内容平台时代，品牌如何拥抱营销新生产力

10月21日,第32届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会于深圳国际会展中心举办期间,作为展会主题论坛之一,新消费品牌进入礼品赛道创新发展论坛顺利举行。国内头部本地生活服务商千千惠总裁高程于会上发表演讲,与参会者分享“新消费环境下,品牌如何拥抱营销新生产力”。

本届论坛由融展华博展览(深圳)有限公司主办,深圳特区报社承办,深圳市零售商业行业协会协办,旨在为深圳新消费品牌提供交流互动的机会。论坛以“重新出发 向新而行”为主题,汇聚了业内有识之士齐聚一堂,共同探讨消费行业新产品、新趋势、新商机。

高程在演讲中指出,互联网正在深刻改变每个人的行为习惯,AI即将大幅度提升生产的效率。他强调,随着互联网平台和AI技术的发展,线上营销作为品牌营销的新生产力,可以帮助品牌更高效、更精准的触达消费者,大大提高品牌营销效率。

高程基于多年的行业洞察,为来宾分享了不同媒体平台的特点和营销效率。高程认为,到了内容平台的时代,抖音、快手、微信视频号、小红书等平台依托大数据的内容推荐机制,实现了精准的内容触达,基于兴趣的营销推送相较于传统模式更为精准有效。同时,用户在内容平台可以进行直接交易,实现了“人”和“货”的连通。

高程分享到,越来越多新零售新消费品牌已通过线上营销,实现了业绩的飞跃。此前,千千惠曾为绿源电动车打造双城专场直播,通过线上团购优惠券、线下提货的模式,凭借创新的营销内容和引流策略,仅2天实现了80万元的交易额。此外,千千惠与顾家家居共同打造购物节直播,6天销售额突破4600万元。这些成功营销案例也印证了,品类不再是消费品牌线上营销的束缚,借助直播、短视频等新营销生产力,各类消费品牌都可以实现线上和线下的连通闭环,助力销售业绩显著提升。

高程表示,千千惠希望与更多品牌合作,共同探索新消费环境下的营销新策略,借助新营销生产力,与品牌共创双赢。他强调:“你们懂行业,我们懂平台,线上运营可以交给我们试试。”

千千惠是移卡(9923.HK)旗下的本地生活服务商,提供多平台全案营销解决方案,包括直播、短视频、图文、达人探店等整合营销服务,是首批入驻抖音、快手、微信视频号、小红书的本地生活官方服务商。目前,千千惠已合作超10万家商家,服务超过8000万消费者,成功打造超1000个GMV过百万商家合作案例。