年轻商务男士的选择，利郎LESS IS MORE青年商务本该轻松

得益于男性消费群体时尚观念转变、年轻消费群体崛起，中国青年商务男装领域发展趋势向好。据阿里消费洞察显示，质价比人群是主流人群，而特定场景的穿搭需求又是购买男装的主要驱动力，这其中通勤商务场景占据了男装消费半壁江山。除了日常通勤，创业领域也是年轻商务男士的集结地。Z世代，这群被称为“数字原住民”的年轻人，在创业赛道上也抓住了AI大时代趋势，创造了诸多商务穿搭场景。

区别传统职场，这一代年轻商务男士的衣柜似乎大不相同。如今的80、90后着装趋势更为个性，进入职场生涯中的轻熟男士更注重塑造专业有品质但又不能太拘谨的形象，更偏向质感的轻商务。据TMIC消费者调研报告显示，男性通勤场景穿搭习惯前三名分别为：轻商务，介于休闲和正装之间；简约为主，但追求质感、舒适；没有束缚感，这三项穿搭习惯人群分别占总数的25%、22%、15%。

利郎作为38年专注商务男装的企业，早在2016年底就打破休闲和商务的界限，推出利郎LESS IS MORE青年商务品牌，通过新零售营销策略的不断创新，同步线上线下体验，成为新一代年轻商务男士的不二之选。

利郎LESS IS MORE布局一二线城市，深入20-35岁的年轻消费者，以“随意不乏正式感、体面不失时尚感”为先发消费主张切入细分市场。随着对当代青年商务人士核心需求的持续洞察，2024年品牌提出“青年商务 本该轻松”的全新定位和消费主张，利郎LESS IS MORE正在青年商务领域进一步引领趋势浪潮。

本该轻松，西装也能轻松出型

随着现代工作环境、职场文化的多样化，年轻商务男士对着装有了更高要求。青年人期待能在“舒适”和“正式”中找到平衡点。既能展现专业形象，尊重合作伙伴，同时又得应付通勤场所的变化，同时还要展示时尚态度、个性和追求。

既要又要也要，是当代年轻人爱自己的表现，这无可厚非。后浪研究所曾发起一个通勤小调查，最终有1621位年轻人分享了他们在通勤路上的苦难重重。#我国1400万人忍受极端通勤#这一微博话题下，共计8.4亿浏览量、3万+讨论次数，其中最常用的通勤工具就是地铁。所以“零压通勤风”这一风格在社交媒体讨论度一直居高不下。

利郎LESS IS MORE数年来持续对消费者需求做数据整合和全面考量，在如何打造更具包容性和松弛感的商务穿搭上下足功夫。举例利郎LESS IS MORE的明星单品-双弹西装，穿上即可一键解除正装封印。其仿羊毛条纹面料，穿着更舒适，更富弹性且耐磨，让消费者在通勤路上争分夺秒大动作赶地铁也无虞。大师设计胸标工艺、平驳领设计、升级超薄垫肩，整体版型简约利落的同时，让穿着者抬臂更轻松，穿脱不费力。

利郎LESS IS MORE“青年商务 本该轻松”的要义便是打造一种舒适度和压力释放的服装设计理念，让年轻商务人士在繁忙的工作生活中，还能留有一方轻松自在的着装体验。

少即是多，简约风尚永不过时

极简主义大行其道。现代快节奏工作生活，年轻人对于个人空间和生活理念都在重新审视。简约风格因其舒适、实穿深受消费者喜爱。利郎简约男装自品牌成立之初，一直坚持在简约赛道深耕。而利郎LESS IS MORE从品牌名就可见其对“简约风格”的从一而终。

少即是多（LESS IS MORE），最早是上个世纪30年代的现代主义建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的设计理念。一经问世，极简主义迅速风靡全球。他提倡简单，反对过度装饰的设计理念。之后另一主流审美包豪斯校长格罗皮乌斯也表示，仅仅在产品外观上装饰有可能导致产品形式的破坏。现今社交媒体广受年轻人喜爱的优雅美学“Clean fit”同样是LESS IS MORE的其他表达。通过去除过多的装饰和复杂的设计，着重于衣物的剪裁和面料的迭代，营造低调、高级、隽永的视觉效果。

利郎LESS IS MORE擅长用轻肤面料，叠加舒适剪裁，让整体look跳脱循规蹈矩的束缚和沉闷。服装颜色的选择上更倾向于低饱和度或中性色系，单品设计也较为经典，穿搭组合上也能让消费者更快组合出街，精简实用。基础款单品之间的相互搭配，可以轻松变化造型。

当代年轻人的心智理念中，越是简约其实越是费时费力。正如利郎集团董事长、总裁王良星对外阐述的品牌理念的解读。“服装企业的自主设计不能局限于款式、工艺、版型，面料反而是最关键的环节。面料革新，是支撑创意转化的基础。”

简约风格设计的后段支撑是供应链的超强创意转化能力。利郎成立面料中心，开展产学研合作，聚合数百名国内外顶级研发设计专家，对制版中心、工艺中心和工厂进行分级，从一根纱线开始，不断做深供应链技术创新，以期达成简约风格的落地以及商品品质高质量的预期。

简约才能智性时髦，青年商务需要态度

前不久利郎LESS IS MORE品牌代言人青年演员许凯空降济南万象城，与粉丝朋友们共度愉快周末。在品牌活动现场，许凯表示他对利郎LESS IS MORE的初印象就是帅气、时尚、有型、舒适。自2024年初携手利郎LESS IS MORE，许凯在诸多都市大热剧中都身着品牌服饰，轻松演绎青年商务出型新主张。

年轻商务，需要态度。许凯不断在演艺生涯挑战新角色，无视外界复杂纷扰，始终保持内心的简约与轻松，这是一种从艺态度。而利郎LESS IS MORE始终注重当代青年对自我的追求，不断突破自我，产品和设计双革新，推动青年商务新格局形成，这是一种从业态度。两者高度契合，品牌和代言人的双向奔赴，让利郎LESS IS MORE青年商务男装在年轻群体里的知名度和美誉度大幅提升。

去年10月，利郎LESS IS MORE在晋江千年古桥安平桥上上演一场跨时代大秀。中国青年先锋精神代表欧阳靖、宝石Gem、艾热、黄旭、沙一汀、早安、杨和苏化身利郎LESS IS MORE知行者。身着安平桥青年商务系列压轴登场走秀，以无畏脚步纵览古今文化之辽阔。

南宋造桥人的14载建造光阴，利郎简约男装38年的持续探索，化为青年知行的力量源泉，时时都在传递态度。不少消费者都表示，利郎LESS IS MORE真正打破了正装的刻板印象，原来通勤时装也可以如此智性时髦。

而智性通勤的本心便是回归极简。2024年利郎LESS IS MORE秋季时装，还是流畅感线条，低饱和柔和色调，利用高品质面料以及精致的细节工艺打造高级基础款。细节成就经典，服装本质上是年轻人的社交货币。利郎LESS IS MORE力求通过最纯粹的形式表达男性的内在气质和外在形象。

总结：

年轻商务族群对通勤时尚的需求早已发生显著变化，男性消费者现在也逐渐对于服装功能性和审美提出了更高要求。男性颜值经济持续攀升，时尚穿搭对年轻群体来说更多的是个性和生活方式的态度表达。通勤时装既要求有一定正式感，也不能过于庄重古板，更要轻松自在，拥有舒适的着装体验。除了在款式设计细节、面料的质感上精益求精，消费者也对品牌提出更多的要求，那就是定价上也要相对亲民，符合“质价比”的时尚单品往往更受欢迎。

时代造就了一代人的梦想、挑战和希望。时尚常常是多变的，但人们对美好生活的向往却是永恒的。现代品牌要学会专注自己的细分赛道，以时间作为奖励，建立属于自己的竞争壁垒，始终如一研发受自身客群喜爱的单品。以不变应万变，利郎LESS IS MORE，品如其名，坚持“少即是多”，青年商务，本该轻松。

（来源：财商资讯）

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