湖北
近些年，年轻群体逐步成为商旅市场的主力军。据尼尔森IQ（NIQ）与世界数据实验室（WDL）发布的《Z 世代消费报告》显示，Z世代比其他世代更关注“高价值的感知”，而非仅仅是价格。他们在消费时不仅关注产品及服务，更看重品牌背后的生活方式。
在差旅酒店选择上，标准化服务日益同质化，年轻用户不仅仅追求宽敞干净的房间和丰盛的早餐，他们更重视情感连接和个性化体验。如何创新服务，让用户的差旅更为轻松，是各大商旅酒店赢得年轻人的关键。
亚朵集团旗下的轻居酒店近日与漫画家“海豹王xx”展开联名，引入慵懒可爱的小海豹形象，丰富了住客的差旅生活，也增强了轻居酒店作为年轻、时尚商旅酒店品牌的形象。据悉，此次联名主打一个“轻”玩法。品牌以小海豹元素对空间和服务特色进行“轻结合”，同时推出“亚朵X海豹王xx”独家联名伴手礼，通过小海豹的漫画风格和精神内核，共情当代打工人“去班味儿”的情感诉求，加深轻居酒店“轻松、年轻”的品牌印象。
“小海豹”是人气漫画家王xx于2013年开始连载的漫画，以永远心态平和的风格形象在豆瓣及社交媒体上拥有一众年轻又忠实的粉丝。他们之中大多为喜爱手绘、二次元游戏，愿意为取悦自己买单的年轻群体。小海豹的重要信仰“活着主要是为了休息”也与轻居酒店期望打造的“轻松自在的海中小岛”形象不谋而合。
此番联名一经发布，便激起了众多粉丝的兴趣与打卡。据悉，此次联名为暑期限定，小海豹IP以“暑期档登岛嘉宾”的名义呈现，期待帮助差旅途中的用户在这个夏天找寻到一份松弛感与惬意住宿体验。
与上一代差旅人追求高效相比，如今频繁出差的年轻人不仅需要工作上的便利，还希望在旅途中兼顾休闲娱乐，更轻松无后顾之忧。为此，轻居酒店过去也进行了多种尝试。今年4月，轻居酒店就与知名男装品牌GXG联手推出“零压借衣站”，旨在满足年轻消费者的差旅需求。轻居酒店洞察到许多年轻差旅者不愿意带西装或不会洗熨，为此提供了西装出借服务。这一创新服务解决了出差人士在衣物方面的困扰，提升了消费者的出行体验。去年8月，轻居酒店还曾联合多个酒饮品牌，在全国六大城市的8家轻居酒店举办了为期十天的“夏日小酒馆”活动，住客可以免费领取限定酒礼套装，体验微醺的快乐。
去年2月，轻居3.0作为亚朵旗下年轻商旅酒店品牌正式亮相市场。轻居3.0以“水空蓝”为概念，每一家轻居酒店都像是一个海中小岛：简洁、纯粹， 是轻松自在的避风港，也是轻快多变的灵感之源。轻居3.0在延续了亚朵级睡眠体验、自助洗衣服务、亚朵锦囊APLUS产品等差异化服务外，还根据年轻人的饮食喜好，在早餐上增加了DIY华夫饼、酸奶芭菲、沙拉杯、轻体水和放肆睡早餐盲盒等，丰富了餐食选择。
轻居酒店之所以能如此精准洞察年轻商旅人群的需求，提供更适配的解决方案，与其背后的年轻团队密不可分。据悉，轻居酒店的所有一线团队都是90后，甚至是投资人中也有不少是90后、95后，他们为酒店注入了大量创新思维和活力。
数据显示，2024年第一季度，轻居3.0签约30家，签约占比超过15%。截至3月31日，已开业的轻居3.0酒店达到36家。亚朵集团致力于将其打造成为第二个千店品牌。
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