国宾馆，新时代旅游的“弄潮儿”

每逢春节、五一、十一等长假，旅游成为人们放松的重要方式。而今年十一长假的旅游，呈现出“井喷式”复苏的态势：据文旅部测算，2024年十一假期7天，国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增加5.9%，较2019年同期增加10.2%（较2024年春节/五一/端午/中秋分别增加19%/28%/15%/6%）。

出游人数增加的同时，游客十一假期期间也更舍得花钱游览祖国的大好河山：据文旅部，国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增加6.3%，较2019年同期增加7.9%；客单价为916元，同比增加0.4%，较2019年同期增加10.23%。

常言道“穷家富路”，随着市场经济的发展，现在的旅途中住宿非常多样化：有高档的星级酒店，也有相对亲民的快捷酒店，以及“千店千面”，丰富多彩的民宿，主打一个丰俭由人！

但近年来，“国宾馆”系列酒店越来越多走进大众视野，在社交媒体上，时常刷到“住国宾馆真香”的分享内容。无论是有名的上海“西郊宾馆”“东郊宾馆”，还是杭州的“西湖国宾馆”“西子宾馆”，抑或武汉的“东湖宾馆”，以至于其它相对没有那么有名的国宾馆，频频出现在旅行达人的朋友圈里！

国宾馆的火爆，与近年来的国潮兴起同样密不可分：00后，已经把对“国潮”的追捧延伸到了出门住宿上！

某旅游OTA平台App数据显示， 9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。国庆假期，国宾馆更是迎来预订高峰期。其中，在预订国宾馆的用户中，00后占了近20%。

“国潮”只是一个商业化的标签，任何领域想要长久吸引消费者，过硬的品质才是根本。虽然笔者称不上什么酒店行业的专家，在对国宾馆的方面，笔者有点不谦虚地说，还是有点发言权的：因为——笔者自己就是重度的国宾馆爱好者，每到一个地方旅游，首选都是当地的国宾馆，不但上文所述的国宾馆笔者全都住过，还有一些相对没那么大名气的也体验过，总体感觉就三个字：太！香！了！

著名的国宾馆之一，上海东郊宾馆

图片来源：笔者

国宾馆，为什么这么香？

说到国宾馆，可能很多财友首先想到的是“钓鱼台国宾馆”，的确，能够出现在钓鱼台里的，都是响当当的大人物——国家领导人会见各国政要贤达，往往就会选择钓鱼台，可谓“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。

与钓鱼台相类似的，其实全国所有的一二线城市，以及一些热门城市，都会修建一些大型的招待所，用于高端政务商务接待，这些招待所，就是我们概念中的“国宾馆”——这里的“国”，指的是接待国字号客人！

据上观新闻报道，很多“国宾馆”单从名字上是看不出来的。就现有“国宾馆”的名字来看，可大致分为三类：

一类明确带有这三个字的，比如杭州西湖国宾馆、南京东郊国宾馆、海南鹿回头国宾馆、海南博鳌国宾馆，这些确实是国宾馆；二类多有“迎宾馆”几个字，比如河南省黄河迎宾馆、天津市迎宾馆、西藏迎宾馆、新疆迎宾馆，这些带有明确地域特色的宾馆也是省级国宾馆；第三类，就如南京紫金山庄、苏州金鸡湖大酒店这样，仅从名字完全无法分辨。

正是由于接待对象的特殊性，对保密有很强的要求，以往这些“国宾馆”往往充满着神秘色彩，甚至连正式的名称也没有，用数字来代替！

例如久负盛名，互为邻居的上海两家国宾馆——西郊宾馆和虹桥迎宾馆，之前分别叫做414和415招待所，而南京的东郊国宾馆位于紫金山深处，以前叫做“中山陵5号”，或者“紫霞洞招待所”，主打一个神秘！

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，从1979年开始，改革的春风吹遍华夏大地，这些昔日“高不可攀”的神秘之地，也逐渐成为寻常人可以进入的场所，同时也盘活了资产，创造了价值，实现了多赢！

那么与社会力量办的酒店相比，国宾馆究竟香在何处呢？我把它归纳为以下几点：

首先是绝对顶级的自然环境！由于其特殊的背景，国宾馆一般都在市区繁华地带，或者风景优美之地，独享大片绿化，因而不仅是一家酒店，更是一个绝美的大花园，这是其它社会资本根本可望不可即的！

就以笔者住过的几家国宾馆为例：西郊宾馆位于虹桥路别墅区，占地1200亩，南京紫金山庄位于紫金山脚下，依山傍水，占地同样也是1200亩，杭州的西湖与西子两家国宾馆，位于寸土寸金的西湖边上，独享湖岸线，占地分别有500多亩和300多亩，广州的“鸣泉居”国宾馆，独拥白云山麓400多亩的山水森林，而武汉的东湖宾馆，位于东湖边上，遥望珞珈山上的武汉大学，占地更是达到了惊人的2800亩，在国宾馆中也首屈一指！

正是由于国宾馆犹如森林公园般的面积，“城市之肺”般的绿化，目前在社交媒体上出现了不少“蹭”国宾馆的“攻略”。即使不在里面住宿，进去来个Citywalk也是极好的！不过有些国宾馆的区域会只对住客开放，例如西郊宾馆就有个住客独享的大花园，里面还有天鹅湖，需要刷房卡进入。

上海西郊宾馆一角

图片来源：笔者

试想一下，面对着节假日人潮如织，甚至连手机都能挤到没信号的景区，如果能够寻到一片山水静谧之地放空自我，实现心灵的净化，某种程度上也是一种“反向旅游”，而且还免去舟车劳顿！

其次是丰厚的人文内涵。国宾馆往往具有悠久的历史，接待过多位名人政要，可以让游客在置身于美景的同时，接受文化底蕴的熏陶！

例如，杭州的西湖国宾馆原称刘庄，曾经是晚清巨贾，孙中山“座上宾”刘学询的庄园，其内部更是有多处人文打卡点；而上海西郊宾馆内的4号楼紫竹楼，又称“怪楼”，1948年竣工，其主人是中山陵的承建者姚锡舟的儿子姚乃炽，设计灵感来源于美国的流水别墅。由于篇幅关系，本文就不再详述其背后的故事。

国宾馆的服务标准，往往也是“国”字号的，无论是卫生还是安全，大可放心入住！

由于经常接待高规格团队，国宾馆在卫生和安全上那是丝毫不敢马虎。可能很多财友还记得几年前的一则新闻：微博网友“花总丢了金箍棒”发布了一段名为《杯子的秘密》的视频，曝光国内多家五星级酒店卫生乱象，但在视频中他也提到，位于杭州的西湖国宾馆是仅有的两家“幸存酒店”之一，落实了客房杯具洗消的相关制度。至于最近传得沸沸扬扬的某地“民宿装摄像头”，在国宾馆里是断然不会有藏身之地的！

杭州西湖国宾馆

图片来源：笔者

说完了国宾馆的“香”，再来看看相对的一些“短板”。实际上，在市场经济的大潮下，大多数国宾馆都在积极转型，努力拥抱现代酒店理念，实现“华丽转身”！

国宾馆，正在克服短板

由于诸多历史遗留问题，以往入住国宾馆，一个重要的担心就是住到“老干部”风格的房间，还可能有长期年久失修散发出的奇怪味道。但近年来，很多国宾馆都进行了大规模的翻修建设，有的还“脱胎换骨”重新设计，虽然外面可能充满着古典气息，但里面和现代化的酒店并无二致！

其次是会员体系，作为国内的单体酒店，在会员体系的积分和礼遇上，国宾馆往往和国际连锁酒店相比，还存在诸多短板，这也是很多人出行不会将国宾馆作为首选的原因。面对这种局面，国宾馆也在“硬件不足软件补”，扬长避短，突出自身特色来吸引顾客！

例如，苏州南园宾馆，这家于1952年开业的老宾馆于2006年左右开启市场化运作，彼时的南园宾馆与多数国宾馆一样，再一次面临营收增长乏力、组织缺乏活力、硬件老化等问题。据中国旅游报报道，当时的总经理带领团队使用数字化工具，清晰分析出客人最关心的问题，并根据这些焦点做改造。此外，不遗余力地打磨文化产品。

苏州南园宾馆

图片来源：官网

又如，现在很多的国宾馆不仅对外提供住宿，还利用自身得天独厚的条件提供自助餐、下午茶、婚庆、会议等服务，满足群众多样化的需求。并利用社交媒体玩法，有效推广自身产品，既省去了高昂的住宿费用，又享受了里面的环境！

尾声

许多国宾馆在接待外部客人后，开始自负盈亏，于是各大国宾馆也为了生存不断做出改变，力求戳中消费者的心。那么问题来了，你住过国宾馆么？未来打算去住么？欢迎在评论区留言呀~

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