天选销冠徐志胜&森马的跨界营销，你get了吗？

在当今这个信息爆炸的时代，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是一个值得深入探讨的问题。知名脱口秀演员徐志胜携手森马推出《绒毛的歌》广告片，以其独特的幽默风格，以单个爆品带动消费者对于整个品牌的全新关注，助力森马重回到主流视野。

一、天选销冠徐志胜和他的绒毛朋友

《绒毛的歌》是森马的全新广告片，由张大鹏导演拍摄，徐志胜主演，动画MV部分的背景音乐是森马和群玉山音乐联合出品的原创歌曲，马晓波作词，周菲戈演唱，短片采用真人和动画双线叙事，讲述了绒毛们追求理想的故事，并提出「新一代羽绒看健康」的品牌理念。徐志胜作为脱口秀演员，其自带的幽默属性和高人气无疑为广告片增添了不少亮点。

二、天选销冠徐志胜&森马的跨界营销

1、借助明星效应，打造明星爆品

森马携手徐志胜推出的广告片《绒毛的歌》，通过独特的叙事方式和视觉呈现，试图在轻松幽默的氛围中传递森马“新一代羽绒看健康”的品牌理念。

徐志胜以其标志性的幽默和口才，巧妙地将绒毛的奇幻冒险与羽绒服的清洁工艺相结合，旨在让消费者在享受娱乐的同时，对产品的高品质留下深刻印象。这一创意无疑是一次大胆的尝试，也是森马在营销上的一次突破。

2、内容创作显优势，出圈爆梗不断

品牌找脱口秀演员合作，在创意、文案和传播的沟通上会更加顺畅，但是，用脱口秀的形式做广告，前提是顺理成章，这样才能发挥喜剧效果。「羽绒清洁度」，作为森马羽绒服的重要优势理应被放大。

不少网友被其创新的广告形式所吸引，称赞其为广告界的一股清流。原创音乐和动画MV的加入，无疑为品牌故事增添了艺术性和感染力，让“每根绒毛的二十六道洁净工序”这一产品信息变得生动而富有生命力。

因此这首《绒毛的歌》，诠释得恰到好处—— 既用富有感染力的旋律吸引了消费者，同时又生动地展现了羽绒服的生产过程。

3、打破传统营销壁垒，赋能品牌新活力

在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为了稀缺资源，年轻人对传统的洗脑式硬广早已脱敏，想要传递好品牌诉求，则需要融入年轻人的沟通语境。

随着脱口秀以强劲的姿态圈粉年轻人，脱口秀演员也成为广告界的“宠儿”。用脱口秀的方式说广告，赋予了内容天然的感染力，让人在轻松愉悦的氛围中接受广告信息，更容易记住产品和品牌。以「新一代羽绒看健康」打破大众固有认知，在羽绒服领域树立新的话语权，引领潮流风向标。

与徐志胜这一角色的结合，更是让整个品牌形象焕发出了新的活力。他用他特有的幽默感，把销售服务变成了一场互动式的艺术表演，让每个消费者都能在轻松愉快的氛围中选择他们心仪的羽绒服。

这种新颖的方式对于品牌的推广来说，无疑是一次成功的尝试。徐志胜手握着话语权，无论是社会热点还是个人小事，他都能将其转化为幽默的段子，打破了传统品牌宣传的界限。

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