中国白酒行业的第一枚商标，100岁了｜另眼看封藏③

文｜醉美团队

9月26日，汾酒在封藏大典回顾了第一枚注册商标“高粱穗”的诞生，并发布纪念酒“汾酒1924，向先辈的开创精神致敬。

民国十三年（1924年），晋裕汾酒股份有限公司（汾酒前身）经理杨得龄，率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。

▲晋裕汾酒股份有限公司的商标注册证

有了商标，汾酒不仅有效树立了商誉，避免商誉受侵害，还让消费者可以选择可信的产品。而在100年前就注册商标，汾酒的经营意识无疑是领先了时代。

那么，为何是汾酒领跑呢？

从作坊到现代化企业

汾酒的历史性跨越

汾酒注册商标，并非偶然，而是水到渠成。

山西是中国商业发展较早的地区之一，民国7年（1918年）阎锡山以省长名义发出的《训令汾阳县知事晓谕商民改良汾酒办法文》，提出了汾酒“五大改革措施”：

酒瓶之装饰，必须精美，始能受人欢迎；外运之包装，必须坚固，始能输送远地；凡制造汾酒之户，应将此奖牌（1915巴拿马甲等大奖章）定为商标；并于中外新闻纸上广为登录，以资招徕；为保持永久信用，计须令制酒各户互相联络，设立贩卖总行。

这些改革措施，推动了汾酒在设计、包装、物流、商标、广告、国际化、市场营销、打假等方面规范化，加速了行业资源整合。

1919年，晋裕汾酒股份有限公司（下称“晋裕汾酒公司”）成立，义泉泳（汾酒前身）以酒当股本，联合经营，义泉泳大掌柜杨得龄出任总经理。汾酒以此为起点和支点，进入了发展新阶段。

▲义泉泳坊旧照

这是中国白酒业的第一个现代股份制企业。

在晋裕汾酒公司成立前，义泉涌已经改变了“前店后坊”的销售模式，成立了行业第一家“销售公司”，并在北平、天津、青岛、南京、长沙、重庆、包头等地设立区域总代理，建立起经销商网络，奠定了白酒现代销售模式的雏形。

在新公司成立后，其经营方式为：义泉泳（汾酒前身）供酒，晋裕汾酒公司经销。这实际上是白酒行业的生产与销售第一次“分离”。成立专门的销售公司，也意味着汾酒在朝着更加现代的企业管理迈进。

▲留存至今的晋裕汾酒股份有限公司经营记录

另一方面，晋裕汾酒公司还在以往经营义泉涌的基础上，结合当时“有限公司”的一般章程，形成了经营管理的“四项基本原则”，即资金股份制、管理分权制、薪俸三三制、人事避亲制，形成了更完善的公司治理体系。

由于晋裕汾酒公司在全国建立了销售网络，甚至远销海外，让杨得龄的见识远超一般商人。

杨得龄提出“振兴国酒，品优价廉，信誉至上，优质为本，绝不以劣货欺世盗名”的发展理念，体现出强烈的品牌意识。他很早就认识到注册商标保护商誉的迫切性，但当时的法律环境并不支持。

机会，很快便至。

中国第一枚白酒注册商标

来自汾酒

1923年5月，北洋政府颁布《商标法》。杨德龄迅速安排申请，并在1924年成功注册了中国白酒业第一枚商标—高粱穗汾酒商标。

目前，这枚商标存放于汾酒博物馆中。

▲晋裕汾酒股份有限公司的“高粱穗”汾酒商标

商标主图案由五株高粱穗和23颗饱满的高粱组成。高粱，意为“晋裕汾酒乃纯高粱酿造之酒”。高粱只长一穗本不孽生，设计“五株”高粱穗取意汾酒酿造源自古法之“法酒正五齐之式”，并兼有“五谷丰登、五子（张汝蘋、武孟猷、田作霖、吕部六、李铭三五个创始人股东）登科”之雅意。主图案外圈的23颗高粱代表了商标申请年份是1923年。

高粱穗商标图案周边有“注册商标TRADEMARK”中英文对照字样，正下方有“汾酒FENWINE”中英文对照字样，说明当时的汾酒已经有出口海外的意识，为出口做了铺垫。

再往下看，“汾酒”二字居正中；左边是1919年山西第一次实业展览会五星云纹最优等奖章图案，这是晋裕汾酒公司成立后所得第一枚荣誉奖章；右边是1915年巴拿马太平洋万国博览会宝塔橄榄枝甲等大奖章图案，代表着当时杏花村高粱汾酒在当时获得的最高荣誉。

主标下半部分主要有三部分内容：左边是“总酿造厂山西汾阳县杏花村义泉泳记”，标明了生产厂家；右边是“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”，标明了销售公司；中间则对“义泉泳酿造厂”酿造的汾酒进行了介绍：

此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹、香味郁馥，酒精虽多、确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高粱穗商标，惠顾为荷。

商标四角印有“环球驰名”四字，表达了晋裕汾酒走向世界的目标。

这枚中国第一枚白酒商标已经100岁，不仅是一个简单的标识，而是一种汾酒品牌价值的体现，更是中国白酒文化传承的一种认可和见证。

100年间，汾酒是民国至今有序传承时间最长的白酒老字号，无疑也是中国白酒走向世界的开拓者；它连续五届全国白酒评酒大会均获得“中国名酒”称号，是中国名酒时代的一面旗帜；1994年首先在上交所上市，是行业第一家上市企业……

2022年以来，面对行业发展新趋势，汾酒践行汾酒复兴纲领，实现管理现代化提升，领衔行业可持续高质量发展，成为酒业打造新质生产力的样本。截至2023年底，汾酒年营收已超过300亿元，成为清香复兴的中流砥柱。

回过头看，汾酒在历史发展中所做的种种探索都是积极的，所形成的经验极具价值，是白酒行业当之无愧的“汾酒样板”

汾酒1924的发布，不仅是纪念，还进一步丰富了汾酒的文化内涵，提升了品牌形象，同时也为汾酒的产品线增添了高端选择，有助于扩大市场份额和提升品牌影响力‌。