把直播间变成综艺的听泉鉴宝和K总，怎么纷纷停播了？

流量迷思。

文｜布菲‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

文章来源｜骨朵网络影视（ID：guduowlj）

正所谓缺席即是最强烈的存在，听泉鉴宝停播的这段日子，网上对他的讨论达到了一个空前的高度。

在他宣布暂时停播的这几天，粉丝们纷纷哀嚎自己的快乐没有了；过了两天后，舆论重点又转移到了听泉鉴宝疑似学历造假上，鉴宝博主本人被鉴定为假，这乐子倒也不比他直播的时候少。

与此同时，另一位和他热度不相上下的抖音主播K总也在今天宣布停播，并获得了和听泉鉴宝一样的热搜第一待遇。两位主播都是近期的当红炸子鸡，年轻且形象尚可的他们在成为抖音新的门面、抢占年轻市场上颇有竞争力，在小杨哥塌房、董宇辉翻车之际，他们的起势就更迅猛了。

虽然赛道不同，但二人的直播都具有搞笑风趣、松弛感强、高互动性的特点，也就是所谓的抽象直播。爱搞抽象、侧重内容让他们的直播充满了综艺效果，爆梗和名场面无数，但另一方面也带来了失控，让他们不得不在登顶之际摁下暂停键。

当小杨哥式的疯狂和董宇辉式的说教都已经让直播观众们感到疲惫时，听泉鉴宝和K总式的乐子直播便是恰当其时。

即使没有关注听泉鉴宝的直播间，也很难不刷到他魔性的切片鉴宝视频，画面里的听泉鉴宝表情浮夸，话多梗密，与其说是鉴宝不如说是在整活，直播间里充斥着各种笑料。

因为平台规则限制，听泉鉴宝发明了一套鉴宝黑话，比如“馒头”代表钱，“开门”指真货，“下去沉淀”意味着是假货等，遇到上等宝贝了，他会呐喊着“大开门！很开门！”有时甚至是“开到南天门了！”同时要求直播间的助播们放起战歌助兴，表情也眉飞色舞，而碰到假货，他就眼一斜嘴一瞥，和某个嫌弃表情包里的猫像了个十成十（那猫现在也被称为听泉猫了）。

不要小看这些黑话和表情，网生时代大家普遍罹患文字失语症，对文字的耐心和运用都已经开始退化，不玩梗怎么配说自己会上网？能给网友创梗并且还能搭配表情包使用的听泉鉴宝，和此前因为吃西梅翻案的大冰，在这一点上都可以算是对症下药。

令听泉鉴宝大范围出圈的则是他直播间里的奇观。关于他直播间的构成流传着这样的一句话“三万帽子叔叔，三万摸金校尉，三万同行，一万观众。”时不时就会有疑似盗墓贼连麦他展现新鲜出土的文物，很有判头，也总会有各种富婆阔少们显摆自家各种价值连城的宝贝，很有盼头；偶尔上演个惊悚片，三个连麦的男大学生租到了凶宅，满屋子摆满了铜镜的大哥蜡烛突然灭了；有时来点擦边，名为鉴宝实则为鉴腿……观众们的猎奇感在他的直播间里得到了大大的满足。

另外，在被打假之前，听泉鉴宝的“北大考古系”身份是他鉴宝水平的最好佐证。大多数观众对鉴宝专家的刻板印象都和对中医一样，越老才越吃香，北大这块金招牌可以中和听泉鉴宝的不够老。而且高材生当了鉴宝主播在直播间里赚吆喝，这本身就已经是一个奇观，也是流量密码。

起初北大身份只是他搞抽象玩梗，但越来越多粉丝以讹传讹后，光环真就加诸在了他身上，当北大证实查无此人后，听泉鉴宝的翻车也就不意外了，虽然他玩梗，但他又何尝不是被梗玩？现今听泉鉴宝已经将主页资料性别改成了女，毕业于中华女子学院，看来还是要将抽象进行到底。

K总曾经是靠脸吃饭的颜值主播，但因为公鸭嗓和脸不匹配走上了搞笑路线，也成了著名的“哑巴新郎”。他和听泉鉴宝一样接梗能力一流，不过和不带货只直播的听泉鉴宝不一样，他走红靠的就是乱拳打死品牌爸爸的独特带货方式，主打一个替消费者骂在前头，手上还拿着产品就说，“哪天塌房了我先骂，我比你们吃得多。”带货产品的蟹肉棒是鱼肉做的，他说是假货，提醒粉丝要用放大镜看配料表。

但越是diss，品牌方们越是上头，纷纷涌入他的直播间打榜，榜单前二十的大哥大姐们全是各种品牌爸爸，他也因此得了个“pua品牌第一人”的美名，时不时就向品牌方们喊个话要打赏。

和直播间堪比都市怪谈、百变大咖秀的听泉鉴宝相比，K总的直播更像一个开放麦，来他这儿的粉丝主要从他这里获取的就是语言上的乐子，K总也着实张口闭口都是梗，天生的抽象段子手。

当然，抽象带货的K总，销售额也很抽象，像他在直播间里吆喝的那样，28万人在线结果只卖一单。

鉴宝节目早已有之，《天下收藏》里王刚老师手中的铁锤砸碎了不知多少赝品，当然也误伤了不少真品，在王刚因砸碎价值两亿的明代真品被告上法庭、陷入砸宝门后，节目也最终停播。

虽然有个堪比万恶之源的铁锤充当综艺效果，但《天下收藏》这样的鉴宝节目受众主体显然不是年轻人，《鉴宝》《国家宝藏》等厚重的鉴宝类节目莫不如是。在更加轻盈有趣的《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等影响力颇大的纪录片面世后，越来越多的年轻人开始对文物感兴趣，市场急需面对年轻人的文物类节目。

但这个需求并未被综艺满足，反而是短视频和直播时代的到来补上了缺口。《天下收藏》在“砸宝门”事件时曾解释，节目背后有一整个专业机构和许多专家做背书，并不只是电视上播出来的那几位，以此来增添节目的权威性。

权威背书是买家和卖家们所必须的，观众们却并不一定需要，观众们需要的是娱乐。比起将注意力集中在宝物和专家上的传统鉴宝节目，高互动性的直播、容易传播的短视频更方便整活，观众们的参与感也更强，当然更具有娱乐性。

带货综艺倒是不少，《超级推荐官》《所有女生的offer》《很高兴认识你》等七七八八的这类综艺没有十个也有八个，但除了依托李佳琦个人影响力的《所有女生的offer》之外，有影响力的寥寥无几。

在带货类综艺里，综艺感和带货似乎总是克星，但在内容直播大行其道的当下，综艺感和带货倒是在直播里相对完美地结合在了一起，不仅是大搞抽象的K总，新晋电子闺蜜的李诞，也深谙此道。

其实听泉鉴宝并非在短视频平台鉴宝赛道吃螃蟹的第一人，两年前在抖音和B站爆火的“天天鉴宝”粉丝数达到5000万，是听泉鉴宝的两倍，几位鉴宝师都能说会道，风趣幽默，在爆梗上各有千秋，鉴宝评价堪比相声。“宝友，这可不兴戴呀”是鉴宝圈风水师子轩的名语录，用刑期给宝物估值的“我看刑”牛老师，凭一己之力把天天鉴宝变成了“天天鉴刑”。

听泉鉴宝里那些粉丝们整活的战国奥特曼、迪迦观音等早就是天天鉴宝里玩剩下的，若论对梗的运用程度，天天鉴宝这个前辈也有过之而无不及。

问题出在天天鉴宝的变现上，几年前的直播变现方式还比较单一，天天鉴宝靠内容出圈只是为了引流到自己的文玩电商平台上，结果平台售假，账号也被封杀。

听泉鉴宝在变现上谨慎得多，他并未直接带货，店铺上线的古代钱币等商品链接销售额也就在10万左右，更多的是通过品牌推广活动来变现，近日高德地图就上线了听泉鉴宝付费语音包，他还成为了游戏“无畏契约”的夜市福利官。

这种谨慎也许可以让他比天天鉴宝走的更长远一些，只是平台的流量倾斜过来之时，直播内容不可控带来的风险也会相应增大。同样，K总如今也面临着直播间多次被举报封禁的窘境，抖音的两个新“门面”，对巨大的流量蛋糕都有几分望而生畏。“避其锋芒”之后，复播的他们又将如何，是会被捧得更高，还是摔得更惨，且需观察。

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