文化中国行丨新疆：民宿集群撬动大产业

去赛里木湖挤羊奶住哈萨克族毡房民宿，到吉木萨尔县新地乡小分子村民宿看最美丰收图景，在布尔津县禾木哈纳斯蒙古族乡禾木村民宿品一杯拿铁咖啡……这个国庆假期，不少乡村民宿迎来入住高峰，尤其是有民族特色、体验性强的县域民宿更受欢迎。途家民宿数据显示，国庆假期，新疆民宿预订量同比增长两成。

近年来，全疆各地将民宿资源串珠成链，民宿作为区别于酒店的新型非标准住宿业态，逐渐成为发展休闲旅游的“新宠”，各种“民宿+”新业态让乡村旅游由观光式消费升级为体验式消费，民宿产业正成为乡村振兴的重要引擎、吸引游客的新亮点。

新疆民宿产业规模如何

“种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。”陶渊明笔下的田园生活，正成为都市人向往的世外桃源般的生活。与酒店相比，民宿因兼有“在地文化”和“流行艺术”等属性，已成为很多游客旅游住宿的首选。

“国庆假期的房间提前一周就预订完了。一些原打算住一两天的游客，看到民宿环境不错，离喀赞其民俗旅游区近，就又延长了住宿时间。”伊宁市柒柒民宿今年7月开门迎客，国庆假期收获了一波客流。

文旅产业发展，助推新疆民宿驶上快速路。自治区文旅部门统计数据显示：截至目前，全疆民宿逾6600家，提供床位数约11万张。新疆民宿产业聚集规模正在形成，旅游资源富集区已形成了连片民宿群。

记者从自治区文化和旅游厅市场管理处了解到，目前，伊犁哈萨克自治州已形成以那拉提、喀拉峻5A级景区以及特克斯八卦城、琼库什台村、霍城县四宫村、伊宁市喀赞其、伊宁市六星街、昭苏县灯塔牧场等特色街区(村镇)为核心的旅游民宿集聚区。阿勒泰地区形成以喀纳斯、禾木、白哈巴为核心的旅游民宿集聚区。

此外，围绕周末休闲度假短途游等，在人口较多的城市周围也形成了民宿群。例如乌鲁木齐南山，作为乌鲁木齐市民的“后花园”，乌鲁木齐县水西沟镇、板房沟镇等整村推进民宿建设，仅水西沟镇平西梁村就有民宿57家，成为远近闻名的民宿村，2023年人均收入达3.8万元。

在天山南北民宿不断涌现的同时，新疆文旅部门也在积极抓民宿质量建设，创建民宿品牌。从2021年开始，新疆先后打造了布尔津县西融禾木民宿、特克斯县梦里长歌民宿、阿克苏市三生百间里民宿3家全国甲级民宿，伊宁市玛格丽特民宿、昌吉市杜氏旅游养生小院等7家全国乙级民宿，培育出“梦里长歌”“西融禾木”“三生百间里”等一批特色民宿品牌。

民宿在风景秀丽之处、在民俗街巷扎根，不仅满足了游客的住宿需求，更成为风景的一部分，游客在这里放松心情、品味文化，使其成为发展全域旅游的重要载体和抓手。

啥样的民宿受欢迎

民宿产业发展，引客重要，留客更关键。那啥样的民宿更受欢迎？前不久，在特克斯县召开的新疆民宿、自驾车旅居车营地建设推进会上，100多名来自全疆各地的民宿从业者通过参观、座谈探讨民宿未来发展方向。

“民宿除了设计要融入环境外，更重要的是让游客体验到民宿所在地的文化。旅游住宿是最基本的保障，而文化的植入才能让民宿更具竞争力。”推进会上，在特克斯县喀拉达拉镇琼库什台村经营“白墨小木屋民宿”的白墨说，“在我们民宿，游客除了开门看景外，还可以在服务人员指导下，参与体验打羊毛等擀毡的各个工序。”

很多游客喜欢游牧文化，喜欢骑行，为此白墨开发了骑行线路，以期带给游客惊喜和新奇感，途中还为游客提供精致的当地特色美食。

采访中，记者注意到，特色化、品牌化、个性化是民宿保持高吸引力的关键。

位于伊宁市六星街的“竹马·西地客民宿”，将羊皮画、特色服饰定制等引入民宿，民宿好比一个缩小版的集市，游客可以看艺人、服装设计师现场制作，还可以定制、购买自己心仪的商品。“游客出游，住得舒心是一方面，另一方面还可以通过民宿这个介质，收获不一样的旅游体验，能在回去后还回忆起许多特别的瞬间。”该民宿主人何磊说。

今年是高莲香涉足民宿业的第3个年头，她在喀什古城景区的“隐莲居”民宿，除了住宿，还能为游客提供接机接站、旅游攻略等增值服务。民宿的12间客房每逢节假日就早早被预订一空。“价格平稳和服务优良是保障入住率的主要因素。”高莲香坦言。

新疆旅游协会民宿专业委员会会长庄小华说，民宿作为旅游产品之一，也是一种传递原生态文化和生活方式的重要平台，近年来，全疆民宿经营者也在不断探索符合自身实际的民宿发展之路。

民宿未来关注什么

在新疆各地知名度日益提升和文旅行业蓬勃发展的大环境下，民宿行业逐步成为传播城市文化底蕴、推动文旅发展的有力抓手，行业整体也正迈向特色化、精品化的发展新阶段。

伊犁州现有民宿2470家，占全疆民宿的36.64%，年营业额达8.8亿元。伊犁州文化和旅游局党组书记张春明介绍，为推动民宿产业健康有序发展，该州编制的《伊犁州民宿管理与促进条例》即将出台，在引导扶持民宿(农牧家乐)规范运营以及民宿装修装饰、住宿餐饮服务、从业守则、提升民宿品质等方面开展标准化推进，强化政府、行业协会和民宿经营者的三方联合互动，为民宿产业高质量发展提供支撑。

阿勒泰地区在培育民宿品牌的同时，重点放在差异化发展上，避免行业走向同质化竞争。当地引导民宿走精品化、品质化、高端化路线，引导民宿业主深入挖掘当地文化内涵，在规划设计、建筑设计、视觉设计、业态策划等方面主打“在地文化”，突出民宿带给游客与众不同的体验感。

“如果民宿只能提供简单的食宿产品，在品质和特色方面毫无优势的话，就会在市场竞争中处于劣势。尤其是自媒体时代，产品和服务欠优的民宿，容易通过住客评价、自媒体曝光等多种方式被更多游客获知，从而丧失竞争优势。”庄小华说，对于游客而言，他们倾向于选择多元化、有特色、有品质、有主题的民宿，或者是民宿主人有较强感染力的民宿，就是现在年轻人常常说的能提供“情绪价值”，希望民宿能有获取更多情感元素和故事性的内容。

据了解，新疆已将民宿产业纳入《自治区加快推动旅游业高质量发展三年行动方案(2024—2026年)》《自治区文旅产业发展“十四五”规划》，计划打造民宿产业集群，提高产业发展的质量和效益。同时，积极制定尽快出台促进新疆民宿建设管理的相关条例，在创建打造全国甲级乙级民宿的同时，评选出新疆自己的甲级乙级民宿，通过“两条腿”走路，进一步提升新疆民宿产业发展质量，让“民宿+”为游客打造出不同形式的“诗和远方”。(姚刚)