周洋佟健王冰玉“爆冷”?!聚焦万亿市场里的冰雪大生意

2024年中国冰雪产业市场规模达到9700亿元，预计2025年突破万亿，达到10053亿元人民币。

文|林苑

发自北京首钢园

10月11日，短道速滑奥运冠军周洋、花样滑冰世界冠军佟健、冰壶世界冠军王冰玉齐聚冬博会，“组团”为即将到来的冰雪季进行最强“预冷”。

“短道速滑是速度与激情并存的项目，超越、摔倒、犯规……到达终点前有很多变数，直到成绩打出来，你可能都很难分辨最后是谁拿冠军，很有看点。”

在东北师范大学体育学院任教的周洋发现，受北京冬奥会带动，“很多南方的朋友都来我们东北滑雪，在雪场上能听到很多南方口音。短道速滑项目方面，很多南方也组建了专业队伍。”

周洋认为，现在很多青少年接触到冰雪项目，这值得鼓励，家长也应该注意培养小朋友坚持的信念，不能一遇到一点困难就放弃。“比如我们在国家队的时候，教练都是找男陪练带我们，他就会说‘你超过男选手，就能超过世界上最高水平的女选手’，所以我们跟男选手之间都是有这种竞争关系的。在训练上经常跟男孩一起滑，就觉得好像心中憋着那股劲，一定要滑过他。”

“花样滑冰是一个非常美的项目，这是大家一直以来公认的，从音乐、舞蹈、服装造型、节目编排，到动作的合理分配，最终呈现出来的是体育和艺术的结合。”

花滑世界冠军佟健表示，“我7岁开始学的花样滑冰，到现在来讲快40年了，16届世锦赛、4届冬奥会，花滑已经融入我的血液。”

佟健自嘲从2015年到现在近十年的创业过程中，“体重没怎么涨，但是头发白得厉害。”

对于青少年花滑教育的痛点，他感慨，“有的时候（一些家长）是比较着急的，经常在孩子训练没有突破的时候，就显得比较焦躁，但实际上来讲，这也是大家对花样滑冰还不够理解，得需要一段时间。”

40岁的冰壶世界冠军王冰玉年初在内蒙古“十四冬”复出，在她看来，“冰壶是智力加体力的运动”。

王冰玉表示，自己目前就职于北京体育大学中国冰雪运动学院，平时除了学院的行政类工作，也会给学生们上课，工作之余则参与到青少年冰壶教育与奥运宣讲等活动当中。

展望2025哈尔滨亚冬会，王冰玉希望“以裁判员的身份参与到比赛当中。”

与三位世界冠军一样，全球冰雪行业的迅猛发展，让冰雪从业者也对24-25冰雪季充满期待。

2024中国冰雪产业发展报告出炉，揭示8大趋势

本届冬博会新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024)》引起了很多业内人士的关注，其中有一项数据颇为亮眼。据报告测算，2024年中国冰雪产业市场规模达到9700亿元，预计2025年突破万亿，达到10053亿元人民币。

报告认为，中国冰雪产业将面临八大发展趋势：

1.市场规模将持续扩大

2.消费需求将趋向多样化

3.冰雪产业链将不断完善

4.冰雪产业将由技术创新持续推动转型升级

5.冰雪产业将从区域竞争逐步转向区域协同

6.“冰雪+”将推动跨界深度融合

7.冰雪产业将更加重视可持续发展

8.冰雪装备出海将成为常态

亚洲数据集团联席总裁张莉女士在发布《报告》时提及，截至2024年4月，全国各类滑冰运动场馆总数1970家，正常运营的室内真冰场663个，室内仿真冰和移动冰场等1308个，室外公益性浇冰场2096个。与此同时，滑冰场地增速高于滑雪场地。

《报告》建议发挥科技创新在冰雪产业发展中的核心作用。具体措施包括鼓励企业增加研发基金投入，开展自主创新；构建高性能冰雪运动装备制造产业链；促进企业与高校、科研机构合作，提高创新效率和成果转化能力等。

吉林省冰雪运动重点实验室主任刘俊一教授告诉体育大生意，“冰雪装备的智能化、数字化是未来发展的一个趋势。如何将数据、AI等技术有效地融入到冰雪装备的研发、人群的普及教育以及滑雪场所的管理运营中，将是未来发展的可能途径。”

“同时从另一个角度来讲，如何把更科技的这些冰雪的科技的数据、科技的含量应用到冰雪的器材中，无论是对于运动员创造优异成绩，还是让我们大众滑雪更安全、更普及，都是非常必要的。”刘俊一说。

“冷经济”持续释放“热效应”

有人说，今年冬天将是60年一遇的凛冬。眼下全国雪场即将陆续开板迎客，冷空气也应声“上岗”。近期多地“一键入冬”，华北、东北局地降温幅度较大，其他地区气温维持偏低状态。

气象人士分析，今年秋冬的气候形势比往年更加复杂多变，近期的冷空气过程很可能只是入冬前的一次预报。

对于“怕冷星人”来说，多准备几件厚实的冬装总是必要的，以应对可能到来的降温。而对于冰雪爱好者而言，或许严寒与距离都无法阻挡大家奔赴白色世界的热情，微信群和社交媒体平台对于雪季开板的讨论热烈。

图源@将军山滑雪场

本届冬博会期间，南山、密苑云顶、富龙、北大壶、松花湖、亚布力阳光、丝绸之路、将军山、可可托海、西岭、多乐美地、太舞等近20家全国知名雪场，联合向全球雪友发出邀请，让每位发烧友们在今冬都能找到最心仪的赛道。

与雪友们喷薄而出的滑雪的热情一样，滑雪从业者也在分秒必争地筹备着。

卡宾滑雪集团今年推出包括全自动造雪系统及全自动造雪机在内的多项“智”造成果，推动国产造雪机进一步比肩国际尖端品牌。

为帮助雪场经营者降低养护成本，卡宾滑雪自主研发的全自动造雪机“卡宾雪-鲲鹏SU8机型”，在陶瓷喷嘴、超混核子器、水冷过滤、铝芯、离合器等造雪机关键部位突破创新，加之科学、严谨、精准、数据化的评测体系，实现更小功率、更大扬程、更节能环保的最佳效果。该机型还能在凌晨1-4点温度适宜时启动程序，节省雪场人力的同时，帮助经营者及时掌握造雪情况。

中国冰雪运动的“南展西扩东进”，给予了滑冰市场发展养分。

世纪星滑冰俱乐部董事长、北京市滑冰协会会长范军认为，当前滑冰培训从业者正在原有存量基础上进行服务层面的提升，特别是冰雪进校园等，“慢慢地可能也是一个转型阶段...前景还是很好的，但需要努力。”

范军还提到，对于大众滑冰而言，要实现真正的繁荣发展，关键在于提升冰上培训的质量。范军认为，单纯的冰上娱乐体验或许能带来一时的新鲜感，但难以持久。只有让更多人看到国内外花样滑冰或冰球明星选手的风采时，滑冰运动才能展现出其独特的魅力。“这个时候就是升级版了，家长说这个不光是玩，孩子还能有一个爱好或者特长去发展。”

此外，范军还指出，目前部分市场面临的一个主要问题是滑冰师资力量的匮乏。优秀的教练大多集中在北上深等一线城市，其他城市教练资源则严重不足。缺乏高水平的教练，将严重影响一个地区滑冰运动的长远发展。“我们也都在探讨怎么帮助南方市场，尤其是当地教练员队伍培养起来。”

四季冰雪的发展势头可持续吗？

在短短20多年的时间里，中国冰雪产业已经走过了欧美国家通常需要100年才能走完的发展历程，并在此过程中逐渐发展出了自己的特色与专长。

值得关注的是，今年以来，冰雪运动正与商旅文体展等多个领域深度融合。

国家发改委等五部门在《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

图源：Unsplash

我们看到了“尔滨”大放异彩。在过去八个月中，当地共接待国内外游客1.02亿人次，同比增长46%，游客旅游总花费超1522亿人民币，同比大涨116.2%。

据了解，除了在全国主要冰雪客源地进行宣传推介，哈尔滨还邀请过众多网红博主走进冰雪景区“吸粉”传播，以期“引客入省”。业内人士透露，今冬雪季哈尔滨冰雪配套服务还将进一步升级。

“崇礼地区的滑雪场，各雪季门票总收入10亿+，九个滑雪场去分，这也倒逼各家走出多元发展道路。”张家口云顶滑雪公园管理集团有限公司CEO束文也说着。

其他地方亦改变观念，对冰雪运动的资源投入和态度发生了显著变化，倾向扶持多种业态、落地不同应用场景，并且愈加青睐年轻人喜爱的运动场景，不负消费者对冰雪之旅的期待。

与此同时，近年来，冰雪运动早已不是“冬季限定”。受全球气候变短、冰雪运动热情高涨、避暑需求攀升等因素的影响，冰雪旅游从单季向四季转变，“反季冰雪”已成为多地休闲度假的新趋势，同时也有效带动了周边产业的发展。尤其是江浙沪包“游”区、川渝、岭南等地居民，已将“反季”冰雪活动纳入暑期清单，形成避暑新亮点。

携程数据显示，今年7月，滑雪相关产品搜索量环比增长89%，相关景区门票订单量环比增长41%。

预计随着雪季开板、冰上赛事开锣，各个冰雪旅游目的地在四季度还要经历新一轮“破天富贵”。

冰雪是大自然的馈赠，也是冬季运动一张熠熠生辉的名片。护航冰雪热持续升温，本次冬博会期间亦发起《冰雪产业绿色发展倡议》，具体内容包括倡议冰雪产业绿色转型，采用环保材料制冰造雪建场馆，优化能源减碳排，守护地球清新。倡导低碳出行，鼓励绿色消费，共护冰雪世界等。

如同国际奥委会委员、中国奥委会副主席于再清所言，“后冬奥时代，我们也要推动冬季运动的发展，让更多的人参与到冬季运动中来。通过举办各种形式的冰雪赛事和体验活动，发展冰雪运动培训，开发冰雪旅游资源，使冬季运动成为人们生活的一部分。”未来冬季运动有望凭借其独特的魅力和广泛的参与度，走进千家万户。