小红书上又爆单！“双11”又爆单！创意小夜灯，到底有多好卖？

“我也太会挑生日礼物了叭！！”

简单的标题和直观的封面（小红书ID：酷多多），引得了1.6万的点赞、7千+的收藏，近600条评论，以及带动了3.4万+的小夜灯销量。在小红书上，一个5000+粉丝、不出镜、不直播的账号，却能单靠一个爆款笔记带来小夜灯的超高销量。

△小红书“酷多多”账号主页截图

那么，在小红书，小夜灯到底有多好卖？在其它电商平台呢？今年双11，小夜灯的销量表现又如何……本期，大照明“小品类·大市场”特别策划系列报道关注“小夜灯”！

01

现象级：

单篇小红书笔记，爆销3.4万+单

从消费频次来讲，女性是消费的主力军，尤其是在小红书平台上。

点开“酷多多”的这篇小红书笔记，其显示“酷多多蛋糕小夜灯”已售3.4万+单。点开该博主运营的店铺，“酷多多蛋糕小夜灯”（已售3.4万+单）已成为该店当月热销Top 1，紧跟着的则是“酷多多有钱花小夜灯”（已售3587单）、“酷多多卡西法小夜灯”（已售884单）。

分析这篇小红书笔记，不难发现，“可爱”“生日礼物”“创意礼物”“女朋友”“闺蜜”“七夕情人”……是该款小夜灯的关键词。而这些关键词，正击中多数年轻女性对于礼物或日常用品的购买需求。

△小红书“酷多多”单篇笔记及店铺页面截图

据“小红书种草学”官网此前的行业月报显示，家装行业月活跃用户画像有三个明显特征：第一、女性主导：女性用户占比83.34%；第二、年轻群像：24—35岁用户占比64.65%；第三、发达城市群：一二线城市用户占比61.17%。

诚然，除了该篇笔记自身的内容营销十分成功外，小夜灯在小红书同样“自带热度”。

在新红数据官网上，以“小夜灯”为关键词进行搜索发现，近30天内，“小夜灯”的热度值为141.07w，超过99.97%全站其它词，同时超过99.98%家居家装其它词；近一个季度内，“小夜灯”的热度值达739.72w。其中，不同类型的小夜灯热度值则各有高低。

图片来源 | 新红数据官网

那么，把目光投向其它电商平台，小夜灯是否同样销量可观？

今年“618”活动，据拼多多发布的“618”活动首周战报数据显示，智能家居实现高速增长。其中，小夜灯的销售额同比增长372%。而在2023年的“618”活动，京东开门红的28小时里，低至9.9元的小夜灯成交额同比增长超3倍。

△“天猫双11”榜单之蓝牙台灯热销榜、充电台灯热销榜

目前，“双11”大促正如火如荼。据天猫双11榜单显示 （根据近7日销量与成交金额排序，10月17日15点更新） ：

蓝牙台灯热销榜的前三分别是：床头智能小夜灯音箱、手机充电床头小夜灯、三和晟宇航员星空灯。

充电台灯热销榜的前三分别是：雷士充电小夜灯、欣兰雅舍小夜灯、瑞界遥控式小夜灯。

由此来看，小夜灯这一品类正有着可观的销量表现和市场热度。

02

市场性：

功能越来越哇塞，应用越来越亲民

小夜灯，一种用于辅助性照明及装饰的灯。

尤其是在紧急情况下，在黑暗的环境中，小夜灯能为用户提供一些有效的帮助。安装小夜灯，可以有效地照亮房间，减少意外碰撞或摔倒的风险，提供一个安全、舒适的家居环境。

以“小夜灯”为关键词在各大电商平台上搜索，不难发现其类型已逐渐多样化。小夜灯不仅仅是父母为孩童伴睡购买的必备灯具，还能用于老人起夜、送生日礼物、日常充电等多种生活场景。

值得一提的是，随着智能技术的发展，小夜灯也逐渐智能化，其增加了声波驱蚊、智能声控、蓝牙音箱、人体感应、手机充电等多种功能。为此，在满足多种个性化需求的前提下，小夜灯面向的用户群体也将逐渐多样化、扩大化。

如2023年，湖北武汉出台《既有小区居家适老化改造试点工作方案》，首批选取150个小区作为居家适老化改造试点。其中，起床护栏、淋浴椅、感应小夜灯、防滑垫等各种产品用于适老化设施改造。

另据《2023—2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》显示，预计我国睡眠经济的市场规模在2027年将达到6586.8亿元。其中，儿童睡眠方面，儿童专用床垫、床品和睡眠辅助产品，如夜灯、安抚物等，具有广阔的市场潜力。

无论是在上面提及的适老化改造，还是儿童睡眠，亦或是礼品等其它应用领域，当前，小夜灯在不同的细分领域都拥有不错的市场表现，具备一定的市场前景。

回归至照明行业，在普遍内卷的市场环境下，仍有不少细分品类悄然爆火、持续热销，小夜灯就是其中之一，尤其是可爱小夜灯、创意小夜灯。居高不下的市场热度、未来可期的市场前景，小夜灯将又会蕴藏多大的商机呢？这，就需要照明人多输出一点想法，多做出一些改变。

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