有效降低广告拒登率！FB菠菜类游戏政策解读及创意最佳实践总结

博彩类游戏近年来一直是出海热门赛道，作为全球移动游戏市场非常重要的游戏品类，这类游戏的受众玩家数量和收入增长都是非常可观的数字。不过在广告政策上，不同国家及地区对于社交博彩及真金游戏都有不同程度法律限制。广告主在投放时就需要了解和遵循Meta平台关于博彩类游戏的广告发布准则，以及目标投放市场的相关法律法规。本篇文章将针对社交博彩类游戏在Meta平台的政策规则、广告常见拒登原因及如何实现创意素材最佳实践进行分享解读。

一、Meta平台博彩广告分类

Meta目前博彩类广告共分为两类：社交博彩游戏（Social Casino）和网络博彩和赌博广告（Real Money Gaming），针对不同种类官方设置的投放限制也有区分。

1. 社交博彩游戏（Social Casino）

社交博彩游戏是一种模拟赌场博彩的线上游戏，此类游戏中不涉及赢取具有实际价值的任何物品，例如金钱和奖金。

投放限制：因其不涉及赢取具有实际价值的物品， 从而无需请求Meta书面许可，确保仅面向年满18岁用户投放即可。

2. 网络博彩和赌博广告（Real Money Gaming）

网络博彩和赌博是指任何须提供有金钱价值之物才能参与及奖励具有金钱价值的产品或服务。有金钱价值包括但不限于现金或比特币等数字货币。

投放限制：仅能面向年满18岁的用户投放，且必须请求Meta书面许可。广告主需提供证据证明其推广的博彩活动已获得监管机构的适当许可或相关博彩活动在广告主想要投放广告的地区已被确立为合法活动。

二、社交博彩及网络博彩广告投放要求

1.社交博彩游戏类广告

官方建议投放这类游戏时要在广告文案或落地页中添加有关所宣传产品的免责声明。声明中要告知玩家在此类游戏中获胜并不表示在真钱博彩和相关游戏中获胜，且披露推广的游戏中包含应用内购买项目（如适用）。

广告文案中免责声明示例：

在上图中广告文案明确指出：

（1）“Jasper's Slots Bonanza 包含应用内购买。

（2）玩家在 Jasper’s Slots Bonanza 中获胜并不表示会在真钱博彩和相关游戏中获胜。

落地页中免责声明文本示例：

（1）此产品仅供年满18岁的用户使用，并且仅用于娱乐目的。

（2）此游戏包含应用内购买项目

（3）玩家玩社交博彩游戏或是在此类游戏中获胜并不表示今后也会在真钱博彩和相关游戏中获胜。

2.网络博彩和赌博游戏类广告

网络博彩或赌博活动包括各种形式的网络博彩。部分常见博弈类型包括博彩、彩票、奖券、赌场游戏、梦幻体育、宾果游戏、扑克游戏、策略博弈比赛和赌金全赢制比赛。博彩游戏核心玩法分为靠技巧取胜和靠运气获胜两种：

这类是须提供任何有金钱价值之物才能进行的游戏，并且奖励的一部分是任何有金钱价值之物。投放这类内容的广告主在投前必须申请Meta白名单。

以下内容不被视为网络博彩或赌博活动，无需申请白名单即可投放：

三、如何申请白名单

1. 可申请Meta推广网络博彩或赌博许可的地区：

2.白名单申请表指南：

申请表链接：

https://www.facebook.com/help/contact/656875985737607

需要准备的信息：

整个申请流程需花20-30分钟。进入申请流程以后，任何相关的讯息都是以电子邮件进行沟通。请再次确认申请人在申请时使用的电子邮箱是有效且正确的。请确保所有文件资料都齐全。若不齐全，整件申请将会被撤回而申请人则需要补足资料后并重新申请。

四、广告审核流程

广告审核主要针对文案、图片、视频、落地页等这些展示给受众的内容。特别要注意的是，广告进入审核期后，广告主不要对广告素材（文字、图片、视频或链接）、受众定位、优化和计费事件进行更改，这些修改会触发系统重新开始审核流程。通常广告会在24小时内过审，少数情况会需要更长时间。

五、常见的拒登广告及如何申诉

1.常见违规广告：

广告品质低：广告中隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵都会被判定为低品质内容。

包含违规元素：

• 夸大能够通过网络博彩和赌博不劳而获。

• 不切实际的金额/远超出当地平均收入水平。

• 所有创意素材全部都是真实现金元素。

• 广告中显示不存在的功能。

2.广告拒登申诉操作：

直接为所有拒登广告申诉，并暂停与拒登广告类似的在投广告以避免产生更多违规消耗。广告主可在BM账户内容品质中进行申诉，有权限的广告主也可以通过CC申诉。（切记：在广告被系统拒登后不要直接修改或删除原先的违规广告，这样操作不会使违规记录消失，反而有可能导致申诉出错。）

六、实现创意素材最佳实践

在Meta所有广告版位中，推荐社交博彩及真金游戏广告主们选择Reels版位，这是这类游戏目前表现最好的版位。根据实践数据，就效果类营销活动⽽⾔，相⽐其他类型的视频，在 Reels 版位投放的⼴告组如果包含添加了⾳频素材的 9:16 视频， 则单次操作费⽤要低4.8%、点击率要⾼ 5.1% 且转化率要⾼ 2.9%。

图片素材：

• 突出人物肖像：热度较高的图片素材中，都会出现人脸元素，通过兴奋的表情来做到情绪触达。
• 突出游戏的奖品福利：将产品奖励直接放在图片素材中也能激发用户的下载欲望。

视频素材：

• 展示真实收入，激发用户下载兴趣。
• 多人视频穿插，展现游戏社交属性。
• 优质真人剧情，拉进游戏和生活距离。

实现创意素材最佳实践总结：

• 开头制造悬念，中间解谜制造反转，结尾引导游戏下载。
• 运用真人素材和视频。
• 必备9:16全屏素材（其余格式尺寸也最好兼具）。
• 添加现金和金额元素（符合实际前提下）。
• 扑克类游戏可考虑男性向素材。
• 受众考虑到家庭主妇，其也是潜在受众群体。

Q：目前有哪些RMG游戏可以申请Meta网络博彩和赌博游戏的书面许可?

A：针对最新可以申请Meta书面许可的网络博彩和赌博游戏类型，请参阅Meta官方网络博彩和赌博广告申请表。

Q：申请Meta网络博彩和赌博游戏书面许可，需要广告主先获得对应投放地区的當地许可证或法律备忘录，请问广告主应如何获得當地相关资质？

A：若要投放推广网络博彩和赌博的广告，广告主必须获得Meta 的书面许可。广告主需自行确认已遵守所有适用的本地法律，并提供证据证明其推广的博彩活动已获得监管机构的适当许可，或相关博彩活动在广告主想要投放广告的地区已被确立为合法活动。

Q：提交Meta书面许可的网络博彩和赌博游戏的申请后，大约多久会收到结果

A：提交申请后，目前暂时无法追踪申请进度，根据每个申请情况所需审核时间可能会不同。广告主提交前，请确保申请已附上所有相关文件，一旦提交广告主将无法进一步更改。提交后，广告主将收到一封自动回复的邮件，确认Meta已经收到了广告主的申请。请勿回复那封邮件，也不要重复提交申请，因为这只会拖慢流程，导致回复出现延迟。另外所有通信都将发送到广告主提交申请时所提供的邮箱地址，请确保提交有效且正确的邮箱。

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