调研篇③哪些粤产动画IP知晓度最高？

10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式发布《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等方法进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。

广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎表示，品牌化是粤港澳大湾区动画电影产业持续发展的一个最重要保障，经过了十几年的发展，“我们已经形成了包括‘熊出没’‘喜羊羊与灰太狼’‘猪猪侠’等一批在中国很有影响力的动漫IP”。

在广大观众和动漫爱好者眼中，哪些粤制动漫IP的知晓度最高？

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最多男受访者了解的IP为“熊出没”

最多女受访者认识“喜羊羊与灰太狼”

针对不同性别受访者，动漫IP知晓度又呈现哪些规律？

最多男受访者了解的IP为“熊出没”，以微弱优势排名第二的是“猪猪侠”，“喜羊羊与灰太狼”则排在第三。最多女受访者认识“喜羊羊与灰太狼”，位列第二、三位的分别是“猪猪侠”与“熊出没”。有广州的女性动漫爱好者直言，她是看着“喜羊羊与灰太狼”的作品长大的，从动画片到动画电影，一部不落。几年前做了妈妈，最近两年也会和丈夫带着孩子到电影院观看“筐出未来”和“守护”，是一次很好的亲子活动。

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三大知名原创IP出圈原因：

动画剧集积累知名度，IP大电影增加粉丝黏性

在广州美术学院副教授、《落凡尘》导演钟鼎看来，“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“猪猪侠”这些亲子合家欢类型的作品之所以成为广东最知名的原创动漫IP，是因为在动画电影上映前，往往已在同名动画剧集上取得一定知名度，并为角色、故事的发展做了大量铺垫，更吸引了一批以小朋友或家庭为主的粉丝。然后这些IP再以大约每年一部的频率推出动画电影，提升粉丝的黏性，扩大受众人群的同时，实现口碑和效益“双丰收”。

“熊出没”传递亲情、友情、梦想、成长等正向价值观，运用独到的表现手法讲述中国故事。近年来，“熊出没”故事内容和主题不断延展、创新，早已不再局限于创作之初的森林故事，而是与时俱进，巧妙融入热门科技、中国社会现状、热点话题，与时代同频共振，陪伴了无数孩子和家庭的快乐成长。另一方面，IP拥有方华强方特也一直在扩展其商业版图，不仅在玩具、衍生品上进行开发，还积极铺开实体项目和旅游经济。据官方介绍，华强方特文化科技集团股份有限公司已在安徽芜湖、辽宁沈阳、山东青岛、山东济南、河南郑州、湖南株洲等地投资建成四十座主题乐园，不断为全国各地家庭带去更多的欢乐，让“方特”品牌享誉全国。

作为“喜羊羊与灰太狼”的版权拥有方，奥飞娱乐的IP资源丰富，旗下“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等优质IP国民认可度较高，在授权业务具有较强的优势，同时具备成熟的IP商业化运作能力，为公司扩大IP影响力，增加IP营收。奥飞娱乐以IP为核心，打造全能动漫文化产业生态。当前，主营业务主要分为三大板块，分别是内容业务、玩具业务及婴童业务。2023年财报数据显示，奥飞娱乐实现营业收入27.39亿元，同比增长3.09%；净利润9364.26万元，同比增长154.63%。奥飞娱乐也就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作，2023年公司旗下首个AI孪生数字人“喜羊羊”成功孵化，创新了IP触达用户的全新形式。

另一方面，新IP的不断涌现与发展也保证了广东动画电影产业的活力。华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏就高度评价了近年走红的粤制动画IP《雄狮少年》。他直言，《雄狮少年》打造成具有岭南文化特色的IP是极具挑战的，但成功也是很难得。一方面，原创作品才能创造出真正的热度，才能获得观众们的广泛认同；另一方面，原创作品在资本面前，具有极高风险，同时也没有可借鉴、可参考的案例。所以，《雄狮少年》的成功是全方位的，从故事到美术到动画制作，再到岭南文化特色的展示，都以高水平征服了业界和观众。

据观察，《雄狮少年》在IP开发上也是硕果累累，多元衍生内容开发创作不断取得新的突破。同名音乐剧国语版、粤语版已正式登上多地舞台；衍生自电影《雄狮少年》的真人短剧《超越吧！阿娟》也已全集上线抖音平台（@雄狮少年），总播放量已突破1亿次；《雄狮少年》携手THE BOXX、数字衍生品平台丸卡等共同推出实体、数字虚拟周边产品，围绕文旅融合与线上线下体验升级，提升IP的整体价值。

此外，近年来香港也孵化、发展了不少优质动漫IP，大多极具“港味”。“麦兜”不仅在香港本地大受欢迎，在内地、台湾地区等也拥有忠实粉丝，多部动画电影成为连接香港和内地文化产业的重要桥梁，更和多个品牌进行联动。由本土原创动漫IP改编的《九龙城寨之围城》成为香港第二部票房破亿的港产片，更在内地市场获得高票房与高口碑。

玩具等周边产品的制造与销售已成为打造IP全链条产业的重要一环。中国是全球最大的玩具制造国，已占据了全球总产量的70%以上。而在中国的各个省份中，广东省的玩具产量又位居首位。作为“潮玩之都”，东莞是中国最大的玩具出口基地。据中国海关总署统计，东莞市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品中80%由中国制造，其中超过三分之一在东莞生产。目前原创IP潮玩出口到了全球100多个国家和地区。

2023年以来，东莞以获评“中国潮玩之都”为契机，全力推动“潮玩+”跨行业互动，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。东莞市政府2023年出台“潮玩11条”政策，从加强原创IP开发和保护、提升原创设计能力、推进集聚发展等方面提出一揽子措施，全力培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP。东莞市有关负责人表示，将支持越来越多的玩具代工企业通过IP赋能延长产业链、提升价值链，持续提升东莞在潮玩产业中的影响力、话语权。

但也有业界人士提醒，广东动漫产业的IP开发仍面临不少挑战。金城表示，目前广东动漫业界仍缺乏世界级IP，导致了全球竞争力有限。美国迪士尼的米老鼠、唐老鸭，以及日本的哆啦A梦、柯南、宫崎骏的龙猫等，都形成了强烈的IP符号，而且是全球流行文化的符号，而这些都是广东、乃至全国动漫行业所需要追赶、学习的。

动漫IP“妞妞爱瑞丝”的版权所有方、广州市光合未来科技文化传媒有限公司总经理赵文俊也指出，和日本的高达、口袋宝贝等知名IP相比，中国、广东动漫业界的产业链条还是偏弱。在日本，各种好的动漫作品出来后，版权方还会拉动后续玩具衍生品的销售，并形成一个巨大的IP产业链条。为此，广东动漫企业除了生产好内容，还要规划好后续的商业化落地，打通从作品到产品，从内容端到产品端的流程，形成闭环，并最终实现高质量、可持续发展，因为“开发IP不是一个口号，而是一个专业、系统的打法”。

监制：戎明昌 刘江涛

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬

设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲

指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会

编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司

数据支持：阿里影业灯塔研究院 灯塔专业版