重阳观察 | “以旧换新”能否激活万亿适老化家具市场？

重阳佳节前后的敬老爱老，以往大多是一顿饭、一个电话或一份贴心的礼物，但今年，很多子女或者老年人自身，将“孝心”“爱己”化作了实打实的行动——趁着国家推出适老化产品“以旧换新”的重磅补贴，人们开始奔往商场、决心来一次适老化空间改造。那么，在这一政策红利之下，各地的补贴措施具体如何？有哪些典型企业和做法值得借鉴？红利将持续多久？本期家居新范式一探究竟。

“以旧换新”激活适老家具行业

2024年国庆假期，在以旧换新政策拉动下，家居家电行业赚得盆满钵满。其中适老家具，也借此机会，引来不少关注。

在各地“以旧换新”的补贴活动中，最活跃的当属上海消费市场，家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%。其中，有15类适老化产品首次被列入补贴范围，消费立减，每单最高可减2000元，补贴时间将持续到2024年12月31日。

而千里之外的宁夏也投入1亿元补贴资金到居家适老化改造“焕新”，根据社会消费品零售总额占比、老年人口占比将资金分配到银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫等市，明确12月底前完成居家适老化改造“焕新”任务。

甘肃印发《消费品以旧换新居家适老化改造补贴实施方案》，对常住甘肃、有居家适老化改造需求的60周岁及以上老年人家庭进行补贴，其中特困、低保老年人家庭补贴购置总价的75%，其他老年人家庭则为70%，每户只能补贴一次。

随着人口年龄结构变化，家居适老化成为重要的家居消费趋势。搭乘“以旧换新”的政策东风，适老家具开始焕发新的活力。

大家居20+品牌抢占适老家具赛道

当前，越来越多的行业及品牌布局适老化家具。家居新范式梳理了包含金隅天坛家具、红星美凯龙、源氏木语、金牌家居、喜临门、海尔、京东家居、世道养老等在内的25家典型品牌，他们在适老化家具方面的动作代表了如今银发家居经济的主要市场格局：

由表格可知，当下的适老家具主要有三类，一是健康活力型，在常规家具基础上增加适老化设计元素；二是介助护理型，在健康型基础上增加功能性，方便老年人和护理人员使用；三是长照失能型，适用于失能或半失能老年人，并充分考虑紧急医疗救助需求。

而相较于康养品牌的布局，定制家居、成品、卫浴、软体、家电等细分行业的大家居品牌，其适老化布局更多是“润物细无声”，主营产品重点关注防滑防撞、安全稳定、扶手助力、升降可调、表面圆滑处理等。

例如玄关处的换鞋凳、鞋拔子、懒人踢鞋柜，客厅的石墨烯地暖、助起沙发、大字号大按键且智能语音控制的家电、可调节灯光、暖色墙面、可视频的监控系统，再到卫浴空间的防滑垫、扶手、可折叠淋浴座椅、步入式浴缸，卧室的电动升降床、护理床、呼叫系统等等。

“适老家具”是最后的万亿风口？

中国的人口老龄化正在加剧，随着存量市场竞争的白热化，适老家具会成为家居品牌的最后机会吗？在家居新范式看来，这一赛道至少在四大层面大有可为：

一是两亿老年人背后的万亿市场可观。随着人口结构变化，适老化家具需求爆发。民政部统计显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%。而中国老龄科学研究中心报告显示，2050年我国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元。

二是目前适老化家具的增长态势较好。商务部网站年初在介绍2023年我国电子商务发展情况时提到“2023年8-12月适老家具同比增长372.1%”。目前京东披露数据也显示，2024年上半年京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍，2023年京东专属适老类目店铺数量同比增长超130%，家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。

三是国内适老家具行业空间大、竞争小。天眼查数据显示，涵盖“适老”业务的注册企业累计1589家。家居新范式发现，最早一批布局适老家具的品牌大约在十年前，历经生产线投建到市场开拓，中国适老化行业发展时间并不长，市场空间广阔。

四是从上到下围绕适老化产业的政策加码。近五年来，国家发布几大文件支持养老产业，其中多次提到适老化家具。一些地方政府更是以“真金白银”助力适老化家具发展，例如前面提到的上海、宁夏、甘肃等地投入适老家具“焕新补贴”。

结语

“老吾老以及人之老”，“老有所养”从战略到落地，不过几年，带来的机会和利好却能持续数十年：从适老化家具到适老化改造方案，再到造福两亿人的适老家具产业，适老化家具的发展离不开每一个家居人的努力。