调研篇①粤港澳大湾区动画电影最大的优势是什么？

广东，作为中国改革开放的前沿阵地，凭借其得天独厚的地理优势、经济实力和文化积淀，令动漫和动画电影产业在这里蓬勃发展。2022年，广东动漫产值超过600亿元，占全国动漫产值的三分之一，稳居全国领先地位。从“熊出没”系列电影的票房奇迹，到“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”“潜艇总动员”等知名IP的成功打造，再到《雄狮少年》《落凡尘》等优秀作品的火爆出圈，广东动画电影产业不仅在创作和生产上取得了显著成就，更在推动相关产业链的发展上发挥了巨大作用。

本报告旨在全面梳理粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状，透过详尽、权威的第一手数据深入分析IP打造、新技术应用、行业出海、人才培养等范畴，见证其在文化传承与创新方面的独特作用，促进影视产业与文化数字化等相关领域的发展，提升文化自信与国际影响力。

最后，期待本报告能够引起社会各界的广泛关注，激发更多关于产业、行业的思考和讨论，为更多政策措施的出台实施提供决策参考，共同推动广东动画电影产业在高质量发展的道路上行稳致远。

本报告通过多种调研方法，立体、多元、创新地呈现粤港澳大湾区动画电影产业的现状、优势与挑战。

1.调研方法

针对粤港澳大湾区动画电影产业的现状、发展等维度，本报告主要采用了问卷调查法、文献调查法、访谈调查法、抽样调查法和统计分析法等方法进行调研。

问卷分析法：通过设计、发放网络调查问卷，访问的动漫爱好者、动漫行业研究学者和动漫从业者，了解我省动画电影产业的发展、现状与挑战，并为未来的发展建言献策。

文献调查法：通过查找、对比中外相关的书籍、报告、政策文件、学术论文等文献，整理广东代表动漫企业和行业的改革路径与先进做法，梳理学界的最新研究成果，对比美国、日本等国家的经验，并为我省相关产业未来的发展蓝图指明方向。

访谈调查法：通过上门拜访或电话、网络等形式，与广东动漫行业一线代表、相关专家学者进行一对一深度访谈，深入了解相关个案的情况，梳理专业人群在工作、研究过程中所发现的细节与感悟，总结优势、发现短板。

抽样调查法：针对调研样本数量较多的群体，以随机抽样、分层抽样等方式，对调研对象所反馈的具体意见、建议进行抽取与语义分析，归纳普遍性问题与共性需求。

统计分析法：从灯塔研究院等机构获取行业权威数据后，通过定量分析，以统计报表与可视化方式直观地展示粤港澳大湾区动画电影产业的现状、出海优势、AI等新技术的应用等相关结论，提炼观点与规律，得出调研结果。

2. 问卷调研样本

本次问卷调查时间为2024年6月21日-2024年7月10日，问卷投放渠道为南都APP、问卷星平台等，共回收有效样本730份，有效率为98.52%。

有效样本情况：性别比，女性占比较高（54.1%）；年龄分布上，00后（不包括 10 后）占比最高（48.6%）；学历上，大专以上学历（含大学本科、硕士和博士）受访者较多（75.1%）；地区上，在广东省内工作和生活的受访者占大多数（87.6%）；身份上，动漫爱好者群体占比最高（76.6%）。

3. 访谈对象

本次调研共邀请了10多位嘉宾，进行一对一深度访谈。嘉宾身份涵盖高校学者、研究人员、相关行业协会负责人、省内动画行业企业代表、资深动漫从业者等。

他们分别是（排名不分先后）：广州市动漫艺术家协会主席、广东省动漫艺术家协会主席金城，广州美术学院副教授、《落凡尘》导演钟鼎，华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏，广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎，咏声动漫电影事业部总经理、《落凡尘》出品人黄龙，广州市光合未来科技文化传媒有限公司总经理赵文俊，会火漫画社负责人殷子峰、编剧胡立等。

通过对粤港澳大湾区动画电影产业发展、票房、AI等新技术应用、IP开发与周边产品打造、版权保护、品牌出海、人才培养以及动画短片等进行调研梳理，有以下主要发现：

最大优势

“创新意识与科技水平”和“产业发展规范”

是粤港澳大湾区动画电影的最大优势

近年来，广东加强对电影产业的顶层设计，发力营造新生态为原创作品的培育实行全链条的“保驾护航”。广东省电影局在2023年设立重点影片项目库，资助了一批优秀电影作品，动画电影《大圣崛起》《落凡尘》位列其中。2024年6月，广东启动了青年电影人才培养“繁星计划”，进一步挖掘优秀影视行业人才，其中就包括不少动画、动漫行业的新鲜血液。

“全国每三部动画片，就有一部是广东造。”从《喜羊羊与灰太狼》系列迅速打响市场知名度，到《熊出没》《猪猪侠》等系列取得技术、创意与影响力的进一步提升，再到《雄狮少年》等国漫大片进一步“出圈”，广东动画作品以独特的优势、精良的制作，频频带给市场和业界惊喜。

究竟粤港澳大湾区动画电影有哪些产业优势？超三分之一受访者表示，“创新意识与科技水平”与“产业发展规范”是广东动画电影的最大优势。

诸多动漫业界研究者认为，粤港澳大湾区动画电影产业的最突出优势为“产业发展规范”，其次是“创新意识与科技水平”；而在动漫从业人士中，认为“创新意识与科技水平”是最大优势的占比最高，超七成，紧随其后的是“地缘、市场优势突出”。

对此，华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏表示，广东动漫产业整体规模全国最大，全链条各环节都很完整而且是较高质量的，这也是我省动漫产业的优势。全链条完整关键是人才结构较完整，各环节的企业也比较丰富，所以整体规模也很强。

票房表现

近百部粤制动画电影收获逾百亿票房

据灯塔专业版数据，截至2024年9月25日，有统计以来已有近百部粤制动画电影公开上映，累计取得一百多亿元票房的佳绩。其中，“熊出没”系列大电影的总票房已突破77亿人民币，显示出强大的市场吸引力。

自2014年起，“熊出没”系列电影每年都在春节档上映，累计票房已经冲到了77亿元。而最新的一部作品《熊出没·逆转时空》的票房更突破了20亿元，成为2024年春节档的最大黑马。据灯塔专业版统计，该作品投资方分账超7亿元，预计净利润或超过5亿元。

自2014年起，出品方华强方特携手乐视影业、卡通先生、横店影业、珠江影业、优扬文化等众多合作方共同推出了“熊出没”系列电影，每一年都在票房上获得了不俗的成绩。从前三年的试水期，到2017年票房正式破5亿，再到2023年的超10亿元，今年更一举突破20亿元。

这个“广东制造”的动漫IP不仅形成了固定的观众群体，更不断扩大着受众人数。相比起每年同档期的头部影片，“熊出没”系列在排片、宣发、票价等并不占优的前提下，靠着老少皆宜、适合家长遛娃的合家欢属性，把票房扛了下来，一步一个脚印地进步着。

另一个粤制IP“喜羊羊与灰太狼”系列也有超过10亿元的票房成绩。

“喜羊羊与灰太狼”系列第九部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》在今年7月19日正式上映，这也是系列大电影首度进军暑期档，前八部均在春节档前后上映。由黄伟明担任总监制，黄俊铭、陈力进执导的《喜羊羊与灰太狼之守护》早在7月13日和7月14日开启超前点映，上映3个月以来，票房已突破9000万元。

IP诞生19年来，《喜羊羊与灰太狼》的故事设定、画面风格也一直在不断升级改进。如今，小羊们和灰太狼也成了彼此守护的默契拍档。《喜羊羊与灰太狼之守护》将呈现主题设定为“守护”的全新冒险故事，身穿机甲的羊羊们和灰太狼携手对抗大反派狼首领，保护地球这个共同的家园。

除了“熊出没”与“喜羊羊与灰太狼”外，近几年粤港澳大湾区动画电影也涌现了系列知名作品，在票房上取得不俗成绩：

数据显示，由深圳市环球数码影视文化有限公司和佛山柏铭影视传媒有限公司联袂打造的“潜艇总动员”系列电影已上映10部，合共取得超3.8亿元票房。咏声动漫出品的“猪猪侠”系列也已有9部正式和观众见面，总票房已达4亿元。“雄狮少年”第一部引发多方关注和热议，票房突破2.5亿元，成绩不俗。据出品方北京精彩透露，由广州易动文化传播有限公司制作的《雄狮少年2》已蓄势待发，将在2024年底正式与观众见面。

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬

设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲

指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会

编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司

数据支持：阿里影业灯塔研究院 灯塔专业版