广东
日前，居然之家董事长汪林朋在短视频平台上公开讨论“老板做IP是不务正业吗？”。他认为，老板必须回归到经营一线，所以老板做IP、企业家做IP，本身就是企业家精神的体现。
回看照明行业，也有不少老板正在积极打造个人IP，智多多智能科技总经理戴姣华就是其中一员。当前，她在个人视频号“华辉教育照明&戴姣华”上，不断输出自己对行业、对产品的独到理解，受到业界关注。
本期，大照明独家对话智多多智能科技总经理戴姣华。听听她是如何看待照明行业老板做个人IP，以及自身做IP的一些经验和想法。
戴姣华
华辉教育照明总经理
01
居然之家董事长汪林朋认为，“老板必须回归到经营一线，所以老板做IP、企业家做IP，本身就是企业家精神的体现。”对此，您怎么看？
戴姣华：企业家精神不仅局限于传统的经营管理和业务拓展，它还包括创新、领导力、品牌建设等多个方面。在当今数字化、网络化的时代，个人品牌（即IP）的塑造成为一种重要的营销手段和企业战略的一部分。因此，老板或企业家打造个人IP，实际上是在以新的方式参与企业经营，这本身就是企业家精神的一种体现，对企业经营也会带来积极影响。
首先，增强企业影响力和信任度。老板或企业家作为企业的核心人物，其个人形象和品牌往往与企业形象紧密相连。通过打造个人IP，可以更加直接、生动地展示企业的价值观、文化理念和产品特色，从而增强企业的市场影响力和消费者信任度。这对于企业的长期发展具有重要意义。
其次，促进内部沟通和团队建设。老板或企业家通过公开讨论、分享经验等方式打造个人IP，也有助于促进企业内部员工之间的沟通和理解。这种开放、透明的沟通方式可以增强员工的归属感和凝聚力，从而推动团队建设的进一步发展。
△来源 | 视频号“华辉教育照明&戴姣华”
再者，适应时代变化的需求。随着社交媒体和短视频平台的兴起，人们的信息获取方式和消费习惯正在发生深刻变化。老板或企业家通过打造个人IP，可以更好地适应这种变化，与消费者建立更直接、更紧密的联系，从而推动企业的转型升级和持续发展。
综上所述，老板或企业家做IP并非不务正业，而是企业家精神在新时代背景下的一种重要体现。然而，在追求个人品牌建设的同时，也需要确保不偏离企业的主营业务和核心竞争力，进而实现个人IP与企业经营的良性互动。
02
当前，照明行业也有不少老板在打造个人IP。对此，您怎么看？
戴姣华：照明行业现在有不少老板开始打造个人IP，其实我自己也是其中的一个。华辉教育照明做全网营销布局已经很多年，打造个人IP也有一段不短的时间，我个人认为这是一个值得关注和探讨的现象。
从多个维度来看，这一行为并非“不务正业”，而是企业在市场竞争中寻求差异化发展、提升品牌影响力和个人魅力的一种策略。
03
您认为，照明老板做个人IP的优势在哪？
戴姣华：照明老板做个人IP的优势包括：
1. 增强品牌辨识度：个人IP的建立能够使品牌与创始人或领导者个人形象紧密相连，增强品牌的独特性和辨识度；
2. 提升信任度：消费者往往倾向于信任有个人魅力或专业背景的企业家，这有助于建立品牌与消费者之间的信任桥梁。我很多客户就这样跟我说，看了你的短视频，知道你是干实事的、爱学习的企业经营者；
△来源 | 视频号“华辉教育照明&戴姣华”
3. 促进口碑传播：具有吸引力的个人IP能够激发粉丝的忠诚度和自发传播，通过社交媒体等渠道扩大品牌影响力。这么多年，我们很多陌生客户都是从短视频认识我的，一些客户对我们工厂或是产品、服务等产生疑问时，我的客户会直接拿我的视频给别人看。
4. 跨界合作机会：个人IP的成功还可能为企业带来更多跨界合作的机会，拓宽业务领域和市场空间。
04
您认为，照明老板做个人IP的劣势在哪？
戴姣华：照明老板做个人IP的劣势：1. 风险共担：个人IP与企业品牌紧密相连，一旦个人形象受损，可能直接影响企业形象和产品销售；
2. 资源分散：过度投入个人IP建设可能分散企业在产品研发、市场拓展等方面的资源；3. 持续维护挑战：个人IP需要持续的内容输出和形象维护，这对时间和精力都是不小的挑战。
05
在您看来，照明老板做个人IP，其目的是什么？您认为又该如何做好个人IP？
戴姣华：照明老板打造个人IP的主要目的，通常包括：1. 提升品牌形象：通过个人IP增强品牌的知名度和美誉度；2. 建立信任连接：与消费者建立更直接、更紧密的情感联系；3. 吸引人才资源：个人魅力是吸引优秀团队和合作伙伴的重要因素；4. 带动业务发展：通过个人影响力带动产品销售和市场拓展。
想要做好个人IP，需要从定位、内容、传播等多方面着手，同时还要保持个人IP的真实性与持续学习的状态。
06
根据你的实践经验与探索，您认为照明老板该如何做好个人IP？
戴姣华：1. 明确定位：根据自身特点和行业趋势，确定个人IP的定位和核心价值；2. 内容为王：持续输出高质量、有价值的内容，展现个人专业知识和独特见解；3. 多渠道传播：利用社交媒体、行业论坛、线下活动等多种渠道扩大个人IP的影响力；
4. 互动与反馈：积极与粉丝互动，收集反馈并不断优化内容和策略；5. 保持真实性：避免过度包装，保持个人IP的真实性和可信度；6. 持续学习：紧跟行业动态和技术发展，不断提升个人能力和专业素养。
总的来说，照明行业老板们打造个人IP是一种积极的市场策略，关键在于平衡好个人IP建设与企业整体发展的关系，确保两者相互促进而非相互制约。
···THE END···
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