老地方蜕变新地标！南京路“市百一店”75年传奇不止

作为新中国成立后首家国营百货商店，坐落于南京东路的第一百货一直以来都勇立上海商业的潮头。10月18日—10月20日，这家闻名全国的商场迎来了它的75周年华诞。

75年来，第一百货始终坚守初心，在老上海人口中，它是熟悉的“市百一店”；但也从未停止创新的步伐，自2023年起，第一百货逐步引进星空间、二次元街区等众多业态，不断深化艺术以及二次元板块，逐渐成为年轻人的潮玩新地标、City Walk打卡地，为消费者提供更加丰富和多元化的消费体验。

百联股份总经理曹海伦表示：“七十五载春华秋实，第一百货不仅见证了时代的变迁与商业的繁荣，更以其卓越品质、创新精神和贴心服务，成为无数人心中的购物胜地与生活记忆的承载空间。站在新的历史起点上，希望第一百货不仅是辉煌历史的承继者，更是未来趋势的探索者和引领者，续写永恒传奇。”

多元新业态

满足消费者“情绪价值”需求

在新消费时代背景下，沉浸式体验与次元文化正成为推动商业创新的重要力量。第一百货商业中心作为这一趋势的引领者，不断探索和拓展新的消费模式，以满足年轻消费者日益增长的“情绪价值”需求。

自2023年4月底起，星空间首次入驻第一百货商业中心C馆7楼，总面积超4600平米，成为国内首个在商场内开设的拥有11个集合沉浸式音乐剧、话剧的演艺空间。这一创新举措不仅为消费者提供了“逛吃逛玩”之外的全新体验，更将艺术与商业完美融合。同年12月，A馆7楼新增了一个300多平米的剧场，进一步提升了东西两楼的联动性。2024年7月，C馆10楼、11楼持续拓展，再增加3400平米，总面积超8300㎡，成为国内商业体内剧目最多、面积最大的艺术剧场业态。近期，星空间剧目《危情十日》的亮相，更是以新剧模式助力店庆线下体验提升，将消费模式与看剧模式深度捆绑，为消费者带来高度沉浸的新鲜感和真实的情感互动。

与此同时，第一百货还通过融合文化活动、主题咖啡、精选书籍与创意文创等元素，营造出多元化的文化交流氛围。如A馆8楼的笃合书局，以及A馆7楼的橘子脱口秀精品秀，都以精品内容戳中观众的“笑点”与“痛点”，成为年轻人的社交“新宠”与解压神器。

在“强体验式”线下消费场景中，第一百货成功打破了“年轻人不再逛百货”的传闻。商场内，梵高星空艺术馆、奇遇山海经VR沉浸剧、飞跃上海3D观影、再现XR沉浸式探索剧场等多个主题场馆，激发了年轻客群到店体验的热情。这些身临其境的逼真场景互动，让消费者在感受艺术与科技奇妙融合的同时，也满足了他们对新鲜感和刺激感的追求。

此外，第一百货还紧跟二次元文化的热潮，逐步增加“二次元”的经营比重。国庆期间，三丽鸥家族主题餐厅全国首店亮相第一百货C馆4楼，并开启试运营。这一独特的设计和温馨的氛围，为顾客打造了一个充满童趣和欢乐的用餐环境。同时，汇集原神、明日方舟、光与夜之恋、崩坏学园、宝可梦、名侦探柯南等年轻人钟爱的IP打造的绮丽街区，也成为二次元爱好者的天堂。

在此基础上，第一百货还陆续在五楼、六楼打造了潮π联盟、幻梦次元街区等场景模块，进一步丰富了商场的次元文化氛围。新晋少女品牌W.Management上海首店的亮相，也通过各类甜酷潮流的服饰穿搭，向广大少女们传递“穿衣自由”的理念，并携手全球设计师带来高颜值、高性价比、高质量的产品。

在蜕变中

延续历史记忆与文化脉搏

在追求商业创新的同时，第一百货始终不忘初心，积极担当起历史的传承者角色，致力于打造专属于一百的文化自信。

消费者可以在第一百货现场观赏国社之镜，世纪光影摄影展。本次展览精选新华社所属中国照片档案馆珍藏的250余张历史经典照片，从百姓视角出发，以视觉逻辑为线索，全景展现新中国特别是进入新时代以来的伟大成就和深刻变革。展览特别增设“商业，与城市共生——光影中的商业变迁”主题摄影展，通过新华社新闻摄影图片，展现上海商业与城市交相辉映、共荣共生的繁华变迁。

A馆7楼100弄空间举办的75周年特展，则通过回顾第一百货国有老字号的怀旧经典与辉煌历史，延续商业空间里的红色记忆。讲述第一百货发展历史、红色故事、劳模风采、特色服务，并结合新项目、新面貌、新体验，让观者感受第一百货的文化传承与华丽蜕变。

服务消费升级

焕新美好生活方式

以餐饮、娱乐、社群活动为核心，第一百货不断升级更精细化、更具温度的服务内核，带来更匹配“年轻口味”的商业内容。

今年“五一”开业的纽约贝果博物馆区域首店，一经面世便斩获超高人气。开业当天，客流如潮，超过2000人涌入店内，全天售卖的贝果数量更是突破了3500只。此外，雀巢咖啡新店、福尔摩斯主题餐厅等也相继亮相，吸引了众多消费者前来打卡，让人们在品尝美食的同时，收获了秋天的快乐与满足。

在餐饮方面，第一百货还注重丰富和完善整个餐饮体系。从甜点、茶饮、网红小吃到地方菜系，B1层小吃街的建设为消费者提供了更多元化的选择。

除了餐饮升级，第一百货还瞄准时尚、艺术主题，举办各类创意市集活动。在六合路上，各类市集活动如火如荼地进行着，涵盖了音乐表演、香氛、手工创作、公益等丰富内容。这些活动集结了生活灵感与无限创造力，为市民游客创造了美好生活的点滴回忆。

此外，第一百货还积极策划多彩的社群活动，传递更健康自由的生活方式。在百联股份城市运动节期间，商场内举办了露台瑜伽、中式养生、热力街舞等活动，让消费者在购物的同时，也能体验到运动的乐趣和健康的氛围。国庆期间的多场主题沙龙，让人们在购物的同时邂逅妙趣无限的现场互动，提升到店消费体验。

真诚回馈

周年庆推出重磅折扣

在周年庆期间，第一百货策划了一系列丰富多彩的活动：美妆、黄金珠宝、名表、女鞋女帽等商品推出了前所未有的折扣力度。同时，第一百货还将携手数百家知名品牌，共同掀起了一场超实惠的福袋盛宴。这是一场关于美丽与优惠同频的狂欢，福袋将覆盖美妆、服饰、黄金珠宝，以及餐饮等全业态全品类。此次部分福袋还将在六合路统一进行售卖，以真诚的价格回馈现场的消费者。

在以上折扣基础上，第一百货推出多种周年庆狂欢活动，全业态团购券；会员专享券；会员专属买赠和积分兑换。第一百货在75周年之际，积极联动场域内所有品牌打造生日派对，为顾客提供超优惠的价格回馈。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 / 百联股份

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