两大新品同获大奖，茅台醇凭什么叫好又叫座？

连夺两金，好品牌的初级命题是“优质”

文 | 岳治中

10月11日，2023-2024布鲁塞尔国际酒类大奖赛（中国区）颁奖典礼在仁怀举行。

作为全世界最具权威的三大国际酒类赛事之一，布鲁塞尔国际酒类大奖赛被誉为“酒界奥斯卡”，具有广泛的国际影响力。

本次比赛共有来自59个国家和地区的2811款样品参赛，茅台保健酒业公司旗下茅台醇（庆典）和（锦绣）两款新品凭借卓越品质，分别获得大金奖、金奖。

茅台醇，作为茅台保健酒业公司的明星产品，凭借其高品质、高颜值、高性价比，已经在酒类市场上崭露头角。如今，随着两款新品在“酒界奥斯卡”斩获大奖，茅台醇也再次成为市场关注的焦点。

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连夺两金，好品牌的初级命题是“优质”

作为全球最负盛名的烈酒赛事，本届大赛有来自40个国家和地区的155名烈酒领域专家，他们身份多元立体，具有广泛的行业影响力，其比赛结果同时受到欧盟和比利时王国双重监管认证。

由此可见，经过重重考验的获奖产品必然是有品质保障与独特风格的，每一枚奖章都极具含金量，更不用说作为最高奖项的大金奖了。

而在如此激烈的竞争下，面对严格的评选，茅台醇（庆典）和（锦绣）分获大金奖、金奖不仅在世界舞台得到了认可，也成功用产品力和品牌力抢占了竞争制高点，同时也再次验证了其过硬的产品品质。

这一评选结果，一方面可以为酒商提供具有权威性和说服力的选品意见；另一方面，也将成为消费者信赖的选购指南。

实际上，这已经不是茅台醇第一次获得来着业界的认可。此前两年，茅台醇旗下多款产品还先后获得“金爵奖”、“青酌奖”等荣誉。从这些奖项当中，可以清晰窥见茅台醇的产品力之不凡，而其品牌力和影响力也在这一路的打磨中得到了蜕变和升级。

行业观察人士指出：能在国际赛事上拿下大奖，这说明茅台醇的品质已经具备与世界知名烈酒正面pk的实力；同时，在大金奖的赋能下，有助于茅台醇品牌知名度和美誉度的提升，为其在市场层面持续扩展再添助力。

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上市仅7个月，茅台醇两大新品为何广受好评？

比肩全球名酒品牌，征服全球顶尖评委的味蕾，茅台醇（庆典）和（锦绣）除开品质外还有着怎样的实力？

首先是颜值高。作为茅台醇在年代系列之后，为适应家庭喜宴市场和商务场景消费所打造的针对性产品，茅台醇（庆典）和（锦绣），设计上沿袭“双脸流水”的品牌超级符号，此外瓶身河流边上的线条由“缘”字的部首“纟”演变而来，代表了事物发展的原因和关系，形容命运的丝线，突出了品牌“缘”文化的特性。

产品设计上，通过瓶盖的云纹、瓶肩的年轮纹路、瓶身上的河流来分别代表天、地、人。三者融合在一起，寓意天地人和，和合共生，蕴含人与自然和谐共生的理念。

同时为了区隔不同的消费市场，两款新品还分别用红色和蓝色以及不同的瓶身插画来区分消费群体、消费场景。

这一设计，让茅台醇（庆典）和（锦绣）尽显缘文化的情深意长，形成了强烈的产品记忆，成为行业造型的经典之一。

其次是口感好。不同时代的消费者，有不同的消费偏好，不同的消费群体，对于好酒的定义也不尽相同。

茅台醇（庆典）和（锦绣）在延续酱酒传统风格的同时，增强了适口性，对于逐渐成为消费主力军的新生代消费者来说这样的改变，不仅能够让他们尽快适应酱酒的风味特征，实现口味的转变，同时也改变了酱酒冲、烈、辣的刻板印象，赢得了更多消费者的心。

最后是覆盖广。消费层面，今年上半年通过密集的产品推介会，茅台醇（庆典）和（锦绣）逐步培育了不同年龄的潜在消费者，此举不仅让消费者充分感知到其品质实力，同时也成功搭建起了链接消费者的新桥梁。

而在渠道层面，通过对河南、山东、贵州、广东、江苏、北京、广西等重点市场、次重点市场的重点爆破，茅台醇（庆典）和（锦绣）在很短的时间内便植入消费者心目当中。

正是基于这些因素带来的赋能，让茅台醇（庆典）和（锦绣）自今年3月上市以来，便在市场上广受好评，并成为河南、山东等多地消费者商务宴请、婚宴嫁娶的主要选择。

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茅台醇开启新的诗与远方

作为新品，诞生不到一年便取得如今的成绩，茅台醇（庆典）和（锦绣）的实力无需多言。

近年来，贵州省提出要从“卖酒”向“卖生活方式”转变，在此基础上茅台保健酒业公司也在加速从“朋饮”向“友饮”的深化。

而茅台醇（庆典）和（锦绣）作为茅台保健酒业公司今年发力的重点产品，自上市以来先后通过“茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅”、“中秋团缘夜”、“2024年中华体育文化公益宣传展（贵州榕江站）”等活动，走入更多城市，进一步加强了品牌在核心消费群体中的认知度。

例如，在“茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅”武汉站，微酒就注意到，活动到会的嘉宾不仅有传统的经销商，还有当地的头部达人和消费者代表。从这里不难看出，在新的营销思路下，茅台醇通过创新的品牌文化传播方式，让自己的粉丝呈几何式增长。

独行致深，众行致远。如今，随着茅台醇（庆典）和（锦绣）两款新品获得行业的认可，可以预料未来茅台保健酒业公司必将以此为契机，为消费者提供更加丰富和个性化的消费体验，并借此进一步点燃市场的销售氛围，持续壮大核心群体。

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