广东
大家好，又快到饭点儿了，今天来看点有食欲的东西。
不知道大家喜不喜欢看美食番下饭？那些让人惊叹的料理，饱满的汤汁、精致的点心，真的是让人看了就食指大动。
在品牌界，也有同样酷爱美食番的存在，在日本市场，麦当劳经常利用动画来进行广宣，带给消费者不一样的体验。
简单却治愈的画面
描摹关于美食的想象力
近日，日本麦当劳发布了一则动画广告，展现食物的制作过程。
这一则不到半分钟的广告，用画面和声音，传递了食物本身的诱惑力。
广告以细腻的画风，表现了食物制作加工的过程，煎饼皮、放蔬菜、叠肉饼， 像是美食番里面的片段，每一个步骤都一丝不苟，带着平凡生活的治愈感。
这则广告还配上了丰富的背景音，炸鸡被油炸得滋滋响的声音、挤沙拉酱的声音，把薯条盛进包装里清脆的响声，听得人食指大动。
如果说这则广告有什么美中不足的地方，那可能是在画面当中，食材似乎有点干巴，显得汁水不是非常充足的样子（bushi）。
动画形式
制造营销新鲜感
麦当劳的这则广告，从创意层面上看很简单，回归美食最原始的诱惑，通过镜头语言将这样的诱惑展现出来。
这让我想起石原里美出镜拍摄的一则比较有年代感的啤酒广告。
窗外冰天雪地，室内水汽匍匐 ，石原里美站在灶台边烹调料理，享受美食，慵懒地感受开怀畅饮之后的惬意，一气呵成，给人带来一场视觉的盛宴。
最妙的是食物烹饪的细碎声响，像蚌壳“砰”的一声弹开，还有石原里美吃到美食之后发出的很愉悦的声音，从听觉撩动观众品尝美食的欲望。
真人出镜的食物广告，要体现食物的美味，最直接的途径，就是拍出食物最有吸引力的一面，要表现人品尝食物时很享受的样子，虽然说起来很简单，实操起来却不容易。
而被制作成动画效果的广告，源于现实，而又超越现实，可以通过技术手段，表现出实拍广告难以实现的效果。
看惯了实拍广告，换一种不同的广告表现形式，既能给消费者带来营销方面的新鲜感，也能延伸消费者对于产品或服务的想象力。
回归产品的原生吸引力
前段时间，肯德基推出了一个AI广告，本意是借助AI生成图像的bug来进行反向营销，结果却用力过猛，遭到吐槽。
可以看到，这一组海报的的主体，都是一只手指上沾满了酱料的手，拿着吮指原味鸡。
油腻的画风，再加上图像上多出来的手指，可以说观感并不太妙，用户表示不接受也并不奇怪。
肯德基的创意构思其实很简单，原本肯德基的广告语是"It's Finger Lickin' Good"，在海报里面变成了"It's Fiiiiiinger Lickin' Good"，意思就是好吃到忍不住多舔几根手指，用来表达肯德基鸡块的美味。
肯基德也表示，这是将史诗级的人工智能缺陷，转化为史诗级的吮指回味活动，AI生成的手指数量错误图像，只有以肯德基才能做到的方式破解。
其实如果不是因为执行效果，这个创意听起来还挺巧妙的，利用AI的特点来做文章，将其转化为一种营销噱头，而不是单纯地使用AI生成的内容。
之前麦当劳和汉堡王的广告也用过类似的思路，当时ChatGPT已经风行了几个月，麦当劳借势ChatGPT，向它发出询问“世界上最标志的汉堡是什么”，结果ChatGPT回答是巨无霸，然后麦当劳就将这个问答制作成了广告牌在街头投放换句话说，还在海报下面写上了：“A.I'm Lovin'It”。
汉堡王见此情况，也向ChatGPT提问“哪一个汉堡最大”，答案是汉堡王的Whopper，并将问答制作成海报投放在麦当劳的旁边。
见过用AI生成文案的，没见过用AI掐架的，麦当劳与汉堡王的这一场隔空互怼，也为自身创造了有趣的营销话题，打开了用AI打广告的新思路。
在这样一个生活中充斥了各种营销声音的环境中，很多品牌都在求新求变，期望通过各种新鲜的营销内容，来挑动消费者的神经。
但这并不意味着营销的形式越新鲜越好，最重要的还是消费者的实感，如果新兴的技术、潮流的表达，带来的是与产品及品牌本身格格不入的效果，甚至有可能会损害消费者对产品及品牌的印象，那么这种创新就适得其反了。
就拿食品广告来说，人们对食物本身的欲望，往往是由色、香、味等最原始的形式所唤起，这些感官元素在广告中的呈现方式，对于激发消费者的食欲和购买意愿至关重要。
徜徉在天马行空的创意海洋中时，不妨回归本真，重新审视目标受众的需求和期待。
作者 | 李奥
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