宛平南路600号为情绪发声、淘宝网页版摸鱼神器| 本周创意榜VOL.402

在世界精神卫生日来临之际，Soul再次携手宛平南路600号，推出了第二季「心理医诗」公益项目。这一次，Soul不仅用诗歌为年轻人开出情绪的“诗方”，还通过双城治愈诗歌展，提供一个心灵释放的线下空间，传递心理关怀的温暖与力量。

此次活动，不仅是简单的诗歌展示，品牌用诗为具象符号，将艺术与空间结合，打造了一个让人身心放松的疗愈场所。在上海市虹口区的甜爱路鲁迅公园微风礼堂，艺术装置与香氛疗愈空间让用户沉浸其中，感受来自诗歌和气味的双重治愈。紧接着，阿那亚黄金海岸沙滩也成为第二个诗歌展地，借助大自然的力量，让心灵放飞。

「心理医诗」的诗句简单直白，却直击人心。像“去闻一朵花，去抱一棵树，去做无意义的事，这本身，就很有意义”，这些词语不仅是宣泄情绪的出口，更像是对生活和心灵的重新解读。

Soul通过这次项目，再次展示了品牌对年轻群体心理需求的敏锐洞察。用诗歌这样的柔性语言，打破了现代社会对情绪宣泄的束缚，也为心理健康话题增添了一层文化色彩。这场双城治愈诗歌展，超越了简单的视觉和文字体验，它让年轻人感受到情感被理解和抚慰。

台湾宜家成立30周年，品牌通过一支温情短片《家一直都在》，让我们重新审视那些陪伴我们生活的家具。宜家不仅仅是一个家居品牌，它的商品在悄无声息中融入我们的日常，见证着生活中的每一个重要时刻。

从双人座沙发到环保购物袋，从扶手椅到儿童椅，每一件家具仿佛都拥有自己的故事。这些家具陪伴着我们，记录着我们从第一次离家上学到第一次在外租房的点滴。它们见证了我们的欢笑、泪水、压力、成长，仿佛它们不只是家具，而是生活的见证者与情感的守护者。

通过这种讲述方式，宜家成功唤起了消费者对家的归属感与认同感。短片《家一直都在》传递出一个朴素但深刻的概念——无论我们走得多远，经历了多少变化，家永远是那个温暖的港湾，等待着我们带着经历和情绪归来。

宜家的30周年庆典，不仅仅是对品牌历史的回顾，更是对消费者情感的深度洞察。通过讲述家具背后那些被遗忘的小故事，品牌与用户建立了更加紧密的情感纽带。家具不再是冰冷的物件，而是见证着我们成长的“家人”。

视力问题有多严重？Specsavers最新的广告用一种轻松幽默的方式给出了答案：走错机场！在澳大利亚，Specsavers投放了一系列简洁却令人捧腹的户外广告。最经典的例子之一，就是在悉尼机场的行李提取区，广告牌上醒目地写着“Welcome to Melbourne”（欢迎来到墨尔本），引得乘客们纷纷怀疑自己是不是走错了地方。

当你仔细再看一眼，下面还有一行小字：“Should’ve gone to Specsavers”（你该去Specsavers啦）。这一幽默的反差瞬间揭开了广告的真正目的：如果你的视力差到看不清路标，甚至走错了机场，是时候去配一副好眼镜了。这种出其不意的玩笑，正是Specsavers一贯的风格，凭借巧妙的错位和诙谐的语言，让人们在会心一笑的同时，意识到保持良好视力的重要性。

这次的广告投放不仅限于机场，还出现在高速路和航站楼，创造了“在悉尼欢迎来到墨尔本，在墨尔本欢迎来到悉尼”的幽默场景。有网友专门打卡这些“抽象”的广告牌，纷纷表示被这个创意逗乐了。

正如营销策划总监Shaun Briggs所说，虽然这些广告看似在开玩笑，但核心信息其实是严肃的：视力下降会让人犯各种错误，尤其在忙碌的学习或工作期间，保持视力健康至关重要。Specsavers通过这种反传统的幽默广告方式，不仅成功传递了品牌信息，还增强了与消费者之间的情感连接。

双11的脚步近了，淘宝也按惯例开始了新一轮的“整活儿”。最近，如果你不小心点开了淘宝的网页版，恭喜你，你将见到一场前所未有的视觉“风暴”——简直是Excel、PS等办公软件的伪装圣地！

从表面上看，这简直就是一张普普通通的Excel表，顶部的电商品类分列、旁边的购物车和待收货图表，让人乍一眼真以为自己在工作！但细看才发现，密密麻麻的“数据表格”里其实全是商品。美其名曰——打工人最强伪装工具。

淘宝这波设计不止是“整活儿”，简直是为打工人量身定制的“摸鱼神器”。打开Excel版网页，分不清你是在上班还是在逛淘宝，完美避开老板的“鹰眼”。除了Excel风格外，淘宝还推出了其他几个让人笑到头掉的主题设计：Photoshop版、有道词典版、钉钉版，甚至连塔罗占星版都有，真是魔性十足。

例如，Photoshop版的设计让人仿佛在认真做设计，任谁也不会怀疑你在“冲浪”。有道版则特别适合学生党，课堂上装模作样地搜索“知识”。至于钉钉版，更是直接掩盖了左边的淘宝信息，像极了认真工作的小员工！每个主题都精准击中了不同人群的“伪装”需求，淘宝这波操作，真的是“整到极致”。

淘宝这次“颠得牛气”的网页设计，正是这种打破常规、抓住用户痛点的创意，让枯燥的电商购物变得充满乐趣。对于每个打工人来说，能在上班时“伪装”得如此完美，淘宝简直成了“福音”。这种创新设计不仅仅是博人一笑，更体现了品牌与消费者之间的趣味互动。品牌们，赶紧搞起来！

10月初，全联自有熟食品牌「美味堂」联手「清真中国牛肉面食馆」，推出了新款预制菜产品，并通过一则趣味横生的广告推广。在这则广告中，品牌以时间感知的错位为主线，用生活中的12个搞笑瞬间，巧妙引出了预制菜的核心卖点——在时间的博弈中，预制菜让你不再“失控”，而是享受“压缩时间”带来的便利与美味。

广告中列举了我们在日常生活中常见的时间感知错位现象，像是“蹲厕所的十分钟，在主管眼中却是一整个下午”，或是“电影中的炸弹十秒倒数，现实却要等二十分钟”。这些夸张又幽默的时间错位，瞬间让人产生共鸣。而最后一个时间错位则将广告引向高潮——“清真牛肉面连熬七年的牛肉汤，我只花五分钟就煮好”，借此凸显预制菜的便捷与高效。

这种时间错位的创意不仅提升了广告的趣味性，更巧妙地将产品的“省时”特点与用户的生活紧密联系。对于现代人来说，省时省心又能享受美味的生活方式，正是他们追求的理想状态，而全联的预制菜广告恰好精准地回应了这一需求。

今年重阳节，桂格推出了“被需要的幸福”公益行动，通过一支充满情感的短片和互动捐赠，呼吁社会关注老年群体的内心需求。短片中的老年人并不是传统印象中的依赖者，而是渴望继续为社会和家庭贡献力量的角色。影片以温暖的叙事风格，描绘了老年人在社会中依然拥有独特价值的这一面，让观众看到他们不仅仅需要被照顾，更渴望在生活中继续“被需要”。

通过真实的生活场景，短片打破了以往“敬老”只注重物质关怀的刻板印象，展现了老年人内心渴望获得社会认同的情感。影片中的一位老人坦言，“只要还有余力，我就会继续走进湍流。”这句话传递出老年人不愿被定义为“无所作为”的心声，他们依然希望在这个世界上找到属于自己的位置。这种细腻的情感刻画，赋予了“敬老”更深层的内涵。

这次行动让我们重新思考，敬老不仅仅是提供物质保障，更重要的是如何让老年人在社会中继续感受到自己的存在价值。这也是桂格通过此次短片和行动传递的核心思考——重阳节的关怀，不应止步于“帮助”，更在于“共情”和“尊重”。