怀集县强化区域公用品牌建设

岗坪切粉韧滑爽脆、松紧有度；怀集肉鸭肉质细嫩、富有弹性；供港菜心枝长叶大、脆嫩甘甜；诗洞腐竹油光透亮、色鲜味香；新岗红茶香气似蜜、入口回甘……自“怀集味道”区域公用品牌发布以来，一批最有代表性的农副产品贯穿餐桌方方面面，走进千家万户。

去年以来，怀集县积极推进地理标志产业发展，建设国家知识产权强县试点县（地理标志类），精心打造“怀集味道”区域公用品牌，赋能“百千万工程”高质量发展。怀集县区域公用品牌建设底气何在？又是如何去擦亮“怀集味道”金字招牌？

大湾区名副其实的“米袋子”

怀集是粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地，也是岭南蔬菜之乡，拥有国家地理标志产品、国家名特优新农产品、“粤字号”农业品牌等省级以上农业品牌100多个，粮食、蔬菜、水果、畜禽等特色农产品产量稳居全市前列，是粤港澳大湾区名副其实的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“肉案子”。

2023年12月，怀集发布首个综合类区域公用品牌——“怀集味道”，整合了一批最有代表性的农产品，并进行整体包装、统一推广。目前，怀集县已拥有怀集茶秆竹、谭脉西瓜、汶朗蜜柚、桥头石山羊、岗坪切粉、新岗红茶和诗洞腐竹等7个国家地理标志产品，100多个国家名特优新农产品、绿色食品、有机产品等认证。

基于丰富的农产品资源和独特的区位优势，怀集县着力打造“怀集味道”区域公用品牌，推进国家知识产权强县建设试点县（地理标志类）工作，助推百县千镇万村高质量发展。

2024年1月，国家知识产权强县建设试点示范县（地理标志类）名单公布，怀集县榜上有名，全省共2个（怀集县、新会市）。这既是怀集县的又一张国家级名片，也是对怀集县知识产权工作的充分肯定。

加强地理标志产业发展

地理标志是重要的知识产权类型，也是发展地方特色产业的重要支撑。怀集积极实施农产品地理标志商标品牌培育行动，2023年，该县新增诗洞腐竹、汶朗蜜柚两个国家地理标志证明商标。目前已累计拥有怀集茶秆竹、汶朗蜜柚、桥头石山羊、谭脉西瓜、岗坪切粉、新岗红茶、诗洞腐竹等7个国家地理标志产品，数量位居全省前列。

今年，怀集县继续加大地理标志培育申报力度。今年新增申报怀集菜心、甘洒六十日黄菜、蓝钟岳山茶等8个国家地理标志产品。

另一方面，在地理标志产业发展方面。怀集县积极发挥国家地理标志产品的“金字招牌”带动作用，通过全力打造国家地理标志产品品牌，有力地推动怀集经济高质量发展。据统计，2023年全县从事地理标志产品生产加工主体数量535家，地理标志产业从业人数10120人，平均年收入5.09万元/人，从事地理标志产品生产加工的规上企业数量32家，地理标志产业总产值约12亿元，年出口额约3.82亿元。地理标志产业正成为怀集县推进“百千万”工程走深走实的重要抓手。

擦亮“怀集味道”金字招牌

“怀集味道”区域公用品牌自发布以来，整合国家地理标志产品、名特优新农产品等农业品牌组成品牌矩阵，吸引全县优质农业经营主体加入“怀集味道”供销产业链，壮大农业整体品牌实力，取得了较好的效果。8月24日，“怀集味道”区域公用品牌参加中国首届县域品牌擂台赛，成功入选全国20强，并荣获铜奖。

与此同时，怀集县抓好区域公用品牌形象包装升级，按照“怀集味道”产品类别，结合本地“非遗”文化、农耕文化等元素，重新设计“怀集味道”产品外观包装，赋予本土人文元素，提升产品档次，增强消费者对“怀集味道”产品的识别度。目前，已完成岗坪切粉、诗洞腐竹、新岗红茶、六十日黄菜以及“怀集味道”干货礼品盒等五个类别产品的包装设计，还有40多类产品的包装正在设计中，力争11月份完成全部产品。

怀集县还在绿博城设立“怀集味道”产品展销中心，初步建设了“怀集味道”网上商城，引导“怀集味道”品牌运营商和县内优质食品、农副产品生产（种养）企业进驻网上商城，开拓“怀集味道”产品网上销售渠道。

来源：肇庆市融媒体中心 记者 刘浩辉 通讯员 蒙莹莹