓的新时代女性而冲动离婚。

（女明星的“大女主”发言）

或许，离婚只是一些情况下摆脱束缚的途径，却不是摆脱束缚的终点。

女性并不是通过离婚就能成为新时代女性。真正的新时代女性是指那些独立、勇敢和自信自强的女性角色，她们不依赖他人，勇于面对挑战，敢于打破传统束缚，追求两性的平等，这些并不完全需要依靠离婚才能实现。

而对于中年明星夫妻来说，与其费思如何制造噱头引流获益，不如深思如何打磨自己，沉淀实力，找准定位，提升价值，在时代环境中自洽。

所以，离婚与否似乎只是外在形式，自我内核的强大才能成为无冕之王。

（图片素材源于网络）

参考资料

[1]魏鹏举，《从“饭圈”文化看创造力经济的未来》

[2]每日人物，《卖惨救不了前夫带货》

[3]十点读书，《县城“女强人”三件套：离婚、美业、搞传销》