上海
最近，不少消费者来到南京西路商圈，发现熟悉的“晶品购物中心Crystal Galleria”消失了，取而代之的是“CP静安”，关于“晶品改名”的话题一度引发关注。记者获悉，在被华润万象生活团队托管运营一年之后，这座商业体于近日正式官宣了“CP静安”这一全新案名。
“CP静安”有何含义？
除了新名字，还有哪些变化？
一切美好关系从这里开始
据介绍，“CP”是Crystal Plus的缩写，是原来Crystal Galleria的升级版，也是Couple的缩写。CP代表着一切美好的关系，不仅限于朋友、亲人、情侣等人与人之间的关系，也是人与自然、与宠物、与生活等万事万物之间的连接，甚至可以是个人寻求的一种精神寄托，一种情绪的释放等。
CP静安
地处静安区愚园路68号，紧邻静安寺，交通便捷，3条地铁线路直达（2号线、7号线、14号线），商业建筑面积10.3万平方米，地下2层，地上7层，坐拥海量优质白领客群。作为丰泰地产在内地投资的首个零售商业项目，原晶品Crystal Galleria开业之初瞄准中高端客群，以年轻时尚主题、高餐饮占比等赢得静安寺周边白领的青睐，成为商圈内餐饮和目的性消费高地。
除了新案名，CP静安对定位也进行了调整——打造一个“都市零压力流量场”。立足“精致风尚地”“全时段情绪放养场”“潮流再生域”三个核心场景，以差异化定位弥补板块商业生态的完整性，激活南京西路商圈年轻力，进一步扩大商圈影响力。
焕新升级后，CP静安将主力客群瞄准“精英白领”“Z时代新锐”“品质生活家”3大群体，让他们能够在场内消磨工作和商务交流之外的“零压力”时间。“希望这里有感兴趣的事物，又能够疏解压力，是囊括精致生活方式和多元社交的场所”。
空间、品牌、体验全新升级
在全新定位下，华润万象生活团队对VI形象、空间场景、营销活动方面进行了积极探索，以重塑项目的整体形象、空间环境品质以及消费体验。兼顾商务、休闲社交不同需求，通过空间设计和环境打造惬意的松弛氛围，为南京西路商圈的消费群营造轻松愉悦的场景及体验。
目前，商场外墙logo及场内所有导视标牌均已完成改造更新，以全新形象示人。主色调延续华润万象生活的一贯风格，以充满活力的橙色和干净的白色为主。
值得一提的是
上海CP静安沿常德路的外立面上新添一块巨幅裸眼3D大屏，借助新颖亮丽的影音视觉体验，将为常德路南京西路十字路口创造强大的眼球吸引力，助力提升商场和商圈的人气和品牌影响力。
B2层已于今年7月率先完成改造为FOOD MART，新增20+品牌打造美食集市的氛围。原本为共享办公的7层空间将改造为餐饮楼层，未来计划引进7—9家颇有氛围感的主题餐厅，主打黑珍珠、必吃榜、网红餐厅，凸显精致的餐饮体验。
此外，CP静安透露，计划重新启用4—7层的开放大型露台，打造为餐饮外摆及宠物友好空间，并规划了宠物专用电梯以同时兼顾和提升普通客群与养宠人士的场内体验感。
在业态方面，CP静安结合目标客群更注重精神需求和体验类消费的特点，引进目标客群喜爱的业态和品牌。具体表现为，打破传统业态配比，一改亲子、电影院、儿童乐园等传统大型主力店配比，改为“餐饮40%、零售35%、体验25%”的社交生活业态为主的占比。
如零售方面，CP静安通过引入X11、KKV等潮玩品类，bossini.X、cocacola、Dr.Martin、MEDM、Beach Monkey等零售品牌，以个性化满足消费者的不同爱好。
作为商圈内的餐饮客流高地，CP静安构建起覆盖休闲社交和商务宴请等不同场景需求的餐饮，更计划在未来引进新颖的宠物友好餐厅，夯实自己在商圈内“餐饮目的地”的影响力。
今年以来，鲜主海鲜火锅全国首店、网红面包店“佑禾”上海首店已入驻，新锐轻食品牌“Bco豆库”上海首店也即将亮相。
运动健身方面，今年CP静安引进了中国香港最大连锁健身品牌24/7FITNESS健身管理中心内地首店、新一代健身空中瑜伽jumplify，满足不同客群需求，提供多样化的运动类型选择。
宠物业态方面，CP静安在已有品牌PET LULU宠呼噜基础上，新引入了一家综合性宠物门店——胖爸爸宠物乐园，全面覆盖高端养宠消费者的需求。
记者：黄小清
图片：CP静安
编辑：陈攻
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