张一鸣再创流量奇迹！海外版“小红书”霸榜美国，字节跳动加速抢占海外市场

TikTok之外，字节跳动旗下的另一款生活方式应用Lemon8正在美国市场快速增长。自今年9月起，突然成为美国iOS系统设备下载次数最多的生活类应用程序。这一消息令不少人感到吃惊，继TikTok之后，字节跳动又要在美国出爆款了吗？

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Lemon8的诞生与发展

这款被认为是“小红书海外版”的社媒软件，同时融合了Pinterest、TikTok和Instagram的元素，正在逐渐赢得美国Z世代用户的青睐，成为他们分享生活方式的新宠。自2020年推出以来，Lemon8已从东南亚的热门话题发源地，跃升至美国App Store下载排行榜的前十名。

Lemon8 的特点在于长文博客风格的内容，内容呈现为两个并排的垂直动态流，一列是“为你推荐”（For You）的个性化推送模块，另一列是“关注的人”（Following）板块，显示用户关注的账户发布的帖子，内容涵盖食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个类别。它支持同时发布图片和视频，审美风格更艺术化、更丰富多彩，不过与 TikTok 相比，Lemon8允许用户上传静态照片，更注重图片和文字。

Lemon8官方示意图 | 图片来源：Lemon8

Lemon8此前的营销愿景是——建立最具启发性和信息丰富的平台，以发现、分享并将想法变为现实。目前结合了社交媒体的多种特性的Lemon8，吸引了许多熟悉内容创作的用户。

Lemon8的诞生是多个关键因素共同作用的结果，特别是在全球社交媒体格局发生剧烈变化的背景下。为了降低对TikTok的依赖，字节跳动决定推出一个新的社交媒体平台，以此来扩大业务范围并寻找新的增长点。Lemon8旨在吸引年轻用户，尤其是在创意和生活方式内容上，满足他们对个性化表达和社交互动的追求。

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其次，小红书在东南亚市场的扩张遇到了诸多障碍，尚未实现预期的突破。尽管小红书在中国取得了成功，但在东南亚的品牌知名度和用户基础相对较弱，同时面临着激烈的本地市场竞争。相比之下，Lemon8利用字节跳动的技术优势和对本地市场的深刻理解，从日本市场开始，逐步扩展到泰国、印尼等国家，填补了小红书尚未成功占领的市场空白。

Lemon8的推出不仅是字节跳动应对外部压力的一种策略，也是其看到了社交媒体领域在东南亚乃至欧美市场的巨大潜力。

广告投放是重要崛起因素

Lemon8的流行引发了广泛的关注，其背后的成功因素颇为复杂。据业内人士分析，字节跳动的大规模资金投入对Lemon8的快速增长起到了关键作用。特别是从2023年8月开始，字节跳动显著增加了在Apple Search Ads上的投放力度，一周内使用了超过5300个关键词进行推广，主要针对TikTok、CapCut、Instagram、Canva等平台。这种大规模的广告投放使得Lemon8在8月份的日均投放量达到了去年同期的三倍之多。

过去一年，字节跳动通过广告推广、与网红合作，甚至向内容创作者支付费用，成功推动了Lemon8在美国的迅速扩张。这款应用的流行不仅为TikTok的内容创作者提供了新的展示平台，也为字节跳动在全球社交媒体领域的竞争中增加了新的筹码。

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此外，TikTok也为Lemon8的推广提供了重要支持。TikTok允许用户将Lemon8上的内容一键分享至TikTok平台，这种跨平台的互动为Lemon8带来了显著的用户流量。截至目前，TikTok上带有“#Lemon8”标签的内容累计浏览量已超过40亿次，这一策略不仅提升了Lemon8的知名度，也增强了用户粘性，放大了用户在字节跳动旗下多平台上的活跃价值。

尽管Lemon8的增长与广告投放密切相关，但其是否能够在TikTok可能面临的挑战中持续增长，仍需时间来验证。随着TikTok在美国市场的前景变得不明朗，Lemon8的发展战略变得尤为关键。鉴于广告推广是其增长的主要驱动力之一，Lemon8能否在TikTok面临的挑战中真正站稳脚跟，还有待观察。

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但可以确定的是，Lemon8的成功离不开字节跳动的全力支持和精心运作。无论是团队的组建，还是资源和资金的投入，Lemon8在字节内部被视为一个目标明确、准备充分的重要项目。它的火爆不仅是人工催化的结果，更是字节跳动全球化战略的重要里程碑。

接下来，流量浪尖上的Lemon8，需要时间证明自己并非昙花一现。

字节跳动加速抢占海外市场

自2012年起，字节跳动就像一台不知疲倦的创新引擎，持续以迅猛的速度推出新款应用。它从旗舰产品今日头条和抖音出发，扩展到了西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康等众多热门应用，以及Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI等，字节跳动在各个领域都印下了自己的痕迹，其影响力几乎遍及了互联网应用的各个角落。一旦这些产品在国内市场稳固下来，字节跳动便会推出它们的国际版，以扩大其在全球范围内的触达。

将字节跳动的创新实力形容为“App工厂”可谓恰如其分。近年来，该公司几乎保持着每年推出4-5款现象级应用的惊人速度。这一成就不仅源于其卓越的自主研发能力，还归功于其精明的收购策略。

在收购方面，TikTok的前身musical.ly就是一个成功的案例。通过此次收购，字节跳动将一个有潜力的应用转变为全球知名的短视频平台。即使在投资收购步伐有所减缓的今天，字节跳动依然保持着对优质项目的敏感度。例如，今年3月，公司以数百万的价格收购了醒图APP的全部股权。此前，字节跳动在图片领域已经有多款热门应用。这种“广撒网、多捕鱼”的策略，确保了字节跳动在多个领域的竞争力。

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就像Resso作为一款和TikTok在音乐素材功能方面高效协同的应用，同样来自于字节。它于2020年推出，目前已经涵盖印度、巴西和印度尼西亚等主要市场，成长为全球化音乐流媒体巨头Spotify的一匹黑马挑战者。Resso的上榜歌曲是TikTok可以改编成流行音乐的新素材，而流行趋势也可以增加Resso上的歌曲流媒体。

和Lemon8一样，这款应用同样是字节跳动扩大其全球应用矩阵组合中，更广泛举措的一部分。产品协同性之外，Resso上的产品设计同样具有和TikTok类似的社交元素，诸如喜欢、评论、分享选项和关注按钮。自推出以来，Resso已经积累了一批忠实的用户。去年年底，有消息透露该公司正在与几家大型音乐公司谈判，以进入十几个其他市场。

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字节跳动的创新之路也并非没有挑战。在国内市场，公司多次尝试进入类似小红书的“种草”领域，但均未成功。从2018年的“新草”到“可颂”，再到最近的“有柿”，尽管字节跳动投入了大量资源，但未能动摇小红书的市场地位。

出乎意料的是，Lemon8在海外市场却取得了爆炸性增长，成为字节跳动在海外市场的一匹黑马。Lemon8的崛起展现了字节跳动作为互联网巨头的强大实力和战略眼光。从musical.ly到TikTok，再到Lemon8，字节跳动在全球化布局中始终保持敏锐的市场洞察力和创新精神。

在科技领域的浩瀚星空中，字节跳动和其掌门人张一鸣以无与伦比的“创造力引擎”再次震撼了世界，其影响力已远超单纯的产品堆砌。随着Lemon8在欧美市场的持续扩张，我们有理由相信，它将为字节跳动带来更多惊喜与辉煌。

资料来源：跨境焦点、电商在线、钛媒体出海参考等

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