拍摄基地人去楼空，千万粉网红翻车后跑路？

作者 | 周博 来源 | 电商天下

被官方通报的疯狂小杨哥尚且蠢蠢欲动，在小号开播试水，接力三只羊“称霸”热搜榜一时的东北雨姐却好像连装都懒得装了。

就在前不久，电商天下还在一文中复盘了东北雨姐又一次塌房的事件始末。

可没想到，趁着国庆七天假期的风平浪静，那个口口声声对“家人们”说着“就算倾家荡产也要赔”的东北雨姐，不但偷偷下架了道歉视频，而且似乎已经跑路了……

偷偷删除道歉视频

东北雨姐疑似跑路

在经历了带货红薯粉再翻车、殴打维权打假博主、封口私了不成反抹黑、被打假博主几度硬刚之后，东北雨姐翻车的这场连续剧似乎迎来了不一样的结局。

不同于其他爆雷后屡屡试图翻红的网红主播，东北雨姐没有继续“恋战”，而是直接溜之大吉了！

截至目前，再次点进东北雨姐的抖音账号，原有的那条雨姐带着团队给“家人们”道歉的视频已经不翼而飞，有关此次红薯粉事件的视频只剩下一条于9月30日发布的声明。

图源：东北雨姐抖音

在声明中，东北雨姐表示“暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比”，但红薯粉商品中的“各项检测项目均符合国家食品安全标准”，可以放心食用，同时雨姐也表示“不想等了”，可以为消费者进行退款处理。

电商天下注意到：从雨姐自己透露的“于9月21日送检”到这则声明发布，中间间隔了七天的时间，但最受关注的红薯成分检测结果却迟迟未出，而“全额退款”的处理方式也与此前雨姐打包票的“假一赔万”相去甚远。

对于这样的声明，网友显然并不打算买账，不少网友在评论区留言，质疑东北雨姐是在避重就轻甚至偷换概念。

图源：东北雨姐抖音评论区

在停更的八天里，东北雨姐不只是偷偷删除了道歉视频，据网友爆料：东北雨姐已经跑路了！

在国庆期间，有网友发布视频称，组团前往了雨姐在辽宁本溪的拍摄基地，却发现早已门窗紧锁，人去房空。

图源：极目新闻

不过，据南方都市报报道，10月8日，“东北雨姐”达人客服对于“跑路”的回应是：“没有跑路，家里总有人打扰，雨姐搬出来住了。”

同时目前市监局已介入调查核实，并展开约谈，但具体情况不方便透露。

大号持续断更、基地空无一人，这无疑进一步证明了此前流传的“东北雨姐视频都是剧本人设”一说。

只是显然，雨姐也不甘心就这样放弃现成的两千多万粉丝，有网友发现，国庆期间东北雨姐的小号“东北小老板”和“东北农村生活”还在更新。

截至目前，电商天下发现，上述两个小号中仅有“东北农村生活”还能看见确实有东北雨姐及其团队成员的视频内容，而“东北小老板”账号已成私密账号无法查看。

说到底，在电商天下看来，视频可以删除，道歉能够撤回，网友们的记忆却没那么容易抹去，东北雨姐要是真的“一走了之”，未来要想回头继续吃这碗流量饭可就难了。

“塌房”的网红主播们如何打“翻身仗”

互联网人设经不起细看，在高度曝光与放大之下，网红主播们“塌房”“爆雷”已经不算新鲜事。

都说“旧的不去新的不来”，流量风口总有幸运儿抓空顶上，可那些退潮离去的“旧”主播到底去了哪里？

曾经质问消费者“觉得贵是不是自己不努力”而被骂上热搜的李佳琦，在直播间之外积极开发副业，跑去芒果选秀综艺里“披荆斩棘”搞起了唱跳。

在《披荆斩棘的哥哥》中的李佳琦虽然依旧饱受质疑，但依旧难掩自身强大的带货实力，为自己在节目上使用的美妆产品狠狠加了一波热度——不适合做偶像，但老本行直播带货还是得心应手。

而当年和李佳琦各占直播带货半壁江山的薇娅也在两年多之后转型成功。在因为税务问题被全网封禁并罚款13.41亿后，薇娅的回归并不是以复播的形式，而是退居幕后，当上了短剧制作人。

今年5月，薇娅代表的谦寻就凭借“直播+短剧”的新模式在618大促期间出圈，谦寻推出了《蜂总的37日独宠》，将寻常的直播预告用短剧代替，最终在各显神通的电商大促中成功突围。

图源：蜜蜂惊喜社

而此前点燃三只羊风波导火索的辛巴也同样转换了赛道：在被快手封号之后，辛巴选择转身向实体零售超市走去。

此前，辛巴曾在直播间多次放言自己未来“将放弃直播行业，进军线下超市，将门店开到山姆、Costco对面。”而目前来看，他似乎并不是在开玩笑。

据了解，在国庆假期期间，辛巴带领辛选的核心高管团队亲赴河南许昌，到“胖东来”超市考察学习，还和胖东来董事长于东来进行了深度交流。

而就在国庆假期的最后一天，孩子王发布公告，正式宣布与辛巴开展合作，双方新成立的合资公司目标很明确：在开展新家庭电商直播零售业务的同时探索线下新零售业务的发展。

本次与孩子王的公告落地意味着辛巴的线下梦已经开始付诸实践，携手线下零售巨头孩子王，辛巴或许真能打造出自己的“山姆”。

话又说回来，此前电商天下提到，东北雨姐其丈夫名下关联的企业约有30家，在东北雨姐所打造的农村家庭人设之下，还隐藏着巨大的资本版图，涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等多个领域。

在电商天下看来，目前还必须打一个问号的是：直播基地虽然人去楼空，但东北雨姐会否就此转向幕后，换种身份去打属于自己的流量“翻身仗”？

直播带货水太深

到底都是谁在买？

在电商天下过往有关网红主播的文章评论区中，最常见的评论当属“直播间的东西到底谁在买？”

明明网红主播带货的商品频频翻车，却依旧有许多人趋之若鹜，背后无非就是三点原因。

其一，直播间主播带来了价格优惠。

相信读者们就算没有在直播间下过单，也一定听说过直播间中诸如“今天帮家人们把价格打下来”之类的话术，而主播专属优惠再加上平台补贴、小样赠品等促销手段，让直播间商品显得尤其实惠与划算。

其二，主播利用了短缺效应，刺激消费欲望。

除了折扣与满减的价格优惠促进购买行为，主播的煽动作用也不可小觑。在直播中，主播往往会强调短短几分钟已经卖了多少单、“库存只剩最后二十件”这样的信息，营造出商品紧俏的消费氛围，刺激观众的购买欲。

其三，网红主播自带明星效应与权威效应。

头部主播之所以能够轻松销售产品，原因在于他们背后有平台的信誉支撑，同时拥有庞大的粉丝群体作为坚实后盾，这两者共同构建了强大的权威影响力，使得其产品推广极具说服力。

直播带货水太深，在电商天下看来，虽不能否认直播间也确实会有良心好货，但在网友口中“骗子太多，傻子不够用”的当下，在直播间消费时也还是应该擦亮眼睛，少一点冲动，多一点谨慎。

红包、福利、干货，精彩不停

本文首发于电商天下（ID:DSTX355)