伟照业董事长董鸿亮：我非常认可照明老板们做个人IP…

日前，居然之家董事长汪林朋在短视频平台上公开讨论“老板做IP是不务正业吗？”这一话题。他认为，老板必须回归到经营一线，所以老板做IP、企业家做IP，本身就是企业家精神的体现。

回看照明行业，也有不少老板正在积极打造个人IP。对此，伟照业植物照明董事长董鸿亮表示：“我是非常认可照明行业以及各个行业里面的老板做个人IP的。因为做IP这件事情，本身就是提升老板本人的专业能力和专业知识水平的一种很有效的方法。”

那么，照明老板该不该做个人IP？其做个人IP的优劣势在哪？又该如何做好个人IP？本期，一起听听伟照业植物照明董事长董鸿亮怎么说。

董鸿亮

伟照业植物照明董事长

首先，我认为老板要不要做个人IP，这个不能一概而论，要看企业的发展过程，以及企业的发展方向。

我们先来看看成功的案例。比如马云，他就是一个超级的个人IP，只不过他这两年少露面了而已。当年靠着马云个人IP的影响力，打造了一个阿里巴巴帝国。再看看董明珠，董明珠也是一个很成功的超级个人IP的案例，她一个人带货就100多个亿。通过这些成功的案例，难道我们还会认为企业不应该做个人IP吗？

我们再回看自己的实际需求。如果这个企业是一个很成功的、集团式的、不需要突出个人的企业，那当然不应该去做个人IP。比如国企、上市企业，它突出个人就没有必要了。但是，突出个人也会有一个正面的影响，只是说有没有必要而已。

老板回归到经营这个本位。说句实话，企业的宣传和营销也是企业经营的核心部分。企业的经营里面是包含了营销，包含了品牌创造力的，这些都和个人IP是正相关的。所以，我认为这个和企业的经营并不相冲突，反而是一个好的互补。

我是非常认可照明行业以及各个行业里面的老板做个人IP的。因为做IP这件事情，本身就是提升老板本人的专业能力和专业知识水平的一种很有效的方法。因为，我们每一次出镜、每一次讲话都要有一定的深度，有一定的学习内容。

所以，我认为这个事件本身对老板的能力是有提升的。并且，这件事情做好了，是对企业的品牌形象以及企业的方方面面都是有好的结果的，这一点我深有体会。

老板做个人IP，一定要有一个清晰的定位。例如：你是准备做品牌宣传的？是准备做娱乐方向的？还是准备做专业知识普及的？这些在做之前一定要清晰，如果做的内容太混乱，那么这个IP一定打造不起来，反而会成为一个笑话。

所以，在做个人IP之前，一定要想清楚一些细节，包括运营的细节、内容的细节、定位的细节、企业发展的细节，还有就是个人想要的效果等这些细节。当然，不可能所有的都实现，但是有一个好的构思和开始，成功就是必然的结果。

···THE END···

【未经授权 不得转载】