体育营销Top10|​TEAM CHINA携手国宝熊猫 上马候选马拉松大满贯

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是9月30日-10月13日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.国际足联与科乐美签署电子竞技合作协议

10月12日消息，近日，国际足联与科乐美数字娱乐有限公司达成合作，继续在全球范围内推动电子竞技的发展。作为这项计划的一部分，两届FIFAe世界杯将于今年晚些时候在手机和游戏主机上举行。

此次合作的目的是通过电子竞技进一步提升全球足球社区的乐趣。通过允许玩家代表他们的国家参加专门的比赛，这一举措将把与社区的联系提升到一个新的水平。

9.LVMH集团花费超10亿美元成为F1全球合作伙伴

10月4日消息，近日，LVMH集团正式成为F1全球合作伙伴，双方签约至2034年，LV、轩尼诗和泰格豪雅等品牌均参与其中。

近年来，LVMH集团在体育领域动作频频。据悉，双方这次携手将为F1带来超10亿美元的收入，平均每年的合同价值超过1亿美元。

8.韶音成为芝加哥马拉松官方耳机合作伙伴

10月2日消息，近日，Shokz韶音官宣成为2024年美国芝加哥马拉松的官方耳机合作伙伴，此次合作将韶音的创新开耳式音频技术带到马拉松比赛中。

作为官方耳机合作伙伴，跑者将有机会在参赛者领取参赛装备的地方试用韶音耳机。此外，跑者还可以在马拉松周末参与韶音提供的更多活动，包括通过韶音官方网站提供的赠品、产品演示以及赛后派对上的韶音照相馆。

7.直播吧成为江苏肯帝亚、新疆伊力特、深圳男篮官方媒体合作伙伴

10月9日消息，2024-2025CBA新赛季开幕前夕，直播吧宣布成为江苏肯帝亚、新疆伊力特、深圳男篮三支球队的官方媒体合作伙伴。

据悉，直播吧将为这三支球队创建“球迷专区”，专区设有球迷聊天室、原创视频区等内容，便于球迷线上互动、造势玩梗。还将共同推出一系列围绕俱乐部球迷打造的专属权益以及专属活动。

6.林希妤成为ECCO签约首位中国高尔夫女球手

10月4日消息，丹麦鞋履及皮具品牌ECCO近日宣布，高尔夫运动员、巴黎奥运会铜牌得主林希妤正式加入ECCO高尔夫系列品牌大使阵容，成为品牌首位签约的中国女球手。

据了解，今年，ECCO将作为2024别克LPGA锦标赛官方赞助商，以高性能鞋履助力球手们征战赛场。届时，林希妤也将出战，与ECCO一同逐梦。

5.黄子弘凡成为锐步中国大陆地区品牌代言人

10月2日消息，近日，美国运动品牌锐步官宣歌手黄子弘凡成为中国大陆地区品牌代言人，开启运动时尚新篇章。

锐步认为代言人黄子弘凡与品牌所鼓励的不断超越在生活主场无畏前行的态度不谋而合，此次合作，是锐步与音乐人的全新碰撞，更是运动精神与生活态度的共同探索。

4.安德玛官宣曾舜晞加入UA大家庭

10月10日消息，UNDER ARMOUR安德玛正式宣布演员曾舜晞加入安德玛大家庭。曾舜晞将携手安德玛共同演绎安德玛运动休闲系列，诠释「瞬息之间，自信应变」的潮流态度，鼓励更多人开拓场域、拥抱随状态应万变的运动生活。

据悉，今年年初，安德玛就已推出多系列运动休闲服饰及鞋款。如今，全新安德玛运动休闲系列在曾舜晞的演绎之下，助力每一位运动生活家随时随地搭出百变造型，美式复古风、城市运动风的设计风格可以完成多种状态切换。此外，安德玛运动休闲系列在注重运动性能的前提下，还融入潮流设计语言，为产品增添更多时尚元素。

3.樊振东成为喜茶首位冠军大使

10月4日消息，近日，乒乓奥运冠军樊振东成为喜茶首位冠军大使。

喜茶在官宣文案中表示：2016年世界杯男单冠军，到2024年巴黎男单决胜，终于诞生了中国乒乓界时隔多年的又一全新“大满贯”。喜茶首位冠军大使@樊振东，邀你一起喝喜茶，享「大满贯喜事」。

2.上马正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事

10月10日消息，雅培世界马拉松大满贯候选赛事签约仪式暨2024上海马拉松启动仪式9日晚间举行。仪式上，上海马拉松组委会宣布，上马正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事。

雅培世界马拉松大满贯自2006年起设立，是全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事。今年的上马比赛以“申爱大不同 Run for love, Run for big”为口号，将于12月1日上午6:45鸣枪起跑。

1.以国宝熊猫为主体 中国国家队首个队友形象发布

10月12日消息，在苏州国际博览中心举行的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会现场上，中国国家队首个队友形象发布——以国宝熊猫为主体，以五角星型勾勒出张开怀抱、拥抱未来的姿态，呈现健康、自信、可爱的整体形象。

据介绍，带有熊猫形象及首批六个熊猫运动造型的40余款特许新品同步上市，产品涉及徽章、笔记本、环保袋、笔袋等。中国国家队特许产品均带有用多种邮票防伪印制工艺制作的防伪标签，应用了团花、微缩文字、花刀等多种防伪技术。

国内体育营销汇总

◆大丰与亚奥理事会签订独家合作协议

10月2日，在乌兹别克斯坦，大丰实业执行董事丰嘉隆与亚奥理事会总干事侯赛因·穆萨拉姆共同签署独家合作协议。大丰实业被正式确立为亚奥理事会重量级系列赛事（涵盖亚运会、亚冬会、亚青会、亚残会及亚沙会等）的开闭幕式创意策划与实施领域的独家合作伙伴。

与亚奥理事会独家合作，大丰将为亚奥理事会旗下所有赛事开闭幕式提供策划与执行整体解决方案。作为文体旅领军企业，大丰在服务亚奥理事会各大赛事的基础上，将在全球范围内延伸创意服务和方案落地，进一步深度拓展和服务国际市场。

◆天津老甲A足球俱乐部与梅花签署服装合作协议

10月4日消息，近日，天津老甲A足球俱乐部与梅花（天津）体育用品有限公司签署服装合作协议。

2024年中国传承足球明星赛，天津老甲A队将身披梅花牌战袍，参加全部赛事及活动，并在比赛服背后广告、赛场广告等方面，展示梅花品牌。

◆邓雅文成为优贝儿童自行车全球代言人、推广大使

10月8日消息，邓雅文正式成为优贝儿童自行车全球代言人、优贝易骑儿童自行车推广大使。

邓雅文是中国BMX小轮车奥运史上首枚金牌得主。双方表示，将共同推广骑行运动，让更多孩子爱上骑行、科学骑行。

◆字节旗下品牌Pico宣布成为尤文图斯女足XR设备合作伙伴

10月11日消息，字节跳动旗下品牌Pico宣布成为尤文图斯女足首个XR设备合作伙伴，在欧洲和中国区域进行战略合作。

Pico表示，此次合作旨在通过世界级足球俱乐部与PICO尖端XR技术的融合，探索智能设备品牌营销的新方向，为球迷带来沉浸式体育娱乐新体验。

◆沃尔沃汽车成为上海马拉松未来三年荣耀赞助商

10月11日消息，沃尔沃汽车宣布四度携手上海马拉松，成为2024-2026上海马拉松荣耀赞助商暨唯一指定汽车类赞助商，为跑者们带来专业的赛程支持。

2020年，上海马拉松在25周年之际正式荣升为世界田联“白金标”级路跑赛事，跻身世界顶级赛事之列，同时也成为中国首个获此殊荣的马拉松赛事。正是这一年，沃尔沃正式携手上马，并连续三年成为赛事官方合作伙伴与荣誉赞助商。

◆网球运动员布云朝克特签约青少年网球品牌ROGT

10月12日消息，中国网球运动员布云朝克特与ROGT品牌在浙江杭州广电开元名都酒店正式签署赞助合约。ROGT为马鞍山红橙绿体育的子品牌。

目前，网球在中国正迎来前所未有的发展机遇，ROGT正是在这样的大潮中应运而生，致力于推动网球运动在中国的普及与发展。9月份，该品牌在北京国家会议中心成功牵手中国女子网球新生代球员袁悦，在10月又迎来了布云朝克特的加入。

◆李宁成为环广西世巡赛官方战略合作伙伴

10月15日，2024年格力-环广西公路自行车世界巡回赛（下简称环广西世巡赛）即将正式开赛。2023年，阔别三年的环广西世巡赛荣耀归来。今年，环广西依然延续男子世巡赛和女子世巡赛两项赛事。

今年，李宁作为环广西世巡赛官方战略合作伙伴、运动服装唯一指定合作品牌，将继续为现场嘉宾及工作人员提供专业运动服装，并为获奖选手定制专业级高品质的颁奖衫和领骑衫，其中包括代表最佳年轻车手的李宁白色领骑衫。

国际体育营销汇总

◆StockX成为底特律活塞球衣广告赞助商

10月2日消息，近日，NBA底特律活塞与总部位于底特律的运动鞋、服装、配饰和收藏品等全球在线交易领导者StockX达成一项多年的企业合作伙伴关系，使其成为球队的球衣广告赞助商。

这项球衣合作将帮助StockX以一种全新的、令人兴奋的方式接触到当地、全国和国际的NBA和底特律活塞队球迷。

◆NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿签约彪马

10月9日消息，NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿宣布加入彪马大家庭。哈利伯顿将穿着 PUMA 高性能科技战靴ALL-PRO NITRO继续征战NBA赛场。

哈利伯顿是巴黎奥运会冠军队员，两度入选NBA全明星NBA 23/24赛季助攻王。哈利伯顿表示，“我非常兴奋地向大家宣布我加入PUMA HOOPS大家庭，我也十分期待能和彪马一道致力于发展下一代篮球事业。”

◆F1赛车手夏尔·勒克莱尔成为彪马新任全球品牌代言人

10月11日消息，全球知名运动品牌PUMA重磅宣布 F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔成为全球品牌代言人。通过此次携手，PUMA巩固了其在赛车运动领域的领先地位，并将影响力拓展至赛道之外。

本次与夏尔·勒克莱尔的携手，PUMA旨在与赛车和时尚爱好者建立更深层的联系，同时增强品牌在这两个领域的影响力。合作将重点突出勒克莱尔在PUMA多个高端产品系列中的形象，尤其是PUMA为法拉利车队设计定制的系列，这一系列产品将会通过全球多个渠道进行广泛推广。

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