水井坊·第一坊 首届坊主节 众星齐聚引爆全场

引言

今日畅饮庆功酒，壮志未酬誓不休。浓烈的喜庆之风，带着万千同胞的欢笑声，席卷了祖国大地每一个角落。这个国庆，适逢祖国75周年华诞与首届WTT中国大满贯同期而遇，一切注定不凡。10天的赛程里，乒乓健儿们延续一贯的良好状态，继续披荆斩棘，一举包揽混双、男双、女双、男单、女单5个单项冠亚军，酣畅地续写了国球的辉煌。

当此重要时刻，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、WTT世界乒联全球指定庆功酒，水井坊·第一坊延续以“第一坊·敬第一”的传统，邀一众志同道合的伙伴共聚一堂，一同为祖国华诞和国球盛事举杯，共庆这个荣耀时刻。此次，水井坊特邀WTT世界乒联球星马龙、许昕、刘诗雯以及“乒乓女王”邓亚萍、“草原歌王”腾格尔共聚水井坊·第一坊首届坊主节，以创新模式打通品牌活动和市场营销之间的转化瓶颈，开辟出一条打动消费者、陪伴消费者生活中的各个美好场景的新路径的同时，也营造了一场空前盛况。

第一坊·敬第一，为欢聚再造契机

10月7日，水井坊·第一坊首届坊主节在北京隆重开幕，现场近千名水井坊坊主与一众嘉宾在热烈的气氛里共襄盛举，一齐为祖国华诞和国球胜利举杯。欢呼声中，马龙、许昕、刘诗雯、邓亚萍，这些大家耳熟能详的乒乓球星们悉数登场，与来自全国各地的坊主们齐聚一堂，共庆这一美好时刻。

WTT球星见面会中，现场坊主们一起回味了马龙的“神之一抹”、许昕的“背后击球”，又重温了两人那首经典的《乒乒乓乓》，这些经典画面、经典动作、经典歌声，将我们思绪重新拉回了风起云涌的赛场。这些年，乒乓健儿们靠着这过硬的基本功，为我们贡献了一场场精彩的比赛，赢下了一个个冠军，让我们得以一次次为欢庆时刻举杯，淋漓酣畅。

另一位传奇球星刘诗雯，现已是国际乒联运动员委员会主席，谈及身份的转变及过去的经历，刘诗雯百感交集，职业生涯里第一次拿到世锦赛女单冠军的喜悦，第一次为国出征的自豪，第一次达到“世界排名榜首”的振奋，这些“第一时刻”无一不是难忘的回忆。最后登场的，是有“乒乓皇后”之称的邓亚萍，作为中国第一位大满贯得主以及无数球迷心中的偶像，邓亚萍同样回忆了她辉煌职业生涯中见证过的那些难忘的“第一时刻”，并细数了几代国乒人不同的庆功方式。63年前正是在这片土地上，我国承办了第26届世乒赛，那是新中国承办的第一个世界大赛。当时在容国团“人生能有几回搏，此时不搏更待何时”的口号声中，我们国家队以5：3战胜日本，实现了世乒赛的首度捧杯，自此开启了中国乒乓新纪元。

如今，国球的火炬代代传承，不变的是那份永战不怠、勇争第一的“第一精神”。这份“第一精神”恰好完美契合了水井坊·第一坊传承600余年品质始终如一的极致匠心，也共鸣了无数心怀梦想负重前行的执著初心，水井坊以“第一坊·敬第一”，国球和美酒的联动令在场的坊主们心潮澎湃。“今天的经历非常难忘，为国球、为水井坊点赞！”一位现场的坊主如是说。在这样热烈的氛围里，著名歌唱家腾格尔也莅临现场，连唱三首经典代表作，将现场气氛推至高潮。

此情此景，令人不禁想到千年前盛极一时的酒坊文化，那时酒坊里，来自天南地北的伙伴们就是这样共聚一堂、对酒而歌，分享彼此的乐事与际遇，凸显最浓烈的人间烟火之气。当时的成都水井街，因地处“东门胜景”和水路的辐接之地，成为有名的“酒肆林立之地”，因此处水质甘洌清亮，酿出的美酒品质极好，便逐渐发展出“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局。街头巷尾，酒坊的招牌随风摇曳，处处弥漫着浓郁的酒香。也正是在此情形下，诞生了“中国白酒第一坊”水井坊。从过去到今日，水井坊见证了许多相聚与欢乐，并把浓郁酒香带入坊间，也带入万家灯火。毫无疑问，水井坊·第一坊首届坊主节是对酒坊文化的一种呼应与传承，首届坊主节的诞生，让我们又多了一个可以共同举杯庆贺美好时刻的契机。

以美酒的名义，共庆美好时刻

美酒作为美好时刻的见证，从过去到现在一直在中国人的生活中扮演着重要角色。古时士子登科及第要举办鹿鸣会、军队打仗胜利要喝庆功酒、商贾经商成功要喝发财酒、爱侣结成夫妇要喝交杯酒。故而李白写诗曰：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”。有了美酒，豪情与得意，欢愉跟喜悦，才能推至顶峰，痛快淋漓。今日我们在水井坊·第一坊首届坊主节上，以美酒的名义庆贺祖国华诞和国球胜利这样的美好时刻，是对古老传统的呼应，更是对文化习俗的延续。

作为WTT世界乒联唯一指定庆功酒，3年来，中国乒乓的每一个时刻，水井坊·第一坊从未缺席，从釜山世乒赛国乒男女队双双问鼎，到巴黎盛会国乒包揽乒乓球项目全部金牌，再到此次WTT中国大满贯的硕果累累。水井坊·第一坊始终坚持以“第一坊·敬第一”，有水井坊·第一坊的地方，人们就可以欢聚一堂，为国球举杯、为中国加油、共庆美好时刻。

与此同时，水井坊·第一坊也经由这样的共庆时刻，鼓舞那些在人生道路上不惧艰难、砥砺前行的消费者朋友们。生活当中，很多朋友也正在攀登自己人生的高峰，以初心追求成功，水井坊以“第一坊·敬第一”，向每一位生活中的英雄致敬。待到奋斗取得胜利,开启一瓶水井坊，既是庆祝这一刻的辉煌，更是对自己不懈努力的肯定。水井坊坚信，每个人都是自己生活的冠军，每个“第一时刻”都值得被尊重和庆祝。水井坊·第一坊以600余年不间断酿造的活态古窖池，酿造每一段传奇，致敬每一个“第一时刻”。无论挑战何其艰难，我们终将抵达美好，终将共同举杯。此次坊主节，水井坊将品牌精神、体育精神、人文精神巧妙融合，并让国球胜利的美好时刻与祖国华诞相互辉映，这是一次尝试也是一个壮举。

深耕C端市场，突破同质化竞争

当前，白酒进入存量市场竞争时代已经成为业界的共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征，一是回归品质，发力品质表达；二是重视消费者，深耕C端。作为“中国白酒第一坊”，水井坊·第一坊借势热点，为消费者提供情绪价值的同时传递品牌精神，首届坊主节就是水井坊顺应行业发展、更好打动消费者的创举。

水井坊·第一坊以坊主节为载体，通过打造社交化场景，赋予情绪价值，进而将乒乓球爱好者、明星粉丝转化为消费者，让水井坊突破传统的“卷渠道、拼价格、搞促销”同质化竞争模式，深耕C端，以内容和情感取胜，切实地走入万千消费者的生活场景，为消费者生活中的美好时刻举杯，充分占领消费者心智，赋能品牌底蕴。

随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化，越来越多的白酒企业开始注重消费者的情绪价值。作为中国知名高端白酒品牌，水井坊·第一坊也将继续深耕体育、文化等各个领域，通过更多元化、更具创意的方式，将白酒文化传播得更远，将品牌故事讲述得更加动人，和消费者共同为美好举杯。