迈入第三年，它如何让年轻人保持上头？

这届年轻人，“整顿”消费市场的力度越来越大。

越来越多的年轻人，不再一板一眼地按轨道前行，而是走向远方，去开拓“人生的旷野”，催生出了“特种兵旅游”、“CityWalk”、“反向旅行”等一批反传统理念，不断刺激文旅消费。

最近，游戏圈也出现了一个有意思的现象，国产3A大作《黑神话：悟空》首发当天，与某咖啡品牌合作的联名款被疯抢一空，随后又反向带动了古建探访的文旅热，可见年轻人对游戏内容仍旧抱有极高的消费热情。

从文旅到游戏，当代年轻人作为一个有主见的消费群体，不会主动去迎合消费潮流，只忠于自我愉悦感。也因此，“得年轻人得天下”的论断并未过时，无论是什么消费形态的产品，要打动他们，就要破解他们的消费密码。

以游戏作为观察窗口，步入第三年的《蛋仔派对》，依旧是很多年轻人的心头好，在大学生群体中间尤为突出。原因很简单，《蛋仔派对》让每个进入这里的人，都能找到属于真正归属于自己的愉悦感。

反过来说，《蛋仔派对》很好地踩中年轻人的消费习惯，知道他们要什么。比如，他们进军主机圈与任天堂Switch平台开展合作，联合迪士尼、环球影业等世界级IP打造联动内容。街头巷尾蛋仔IP衍生品也升级为现象级潮玩符号，经常一蛋难求。

年轻人去哪儿，《蛋仔派对》就去哪儿；年轻人喜欢什么，他们就提供什么。这就很好解释了，在生命周期普遍波动较大的手游行业里，凭借持续的玩法创新和用户体验提升，《蛋仔派对》仍能保持各项数据稳中有升，稳步前进。

【与年轻人同频】

电竞作为近年来最具活力的新消费板块之一，并随着“电竞入亚”、“电竞入奥”等社会热点，成为Z世代的文化新阵地。电竞投射的年轻群体文化变迁，也在《蛋仔派对》中有了更具像化的表达。

8月中旬，经过多层级赛事比拼，《蛋仔派对》全国总决赛在杭州打响，点燃了用户的赛事热情，迅速将“蛋仔也是挤进电竞圈了”的词条送上社媒热榜Top2，观看人数突破6000多万，丝毫不逊于专业电竞赛事的热度。

一跃成为电竞圈“时尚单品”，与《蛋仔派对》一贯擅于洞察和渗透年轻人文化息息相关。更深层次的来看，《蛋仔派对》经过三年高速增长，无论是用户规模还是内容成熟程度，都足以支撑起高水准的电竞赛事体系。

一边融入流行文化，一边开拓电竞版图。《蛋仔派对》扎实而多元的内容体系，为这一切提供了核心的动能。

【年轻人更爱玩】

去年，CityWalk 几乎在一夜之间就火了，年轻人的喜好越来越难以捉摸。某程度上说明，内容创作要与时俱进，为不同内容偏好的群体提供丰富的选择，带来个性化的体验。从一开始，《蛋仔派对》就走了一条不寻常的路：做一个聚合平台，把年轻人喜欢的内容一网打尽。

分众化时代，用户兴趣散落到了不同的领域，加之短视频、算法推送对用户喜好潜移默化的影响，内容创新就成了时代变奏下的必经之路。直接绕开单一的内容模式，装载大量玩法，《蛋仔派对》做出了一种很“新”的内容生态。一千个人心中有一千个哈姆雷特，不同玩法偏好的用户，都能在游戏中寻获想要的内容，从情感上得到满足和共鸣。

内容有活力，用户多元化，为《蛋仔派对》长线运营打下了扎实的基础。而这是由官方和用户共同完成的，前者扮演了传统的内容研发角色，源源不断地供应新鲜的玩法，而后者则在游戏UGC体系的帮助下，拿着创作的“接力棒”，参与内容创作。内容上的良性竞争，一定程度上促成了“年轻人更爱玩”这一结果。

在官方内容层面，《蛋仔派对》目前提供了20多种副玩法，涵盖了动作、解谜、竞技、策略等丰富的元素，不管是i人还是e人都能在体验中碰撞出火花。“揪出捣蛋鬼”作为一个面向e人的玩法，融入了策略、推理、休闲等丰富的元素，即使e人也可以放肆地“拼演技”，极大地满足了不同个性用户的社交需求。该玩法上线一年多来，一直就深受用户喜爱，更是年轻人“赛博聚会”的首选。

而“变异狂潮蛋”玩法，则融合了“单机”、“肉鸽”、“割草流”等时下深受年轻人喜爱的游戏元素，随时随地开局，打出满屏华丽的特效，收获极致的爽快体验。值得一提的是，在现有的这些令人上头的老玩法基础上，官方仍保持每周1-2个副玩法的更新频率，持续满足用户对新鲜内容的期待。

内容创作没有尽头。蛋仔官方在内容创新上一直没有瓶颈，始终没有停止探索新玩法，今年以来就上线了“逃出惊魂夜”、“神奇艾比”、”蛋仔农场”等新玩法。很好地体现了《蛋仔派对》在追赶内容流行趋势，捕捉用户喜好上的敏锐性。

影视娱乐行业的热门题材不断推陈出新，而 “逃出惊魂夜”主打的“微恐”的美学风格，很好地契合了新潮流，同时在角色设计上大胆了突破蛋仔标志性的圆滚滚形态，首次按照人形比例打造了全新的追捕者形象，并为其设置了曲折离奇的人设，对用户来说十分新鲜。配合上核心的非对称对抗玩法， “逃出惊魂夜”在抖音的讨论声量达到了20亿+，相关的用户二创内容更是层出不穷。

同样出圈的还有探险养成玩法“神奇艾比”，在全网的讨论度近百亿。通过把捕捉、宠物养成、协作战斗等元素融合在一起，“艾比”玩法带来了耳目一新的体验。在玩法中，用户能够自由探索的新大陆，偶遇并捕捉神奇物种“艾比”。有趣的是，“艾比”本身作为一个多样化的物种，具有不同的技能，能够充当不同的角色，比如有的艾比是防御担当，有的则主打扛敌方伤害......即使是同系的艾比，不同性格对属性的影响，也会形成差异化的内容体验。无论用户是热衷于探索、养成还是战斗，在“艾比”构造出的虚拟的养宠文化子集中，都能获得满足的体验，能够圈粉年轻人并不意外。

从年轻人中来，再回馈给年轻人，这可以视为是蛋仔官方内容创新的基底。而蛋仔UGC所鼓励的也正是用“年轻力”来带动“产品力”，为此做了大量而充实的工作，吸引更多用户参与创作，源源不断地生产更对年轻人胃口的内容。一方面通过各类线下创作交流大会、创作赛事和福利，提高用户的创作积极性，另一方面持续探索在AIGC在UGC创作上的应用，降低创作门槛，解放生产力，也促成乐园工坊演变为年轻文化的重要载体，如容器般吸纳更多年轻群体。

向内扎根，向外延伸，《蛋仔派对》掀起的正是一场专属年轻人的“内容狂欢”。

【跟着用户进化】

年轻人旺盛的创造力，冲击的不仅仅是消费观念，衍生出的一些次生文化也影响着品牌决策，能不能跟上用户快速变化的体验需求，成为品牌决策成功与否的关键。尤其在游戏世界中，每个人都不是一座孤岛，年轻人渴望怎样的社交和游戏体验，虚拟世界的“构建者”能否听出“曲中意”就尤为关键。

年轻人的声音在《蛋仔派对》中一直都没有被忽视。通过“幸福满满蛋仔岛企划”、“完美派对计划”，《蛋仔派对》直面游戏体验中存在的痛点，共同营造良好的社区氛围。把话语权“下沉”给用户，对产品长线运营势必也将起到了关键性的作用。

近期推出的“和平蛋仔岛”构想就很好地抓住了“轻社交”需求的本质——用户可以选择前往“和平蛋仔岛”，这是一个用户不会被陌生人干扰，相处更和谐的公共岛屿，干扰道具无法对陌生用户生效。让每个人都能找到自己的社交“舒适区”。给玩家既能凸显社交氛围，又守住社交的边界感。

前不久的“咸鱼躺平月”活动，通过各种减负操作、福利供给，提供“躺平爽玩”的体验。比如，降低了游戏日常任务数量，只要在周末按时登录，福利即可满载而归，并配备了专属的“帮手”，帮助用户在农场玩法中腾出更多时间和精力。这既是“宠粉”，也为用户提供了足够的情绪价值。

尽管这代年轻人正在以自己的理念去影响消费市场，可与他们打成一片，并非无解。《蛋仔派对》带来了极具参考性的价值：深挖新世代文化中可拓展的创作面，把创新渗透到产品的骨血之中；赋权年轻人为自己做内容，打通创作关节，让UGC创作成为年轻人文化一部分；“下沉”话语权，让用户把想要的、想表达的说出来。

现在的环境，做内容的确比以前更具有挑战性，走向长线运营要综合考量的因素也更多。万变不离其宗，跳脱不出“内容到底做给谁”、“如何撬动用户活跃和用户增长”、“如何维持更健康的用户结构”这几个系统性问题，而《蛋仔派对》从内容创新到用户体验改善，依旧保持着灵敏的判断力，这种持续进化的能力十分突出，这一切也说明它正处在历史最佳的运营状态。

如此稳健的步伐，也为《蛋仔派对》下一个成长周期蓄足了马力。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。