荆楚文化的回归，国艺中联如何通过“遇见园博园”再现古韵新姿

如今，文旅营销的“出圈”已然成为行业的热议话题，但其成功的核心往往不在于一时的爆红，而在于长久吸引游客的五大关键因素：新鲜感、仪式感、参与感、氛围感与满足感。这些要素决定了一个文旅项目能否脱颖而出，成为游客心目中不可错过的目的地。

新鲜感是吸引游客的第一步。文旅产品需要不断推出创新内容，才能让游客始终保持探索的热情。相较于传统的旅游模式，创新的文旅项目通过新鲜的体验打动人心。简单来说，这就是将独特的自然资源或文化资源，结合创意包装，打造耳目一新的旅游产品。接着，仪式感提升了旅行的独特性。现代游客更加注重个人体验，期待能够在旅途中参与具有仪式感的活动，如传统节庆、文化演出等。这些活动不仅为游客带来了独特的文化体验，也为项目增加了吸引力。

参与感则进一步增强了游客的归属感。通过互动活动和创新体验，游客能够更深度地融入到文化场景中。类似剧本杀、沉浸式表演等新兴体验方式，让游客不再只是旁观者，而是亲身参与者，深度体验到旅游项目的魅力。再者，氛围感是一个旅游项目能否成功的关键。通过场景营造，旅游项目为游客打造了全方位的沉浸式体验。而这样的氛围感往往成为游客回忆中最难忘的部分。

满足感是旅游体验的终极目标。无论是从服务质量、产品体验，还是文化享受的角度，文旅项目需要让游客有“物超所值”的感觉。满足感一旦建立，便是二次传播和口碑的最佳保障。

接下来我们要重点谈到的是一个实际案例，完美诠释了这些成功要素的——遇见园博园。这是一个由国艺中联在湖北荆门市打造的文化旅游项目，它依托原园博园的基础，通过创新的策划和深度的文化植入，实现了完美的转型升级。项目不仅延续了园博园的绿色生态，还通过“荆楚文化IP+沉浸夜游”模式，焕发出了全新的生命力。

遇见园博园作为后园博时代转型的典范，其核心优势在于深度结合荆楚文化与现代旅游的需求，形成“一环、一区、十二驿、二十四园”的布局，几乎每一步都能让游客体验到荆楚文化的厚重与美感。尤其是楚风十二驿站，每一驿站都以不同的文化符号为主题，桃花驿、荷花驿、菊花驿等，不仅是美景的集中展示，更结合了地方文化故事，让每一个场景都富有独特的仪式感和文化底蕴。

项目的互动性也是一大亮点。游客在园区内不仅仅是观光者，而是能参与其中的互动者。真人NPC、沉浸式演艺让游客能够切身体验到楚文化的独特魅力，增强了参与感。而且，“智慧夜游”这一项目，通过水景秀、光影秀的结合，打造出别具一格的视觉盛宴，极大提升了项目的氛围感。

更重要的是，遇见园博园项目的运营模式也极具优势。项目采取了“0门票+商户联营扣点”的模式，不仅降低了游客的进入门槛，还通过商户与园区的联营合作，确保了项目的可持续运营。

文旅项目的成功不仅仅在于营销的技巧，更在于是否能够真正满足游客的需求，并通过创新的设计与运营模式持续为游客带来惊喜和满足感。遇见园博园正是通过对五大要素的精准把握，成功地让自己走向了“出圈”之路。