始于笑点，落于喜人：喜剧衍生节目“卷”出新花样

2024是喜剧综艺的大年。从《喜人奇妙夜》到《喜剧之王·单口季》《脱口秀和TA的朋友们》，喜剧综艺以多样的面貌满足了观众的期待。值得关注的是，各大喜剧节目都打造了颇具创意、反哺原生节目的衍生节目，并发挥出衍生节目小而精、商业价值方面性价较高的优势。

从日前在广泛好评中落下帷幕的《喜人奇妙夜》来看，一来相较于大多数喜剧类综艺仅推出单个衍生节目，《喜人奇妙夜》开发了如《不好笑惩罚室》《超前聚会》《喜人夜聊》等多个衍生节目；二来这些衍生节目突破了简单的谈话类型，转向开发出“狼人杀”“夜聊”“惩罚室”等多种具有私密性、游戏性、剧情性的创意形式，较大程度上延伸了原生节目的长尾效应。

选题奥义

延续与突破缺一不可

衍生节目的功能主要包括：在播出前为原生综艺起到预热作用、在播出后起到补叙作用，延伸原生作品的热度，保证其长尾效应。而这种定位和轻体量的属性也决定了其受众的局限性。在这种情况下，衍生节目想要出圈甚至反哺原生节目，在对原生节目进行延展的基础上，更需要在创意上有着不同于原生节目的创新性。

《喜人奇妙夜》在多档衍生节目的开发上交出了一份不错的答卷。例如《不好笑惩罚室》选择《喜人奇妙夜》中观众反馈的“不好笑”的喜剧演员，让他们接受一系列挑战和惩罚。这种具备逆向思维的创意点能够迎合观众的猎奇心理与看乐子的心态，并通过延续原生节目的核心元素强化观众的情感联结。例如让演员王男用她在节目作品里打造的“打工人脸上没嘴”的梗去挑战给路人“画嘴”，这种熟悉元素的延续能够快速让观众意识到游戏机制的来源，依托于圈层文化建立起对节目的认同感。

《喜人夜聊》虽然是常规的谈话节目，但它打出“睡前夜聊派对”的理念，喜人穿睡衣入场，通过“睡衣”“抱枕”“地毯”等元素营造闲适的居家氛围，打造了相对私密化的叙事空间。节目专注于深挖演员在原生节目中的展演内容，夜聊的私密话题、不为人知的复杂心境......这些都迎合了观众的窥私欲，产生了一定的吸引力。

《超前聚会》在播放量和观众反响上则是三档衍生节目之首。这档聚焦于“喜人”们玩“狼人杀”的衍生团综让观众直呼“看不够”。沉浸式的“狼人杀”游戏，不仅能让嘉宾在多人环境中更为轻松自然地展现出社交状态，也能让观众在代入和参与的视角下感知到游戏环节的趣味性。选择这种接近观众日常娱乐的游戏，可以作为衍生节目在选题策略上的参考。

究其根本，衍生节目的开发逻辑是实现原生作品与衍生作品的相互赋能，共同为平台持续吸引受众的注意力，实现相互引流。整体而言，《喜人奇妙夜》作为原生节目为衍生作品源源不断导入主流受众，衍生作品也因针对更为垂直化的粉丝群体，为原生作品开拓出更具有粘性的受众圈层，实现IP传播的最大化。

输出稳定

熟人关系和喜剧基因自带节目效果

从另一个维度来看，衍生节目是一种出于商业考量的附属品，尤其依赖于嘉宾的原生关系与呈现效果，二者共同构成所谓的“流量经济”。而喜剧人自带的熟人关系与“造梗接梗”能力赋予了喜剧类衍生节目较高的可看性。

在《喜人奇妙夜》的衍生节目中，包含大热选手组合“四士同堂”“双高胎”“酷酷的天放”的期数在播放量、弹幕互动等数据上呈现断层领先。追根溯源，“四士同堂”中的四人个性分明，看e人怎么逗趣i人是观众津津乐道所在；高超、高越是争吵不断但总在不经意间互相流露真情的双胞胎喜剧人组合，相处模式让观众直呼“我也想有个双胞胎兄弟/姐妹”；“酷酷的天放”则是合作多年的伙伴，观众见证了他们从无到有的成长历程。

在衍生综艺中，熟人之间可以随意互损的相处模式受到许多观众的喜爱。例如在《喜人超前聚会》中，当王天放玩游戏输掉后，“酷酷的滕”在他接受惩罚时毫不留情地嘲笑和“打卡”，令人忍俊不禁。

总的来说，喜人的原生关系有着相爱相杀的性格张力，其有趣的相处模式和难以割舍的情感联结是能够直击观众心底的关键。

这类由“熟人局”作为嘉宾关系主体的衍生节目，利用起原生关系优势，在内容和话题上满足观众进一步的好奇心。在现代人迫切寻求归属感的当下，一段稳定且有趣的原生关系也迎合了观众的情感需求。

共创创新

多方共创强化内容传播价值

价值共创理论强调在一定的规则制度下，把不同利益相关者主体的资源优势进行整合，实现价值系统创造，共享价值创造后的权益。衍生综艺作为融媒体时代的宣发手段之一，它依赖于多方主体在价值上的创造与资源整合。其共创主体包含着衍生综艺的制作方、平台方、品牌方、明星艺人和受众等。

在商业植入方面，衍生节目为品牌方提供了更高的投入产出比，并且能以相对柔和的形式融入环节中。比如在《喜人奇妙夜》游戏环节中拿品牌方造句的设计，或者灵活使用赞助商提供的产品，增加商务曝光度的同时也更能被大众接受。更重要的是，依托了原生节目流量的衍生节目为品牌方减少了试错成本。

在衍生节目中，嘉宾们似乎也拥有了对节目内容更大的话语权，例如当闫佩伦和张祐维受到节目组要求整蛊部分队员失败后，他们果断提出反对意见，更改了整蛊流程，节目迅速以二人建议为走向调整拍摄布局。

受众方在衍生节目中也具有更强的参与性，例如《不好笑惩罚室》《喜人夜聊》从观众的投票与反馈中选择节目邀请对象，观众甚至有时候能参与到游戏环节的题目策划中，例如在微博上提出的歌曲建议成功入选到节目组的游戏题库中。

于平台而言，衍生节目在与原生节目的互哺中丰富着平台的盈利模式，这些展现嘉宾日常的衍生节目往往以“会员专享”的形式出现，可以为平台增加付费用户数量，并提升会员黏度。根据戈夫曼的拟剧理论，明星在镜头前表现自己“后区”私生活的部分可称为“中区展演”行为。而衍生节目中的内容便是一种“中区展演”，具体表现为嘉宾们主动展示自己幕后生活的本真部分，这与嘉宾们在舞台前建构的前台形象形成极大反差，为观众营造出一种能够诱使他们深入探索内幕的拟真感，吸引着想要更进一步了解嘉宾日常生活的粉丝群体。

长远来看，衍生节目的收官也并非“喜人”IP的落幕。目前，情感观察类综艺《心动的信号》第七季正在腾讯热播，其衍生综艺《陪你看心动》，就邀请“喜人”的两大热门组合“双高胎”和“思念成吉”参演。获得一定曝光度的“喜人”因自身的商业价值获得平台方进一步的青睐，喜剧衍生综艺的衍生基点从“IP”过渡到“人”，实现了原生节目在多维度的延续。