双11开门红，阿里妈妈携手品牌持续超越

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

今年已经是第16个天猫双11，但对于商家来说，预售开启时间提前至10月14日，全周期呈现多波段爆发。新的增长仍在继续。

淘系始终是品牌建设与生意爆发主阵地，商家们在大促迎来全年生意关键节点。

今年双11前夕，阿里妈妈全面释放了三大红利，持续以抢种抢收策略，品效协同和付免联动的产品能力，助力商家全周期抢赢。

阿里妈妈的数据显示，抢先购首日，超27万商家用全站推广让好货打爆更确定，超140万商品实现生意增长；近15万商家携手万相台无界版实现全场景爆发，生意同比去年翻倍；阿里妈妈“全站品效推”助超1000商家预售首日，完成淘内外精准人群曝光超10亿。

今天是第一波抢先购的最后一天，已有多品牌迎来突破增长，在这个双11率先抢占首波流量红利。

这个双11，持续增长，仍在超越

消费需求转化为强劲购买力，行业TOP品牌们通过货品上新、营销大事件打造等关键动作，再叠加阿里妈妈的营销策略及全站投放，实现品牌力和销售业绩的双重提升，让增长可见，超越继续。

乳制品行业头部品牌伊利已连续多年蝉联亚洲乳业第一，但年轻一代消费者群体的购买行为更加灵活和多变，对品牌的忠诚度相对较低，更多小众品牌参与瓜分市场份额，市场竞争日益激烈。

这个双11，伊利携手旗下两大高端品牌金典、安慕希，在大促第一波爆发期联动天猫小黑盒强势推新。

首先，伊利与时尚杂志vogue盛典合作进行高点资源占位，引爆站外新品声量，17日整体曝光量级突破15亿；其次，邀约明星直播共创大事件来吸引用户参与，通过创意营销持续焕新人群，新增会员同比增长54%；再配合阿里妈妈万相台无界版的关键词推广+货品运营+超级直播精准承接流量转化，抢先购售卖首日，总GMV增长超40%。

三个组合拳，从声量和销量的角度，成功激活品牌人群资产，带动生意提升。

电动车品牌雅迪是另一个有力的论证。今年双11，雅迪推出了“高品质性能大摩王”——雅迪冠能星舰S80，率先在天猫官方旗舰店启动预售。此次新品主打高端，双11到手价10999元，在外观、品质、性能上均实现了突破。

冠能系列的推出，助力了雅迪品牌定位从“电动车领导者”到“更高端的电动车”的转变。双11无疑是其打响品牌声量的重要一战。雅迪利用了大促流量红利来提升品牌曝光，还成功地为高端线新品打开了增长路径。

通过品牌特秀前置蓄水，雅迪利用阿里妈妈平台的洞察和算法能力，精准定位潜在消费人群，提前进行品牌曝光和人群蓄水，抢占搜索流量，并进行有针对性的营销投放，以实现品牌曝光和销售转化的最大化。

尤其对于其高价值新品来说，雅迪通过人群推广精准拦截抢收，实现了对高营销价值人群的有效拉新和转化，这些举措有效地促进了品牌调性的提升和新品首发的成功，在抢先购现货售卖首日的GMV同比去年增长了400%以上。

这个双11，借势突围，品牌跃迁

大促增长的机会不仅在伊利、雅迪这样的国民品牌，小众的新锐品牌、淘系店铺同样可以借助大促势能实现出圈。

今年双11，通过多元化的策略和精准的市场定位，众多新兴品牌曝光度增加，并携手阿里妈妈双11红利，在万相台无界版、全站推广、全站品效推等产品的助力下，成功撬动流量增长，助推好货打爆。

在不久前的“天猫双11超级发布”上，全球无弦吉他开创者LiberLive，塑造了全新的弹唱体验，用无弦定义音乐无界。现场，品牌请来了LiberLive音乐好友毕雯珺，呈现了一场“音乐弹唱秀”，吸引广泛的目标客群关注。

与此同时，LiberLive通过多个渠道和平台进行整合营销，以覆盖更广泛的潜在客户，同时叠加明星效应和全域联投，品牌获得高强度的曝光。

双11到来，LiberLive与阿里妈妈合作，深度挖掘营销潜力，利用UD品牌、品牌特秀、超级直播等资源进行全域品效联投，实现了品牌与大促节点的完美融合。这不仅提升了品牌的可见性，还通过指数级的营销爆发力，带来了品牌的快速增长。

在10月14日大促开启时，LiberLive全店成交额的涨幅超800%，而在抢先购售卖首日，成交额同比去年提升超100%。

以USB手持小风扇这一细分品类切入消费电子产品市场的家居品牌几素，则通过与大热IP“黄油小熊”的联名合作，成功实现了品牌心智的破圈。

“这次跟黄油小熊的联名，真的可爱炸了，很想拥有！”在几素的评论区中，消费者们纷纷留言表达喜爱。

黄油小熊是泰国甜品品牌"Butterbear"的IP形象，其IP产品在淘内备受欢迎。几素稳稳抓住了这一契机，通过这种联名合作，成功吸引了年轻消费者的注意，尤其是那些对“黄油小熊”IP有着深厚情感的消费者，巧妙破解了小风扇季节性强、需求连贯性差的问题。

此外，阿里妈妈品牌首秀、关键词推广、人群推广等资源，有效助力品牌提升了品牌的曝光度。在淘内内容运营和品牌/IP用户定向投放的双重加持下，品牌能够更精准地触达目标消费者，提高转化率。数据显示，在抢先购售卖开启的4小时内，几素GMV同比增量达到了60%+。

对于以好货为驱动的品牌们来说，阿里妈妈的“付免联动机制”可以帮助商家撬动更多流量增量。TRUFFLE中国就是一个例子。

TRUFFLE中国定位为一个新锐的箱包潮牌，专注于提供时尚、潮流的箱包产品，目前在淘宝拥有超过3万的粉丝。今年双11，TRUFFLE中国精准把握了淘系多品类发展的趋势，特别是在“户外风潮”盛行的背景下，通过大促精准吸引新客户。

在本次双11抢先购中，TRUFFLE中国精心布局，以爆款和次爆款为核心，优化了货品组合，以满足市场需求。通过阿里妈妈全站推广与超级短视频两大产品，TRUFFLE中国有效解决了推广费用高昂及自然流量稀缺的问题，成功实现了拉新人群资产，并扩大了全店货盘流量及生意规模。

在抢先购开启的两天内，TRUFFLE中国的GMV同比增长达631.5%，突破原有销售瓶颈，实现双11开门红。

眼下，双11还在进行中。

今年的双11是商家们展示创新、提升品牌、增强市场信心的重要时刻。随着全球经济的波动和市场的不确定性增加，商家们比以往任何时候都更需要这样一个机会，以提振市场信心，激发消费者的购买热情。

从目前开门红的数据中可以看到，无论是初出茅庐的新兴品牌，还是深耕市场的国民品牌，都在大促中找到自己的增长点。从流量的引入到转化率的提升，从货品的打爆到品牌的心智加深，阿里妈妈全周期的助力覆盖为商家带来了确定性。

商家们实实在在的收益也为消费市场注入了一剂强心针，而双11还在持续带来惊喜。